La marca de moda Terranova, que pertenece al grupo Teddy, ha desarrollado un enfoque innovador de la tienda con el nuevo concepto “Riviera 2.0”. El formato, que recientemente debutó en el Centro Comercial “IL Centro” en Arese, se establecerá en más de 20 tiendas en diez países a fines de 2025. En abril, dos tiendas de franquicia se abren con este concepto, una en Tricase en la provincia de Lecce y otra en Casablanca, Marruecos. Las primeras tiendas operadas directamente en el nuevo diseño seguirán de acuerdo con Arese en Bari y Monfalcone.
“Este concepto surgió del deseo de desarrollar aún más la identidad histórica de Terranova al inspirarnos por las raíces Rimini Riviera y reinterpretarla de una manera moderna y viva”, explica la compañía en un mensaje oficial.
El concepto “Riviera 2.0” se caracteriza por un entorno que refleja el espíritu libre y positivo de Riviera Romagnola. Las colecciones completas de Terranova están disponibles en las tiendas, incluida la moda femenina y masculina, así como ropa, lavandería y accesorios para niños. La estética del formato absorbe el calor y la espontaneidad de la región, con materiales naturales, luz e instalaciones cálidas, transmiten ligereza y movimiento.
Un elemento central del formato es la pasarela que conecta la experiencia de compra con la libertad de una caminata a lo largo del paseo marítimo. La madera natural recuerda a los establecimientos de baño y el calor de la playa. Los vestuarios también fueron diseñados de tal manera que ofrecen al cliente: dentro de una experiencia práctica y al mismo tiempo invitada. Simplemente y funcional, transmiten una sensación de autenticidad y ligereza con sus cortinas a rayas, que recuerdan a los establecimientos de baño tradicionales de la romaña.
El enfoque omnicanal integra elementos físicos y digitales: las superficies se estimulan para crear contenido de redes sociales
“Para apoyar nuestro crecimiento y ser atractivo e innovador por dentro, es necesario mantenerse al día con los desarrollos del mercado. Nuestros orígenes y valores son puntos de venta únicos que queremos destacar con este nuevo formato en todo el mundo y también tener en cuenta todos los instrumentos más modernos del cliente: enfoque interior”, dijo el director de desarrollo de Teddy, Luca Binci.
“La relación con el cliente: el interior es de importancia fundamental y este desarrollo debería ser una forma de ofrecerle otra dimensión de la relación con la marca. También queremos fortalecer una estrategia omnicanal que nos permite mantener la confianza de los clientes y la relevancia en cualquier momento de la compra”, agregó el director creativo de Terranova, Roberoni.
En las tiendas Riviera 2.0, el enfoque omnicanal integra elementos físicos y digitales: las áreas están diseñadas de tal manera que estimulan la creación espontánea del contenido de las redes sociales.
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