El proveedor de artículos deportivos alemanes Puma Se tuvo que aceptar la pérdida y resultar en el primer trimestre del año financiero 2025.
Las aleccionadoras cifras de que la compañía lanzó el jueves no fue una sorpresa: a mediados de marzo, Puma ya había advertido sobre el débil desarrollo de negocios en las primeras semanas del año y un poco más tarde anunció la separación de su CEO Arne Freundt. Desde principios de julio, el ex gerente de Adidas Arthur Hoeld está programado para administrar la compañía.
Las empresas débiles en China y los Estados Unidos están cargando el desarrollo
Según las cifras ahora publicadas, las ventas del grupo fueron de 2.08 mil millones de euros de enero a marzo. Esto correspondió a una disminución del 1.3 por ciento en comparación con el año anterior. Sin embargo, los cambios de curso ajustados al cambio aumentaron ligeramente (+0.1 por ciento).
En la región de EMEA, que comprende Europa, Oriente Medio y África, las ventas aumentaron en un 4.2 por ciento (moneda ajustada +5.1 por ciento) a 891.7 millones de euros. Sin embargo, esto no fue suficiente para compensar las pérdidas en otros mercados importantes. En el área del Pacífico Asiático, los ingresos debidos a la “debilidad persistente en Großchina” disminuyeron en un 5,7 por ciento (moneda -ajustada -4,7 por ciento) a 430,5 millones de euros, en Estados Unidos cayeron en un 4.6 por ciento (ajustados a la moneda -2,7 por ciento) a EUR 753.7 millones en particular en las cifras disminuidas en los Estados Unidos.
Un margen bruto más bajo y una carga de una parte como parte del programa de ahorro en curso “NextLevel” aseguró que la ganancia operativa designada (EBIT) cayera en un 63.7 por ciento a 57.7 millones de euros. Ajustado por efectos especiales, cayó un 52.4 por ciento a 75.7 millones de euros. El resultado del grupo, que había alcanzado una altura de 87.3 millones de euros en el primer trimestre del año anterior, se redujo a solo 0.5 millones de euros (-99.5 por ciento).
CFO Markus Neubrand ve a Puma “en curso” en los esfuerzos de ahorro en curso
El director financiero (CFO) Markus Neubrand, quien ha estado haciendo la compañía con sus colegas de la junta, llevando temporalmente a la compañía a la despedida de Freundt, se refirió a las aleccionadoras cifras para el progreso inicial en las medidas de reforma en curso. “A pesar de los desafíos en este trimestre, como un margen de levadura bruta ligeramente en declive y mayores gastos operativos, nos centramos en la implementación de nuestro programa de costo de” Nextlevel “que está progresando. Estamos en camino de reducir 500 empleos en todo el mundo a fines del segundo trimestre de 2025”, dijo en una declaración.
“En el entorno comercial actual y en vista de la volatilidad macroeconómica, nos centramos en los factores que podemos controlar, y en nuestros socios mayoristas, los consumidores: Embajadores de la marca y de marca: ser los mejores socios comerciales dentro”, enfatizó Neubrand.
La política aduanera del gobierno de los Estados Unidos garantiza la incertidumbre
Después de que los resultados estuvieron “en gran medida dentro del marco de expectativas” en el primer trimestre, la gerencia se mantuvo en sus pronósticos anuales. Para 2025, continúa esperando el crecimiento de las ventas ajustado a la moneda en un rango de porcentaje de dígito único bajo a medio. El EBIT, que se ajusta por efectos especiales, es alcanzar una altura de 520 a 600 millones de euros.
Sin embargo, las posibles consecuencias de la política aduanera de los Estados Unidos no se tienen en cuenta en el pronóstico. “Dado que los efectos de los aranceles estadounidenses son muy inciertos, no cuantificamos las posibles consecuencias en este momento”, enfatizó el CFO Neubrand. “Ya hemos reducido las importaciones de China a los Estados Unidos y seguiremos siendo ágiles para hacer frente a una mayor volatilidad en el mercado y reaccionar rápidamente a un entorno externo cambiante”.
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