El concesionario de moda británico ASOS PLC ha anunciado una clara inversión de tendencias en la rentabilidad en la primera mitad del año financiero 2024/25. La compañía explicó el primer éxito del nuevo modelo de negocio, que se ha implementado en los últimos dos años, el jueves.
Durante la primera mitad del año, el proveedor de ropa informó un aumento en el resultado ajustado antes de intereses, impuestos y depreciación (EBITDA) en alrededor de 60 millones de libras británicas (70 millones de euros) por año. Esto se atribuye a la estrategia comercial revisada y la gestión de costos consistente.
ASOS informa resultados mejorados para la primera mitad del año
En Gran Bretaña, el mercado más grande de ASOS, ASOS Design registró un aumento en las ventas del nueve por ciento, lo que contribuyó a la ampliación de la cuota de mercado. En la primera mitad del año, los ingresos de las propias marcas con productos vendidos al precio completo también aumentaron nuevamente en la primera mitad del año.
La facturación general del grupo disminuyó en un 13 por ciento en la primera mitad del año a £ 1.3 mil millones (1.500 millones de euros), que correspondieron a los pronósticos anteriores y las tendencias del año financiero anterior. Según la compañía, esto se debió principalmente a la reducción del inventario anterior y al marketing optimizado de rendimiento.
El Director Ejecutivo (CEO) José Antonio Ramos Calamonte tenía confianza con respecto al progreso de la compañía y explicó: “La primera mitad del año financiero 2024/25 es la señal más fuerte de que nuestro nuevo modelo de negocio está funcionando hasta ahora.
La compañía enfatizó la respuesta positiva de los clientes: el interior de los productos y los lanzamientos más rápidos del mercado. Esto se reflejó en un aumento en el margen bruto en alrededor de 500 puntos básicos, que se logró mediante una depreciación reducida y una mayor proporción de ventas con productos vendidos a precio completo.
ASOS también amplió su cartera de marca y registró más de 25 nuevos socios de marca en los primeros seis meses, incluidos Bimba Y Lola, Jimmy Fairly y Oh Polly. Otras 40 marcas y colecciones más exclusivas llegarán al mercado en la segunda mitad del año.
ASOS confirma los pronósticos de resultados para el año financiero actual
Con respecto al futuro, las iniciativas de la compañía incluyen la introducción de Topshop.com, el programa de lealtad “ASOS.World”, funciones de compras en vivo, funciones mejoradas de búsqueda y personalización y el mayor uso de IA en toda la compañía.
ASOS confirmó sus pronósticos de resultados para el año financiero actual y continúa esperando un margen bruto de al menos 46 por ciento y un aumento en el EBITDA ajustado en al menos un 60 por ciento a 130 a £ 150 millones. Esto debe lograrse aumentando significativamente la participación de las ventas de productos reducidos no por precio.
Para el año financiero 2024/25, se espera una disminución en las ventas en el extremo inferior de las expectativas promedio del mercado, lo que proporcionará pérdidas entre dos a nueve por ciento. El GMV debería desarrollarse en uno o dos puntos porcentuales mejor que las ventas.
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