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Los consumidores en Dinamarca y México, así como algunos en los Estados Unidos, están bebiendo menos Coca-Cola como resultado de las políticas extranjeras de línea dura del presidente Donald Trump y su dura postura sobre la inmigración.
Los consumidores daneses están boicoteando a Coca-Cola en medio de la ira de las amenazas de Trump de tomar el territorio de Groenlandia de Dinamarca. Mientras tanto, Coca-Cola atribuyó una desaceleración en el consumo en México en parte a las tensiones geopolíticas y los clientes hispanos en los Estados Unidos compraron menos ya que la Casa Blanca amenaza las deportaciones masivas de inmigrantes.
Carlsberg, que botella Coca-Cola en Dinamarca, dijo el martes que los volúmenes del refresco estadounidense estaban “ligeramente bajos” en el país.
“Hay un nivel de boicot del consumidor alrededor de las marcas estadounidenses … y es el único mercado en el que vemos eso en gran medida”, dijo el martes el presidente ejecutivo Jacob Aarup-Andersen.
El vicepresidente de Estados Unidos, JD Vance, acusó a Dinamarca de no ser “un buen aliado” a pesar de que las fuerzas danesas han luchado junto a las tropas estadounidenses en Afganistán y en otros lugares.
“Los daneses están enojados. Recuerda que los cuerpos de esos soldados daneses vuelven a casa, y ahora se sienten irrespetados. Se puede ver por qué llama a un boicot [of US goods] sería popular ”, dijo un funcionario danés al Financial Times el mes pasado.
Aarup-Andersen dijo que las marcas locales más pequeñas estaban ganando participación de los rivales estadounidenses como resultado del boicot, pero el impacto en las ventas generales “no fue dramático”.
Las ventas de la marca local Jolly Cola se han disparado cuando los daneses rechazaron la bebida gaseosa de EE. UU. A favor de una opción de cosecha propia. La cadena de supermercados Rema dijo que las ventas interanual de la marca se habían disparado 13 veces en marzo.
El nacionalismo de marca similar ha barrido a Canadá, donde los consumidores furiosos con las amenazas de Trump a anexar el país e imponer aranceles punitivos han llevado a boicots de algunos bienes estadounidenses.
Dentro de los Estados Unidos, Coca -Cola estaba entre las marcas para perder las ventas de los consumidores hispanos en medio de preocupaciones sobre las deportaciones de inmigrantes de Trump.
James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, señaló el éxito de sus ventas de videos virales, muchos de los cuales utilizaron imágenes artificiales generadas por inteligencia para mostrar que Coca-Cola supuestamente había informado a trabajadores indocumentados a las autoridades de inmigración.
Llamó a los videos “completamente falsos” el martes, pero dijo que tuvieron un impacto, sin embargo.
Las ventas de Coca-Cola, que son emblemáticas de los Estados Unidos a los consumidores de todo el mundo, también se desplomaron en países musulmanes mayoritarios después del estallido de la guerra en Gaza, cuando los consumidores criticaron las marcas estadounidenses a raíz del conflicto de Israel-Hamas.
Los volúmenes de casos de la unidad de Coca-Cola aumentaron un 2 por ciento a nivel mundial en el primer trimestre, dijo el martes la compañía. Sin embargo, las ventas en México fueron golpeadas por un sentimiento de consumidor disminuido, que la compañía atribuyó a las tensiones relacionadas con el comercio.
La semana pasada, el embotellador con sede en México Coca-Cola Femsa informó que los volúmenes disminuyeron un 5,4 por ciento en el país durante el trimestre, citando “una desaceleración en la actividad económica, las tensiones geopolíticas que afectaron el sentimiento del consumidor y el clima más desafiante”.
A principios de marzo, Trump golpeó a México y Canadá con aranceles del 25 por ciento, pero posteriormente eximió a las importaciones que cumplieron con las reglas de un Acuerdo Comercial de América del Norte de 2020. Coca-Cola dijo que los costos de la guerra comercial serían “manejables”.
Quincey dijo que el retroceso se concentró especialmente cerca de la frontera estadounidense en el norte de México, que alberga plantas de fabricación orientadas a la exportación expuestas a las tarifas de Trump.
“Creo que parte de la tensión geopolítica estaba haciendo que las personas fueran un poco más cautelosas con su gasto, un poco menos saliendo, un poco más manteniendo el dinero en el bolsillo”, agregó Quincey.
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