La marca de joyas danesas Pandora ha registrado un crecimiento de las ventas orgánicas en un siete por ciento durante los primeros tres meses de 2025. Al mismo tiempo, la compañía anunció el miércoles que se estaba preparando “activamente” para las consecuencias de los aranceles estadounidenses.
En un mensaje, el grupo dijo que la estrategia actual “Phoenix”, con la cual Pandora quiere posicionarse como una marca de joyería completa, está entregando “resultados financieros sólidos”.
En el primer trimestre de 2025, las ventas aumentaron en un siete por ciento a 7.35 mil millones de coronas danesas (985 millones de euros). Esto incluye un crecimiento ajustado espacial (LFL) en un seis por ciento, mientras que la expansión de la red minorista aumentó las ventas en un cuatro por ciento.
En los Estados Unidos, el crecimiento de Pandora ajustado al crecimiento aceleró al once por ciento, mientras que los ingresos en cuatro mercados europeos designados por separado fueron ligeramente de regreso en un dos por ciento. Las regiones restantes registraron un sólido más del ocho por ciento. En general, el crecimiento ajustado al espacio en Europa fue del cuatro por ciento, incluido el crecimiento de doble dígito en varios países. Esto también incluyó mercados establecidos como España y Portugal.
El crecimiento fue impulsado principalmente por el comercio en línea, que en el primer trimestre de 2025 registró un aumento en el espacio en un 18 por ciento. La propia red de sucursales de Pandora entregó un crecimiento ajustado por el área en un tres por ciento.
La marca de joyería ahora espera un margen EBIT (resultado antes de intereses e impuestos) de “alrededor del 24 por ciento” en lugar de “alrededor del 24.5 por ciento”, lo que refleja las cargas de los últimos desarrollos de tipo de cambio. La degradación aún no incluye los posibles efectos de los aranceles estadounidenses que podrían entrar en vigor después de un descanso de 90 días anunciado por el presidente Donald Trump.
Pandora agregó que la compañía cumplirá con su pronóstico de “crecimiento orgánico de siete a ocho por ciento” en 2025, pero también advirtió sobre la mayor incertidumbre macroeconómica. En el segundo trimestre de 2025, la tasa de crecimiento en un área comparable hasta ahora ha estado en el rango medio de un solo dígito.
Alexander Lacik, el presidente y director ejecutivo (CEO) de Pandora, dijo: “Estamos satisfechos con nuestro comienzo de nuestro año, especialmente en vista de la muy alta volatilidad en el mundo a su alrededor. No tenemos influencia en los factores externos, pero controlamos la implementación de nuestra estrategia ya probada que hace que nuestro negocio crezca”.
“Dado que seguimos reaccionando de manera flexible a nuestro entorno, no hay cambios en nuestros planes estratégicos y nuestra visión a largo plazo para hacer de Pandora el punto de contacto preferido para decoraciones de marca de alta calidad”, dijo Lacik.
Pandora se está preparando para las posibles consecuencias de los aranceles estadounidenses
La compañía dijo que “activamente para diferentes escenarios” en relación con los aranceles estadounidenses y dará una actualización “tan pronto como los posibles efectos en el pronóstico para 2025 y los objetivos para 2026 se vuelvan más claros”.
En el informe anual para el primer trimestre, Pandora anunció que los aranceles de importación adicionales de la compañía anunciados por el gobierno de los Estados Unidos en abril afectarían a la compañía que viene de Tailandia, China, Vietnam, India y algunos otros países y se introducen en los Estados Unidos.
Para contrarrestar las tarifas potenciales, Pandora ha estado trabajando en medidas para limitar el daño durante algún tiempo y también ha “acelerado” ciertas medidas de reducción de costos planificadas. Esto incluye el cambio de fuentes de suministro, por ejemplo, para los materiales de punto de venta utilizados en los EE. UU., Así como el envío de joyas directamente a Canadá y América Latina, en lugar del Centro de Ventas de Pandora de los Estados Unidos como antes. La compañía asume que pueden entregar directamente a Canadá y América Latina desde 2026.
Pandora, que produce sus joyas en Tailandia, agregó que actualmente planearía una serie de escenarios aduaneros y consideraría más aumentos de precios. La compañía también explicó que el alcance y el tiempo de aumentos de precios adicionales solo se determinarían “sobre la base de las circunstancias específicas”.
La compañía señaló que las fechas aduaneras actuales del diez por ciento para los bienes de Tailandia y el 145 por ciento para los productos de China en 2025 tuvieron un impacto de 250 millones de coronas. Sin embargo, si después del descanso de 90 días, los conjuntos de aduanas del 37 por ciento para Tailandia y el 145 por ciento para China se introducen el 2 de abril, esto tendría un impacto de 500 millones de coronas danesas en el año en curso.
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