Por lo general, no piensas en eso: ‘Boom’, ‘Droom’, ‘Rotterdam Orquesta Filarmónica’, así se llaman esas cosas. Un nombre solo se destaca cuando cambia. La semana pasada nieuwemuzieksensemble asko | Schönberg anunció que funcionará bajo un nuevo nombre de la próxima temporada: la música.
“Ai, eso promete un poco bien”, fue la respuesta De la música publicista Thea Derks. Escritor de idiomas Paulien Cornelisse luchado A una forma de entendimiento: solo serás un nuevo conjunto musico “en este tiempo cultural -hatiling”, entonces “, por supuesto, te vuelves loco en un momento determinado, y luego crees que la redención está en el cambio de marca”. Periodista de música Merlijn Kerkhof por de volkskrant: “The Music” es Infantiel, una parrilla de moda y estúpido: no rastreable en cada motor de búsqueda. “
‘No para Google’ es una objeción muy expresada al nuevo nombre, pero según el director artístico de Asko | Schönberg Fedor Teunisse No es tan mala: la capacidad de búsqueda en línea de ‘la música’ ha sido probada ampliamente por la agencia de diseño Lava, con quien el conjunto ha ideado el nuevo nombre, y las máquinas de búsqueda pueden manejarlo bien, incluso sin citas.
La pregunta sigue siendo: ¿por qué nombrarías el nombre de Asko? Schönberg, una fuerte ‘marca’, reemplazada por un nombre con una ‘ruptura lingüística’ (según el comunicado de prensa) que aparentemente despierta mucho asco.
Con Dash, sin Dash
“Lo fascinante de las muchas reacciones”, dice Teunisse en una videollamada, “es que todas esas personas con opiniones fuertes escriben nuestro nombre actual de manera diferente. Con Stripe, sin un tablero, con una línea diferente, con un espacio, ya sea o no Umlaut, como abreviatura.
El Asko Ensemble (que resulta en 1977 de la Orquesta de la Cámara de Estudiantes de Amsterdam) y el Schönberg Ensemble (fundado en 1974 por Reinbert de Leeuw y los estudiantes del Conservatorio Real en Hague) habían estado trabajando juntos durante décadas antes de que se fusionen en 2009. desarrollando constantemente.
Después del período Covid y la muerte de figuras fundamentales Louis Andriessen y Reinbert de Leeuw, el conjunto notó que “una página ha girado”, dice Teunisse: en la actualidad es importante encontrar nuevas audiencias y nuevas áreas de reproducción, y resultó ser ‘asko | Schönberg ‘un nombre que cierra las puertas. Las pruebas con grupos de tableros de sonido mostraron que esas puertas se abren para ‘la música’.
“No queríamos un nombre descriptivo aburrido, sino algo con el carácter que refleje nuestra identidad”. La búsqueda pasó varios títulos de Andriessen, padrino de la conjunto holandés, como Estilo o Asunto. Teunisse: “‘La música’ acaba de salir de la nada. Simple, juguetón, extrañamente, es un nombre que pone nuestra herencia central: la terca música contemporánea. Para mí es al revés, creo que ‘la música’ ahora de repente suena muy estúpida”.
Teunisse comprende las reacciones feroces, dice. “También fui culpable de ello. Cuando el laboratorio vocal una vez continuó como Silbersee, pensé: ¿por qué, por el bien del cielo? Pero habían superado la función de laboratorio, fue un paso lógico. Ahora creo que Silbersee es un nombre fuerte. El hombre es un animal de hábito, tal vez esa debería ser la conclusión”.
Muchos nombres ya cambiaron
No, no es la primera vez que un conjunto cambia su nombre. Recientemente, la Orquesta Filarmónica holandesa dejó caer la ‘orquesta’ de su nombre. Holanda Symfonia se convirtió en la Orquesta de Ballet. La orquesta del este una vez lo probó bajo el denominador algo ridículo ‘La Orquesta Sinfónica’, el cambio se retrocedió un año después y desde entonces se ha fusionado con Phion. Teunisse Van Asko | Schönberg también es un experto experiencial: el otro conjunto donde cambió el director artístico en 2023 a percusión de La Haya en Hiiit. Todavía es demasiado pronto para poder comparar cifras sobre el alcance público, dice Teunisse, pero la respuesta a ‘Hiiit’ ha sido ‘predominantemente positiva’.
Neil Wallace, director artístico del festival The Big Sing in Haarlem, tampoco tiene figuras difíciles: el festival que fundó en 2001 como ‘la bienal del coro internacional’ cambió su nombre en 2022. Wallace: “Seamos honestos: la música coral tiene un problema de imagen. La gente a menudo piensa en amateurses falsos falsos. Y quién sabe lo que ‘biensi` biennial’ significa? El gran abierto.
Otro ejemplo: los días de ópera de Rotterdam. Hace cuatro años, solo la capital inicial permaneció: ‘O.’, con el festival Subtitle ‘para Opera. Música. Teatro ‘. “El nombre de Opera Days se estableció internacionalmente y obtuvimos reacciones bastante enojadas. La gente dijo:” ¡Quitas nuestro festival! “Si bien nada cambió en el contenido”, dice el director artístico Guy Coolen. Pero: “Nuestras banderas en la ciudad se notaron de repente mucho más. Recibimos propuestas de proyectos de comunidades que apenas logramos antes. Cuando pregunté por qué no habían venido a nosotros antes, me dijeron:” Oh, ópera, eso no es nada para nosotros. “” La palabra “ópera” resultó estar conmocionada. Ahora O. Programas más producciones a escala pequeña y atrae a un público más diverso y más joven. El festival fue elogiado por el Comité de Evaluación del Consejo de Cultura.
Coolen mismo encontró ‘O.’ Inicialmente también bastante radical, pero luego está “muy feliz” con el cambio de nombre, porque el antiguo nombre “ya no coincidía con el contenido”. No hicieron nada más, Coolen enfatiza: “Ahora solo programamos con la gente en lugar de antes que ellos. Vienen a nosotros mismos. Eso es realmente por el nombre. Y del viejo público que ha permanecido, también escuchamos que están contentos con la nueva energía y los jóvenes visitantes”.
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