Desde las carreteras heladas en invierno hasta playas de verano: los accesorios correctos pueden dar forma a una temporada. La marca Amsterdam Barts ha dominado esta disciplina durante más de tres décadas. Lo que comenzó con baños cosidos a mano en las playas de Saint-Tropez se ha convertido en uno de los nombres más conocidos de Europa para accesorios estacionales. Conocido por los sombreros cálidos y las bufandas tiernas, la etiqueta ahora ha ampliado su oferta a ropa de playa aireada hasta cabezas de bebé que protegen los rayos UV.
Mientras que el invierno con hasta 3,500 puntos de venta de ventas sigue siendo la temporada alta de la marca, la gama de verano está ganando cada vez más conduciendo. Desde que ingresó a los trajes de baño 2018, Barts tiene presencia en la temporada cálida a 1.200 a 1,500 minoristas: expandido en el interior y ofrece impresiones juguetones, estilos deportivos y estilos casuales para hombres, mujeres, niños y bebés, incluidos los bikinis triangulares, las bragas, las camisas de algodón aires y las sombras de playa, el “roadtrip!” llamar.
Tómese el verano en serio (sin perder diversión)
El fundador Bart Koene una vez llamó al cambio de sombreros a bikinis como un “desafío alegre” que la marca hizo con entusiasmo. Aunque la ropa de verano aporta sus propios requisitos, como una variedad de pasaportes, tasas de retorno más altas y tiempos de entrega más largos, Barts no ha perdido el sentido del humor y la aventura. Cada pieza está diseñada de tal manera que trae consuelo y una sonrisa y se hace con la misma atención al detalle y la calidad, lo que también distingue la colección de invierno.
Desde un punto de vista estratégico, la expansión al verano fue un movimiento inteligente. Compensa el estacional de arriba y abajo en el comercio minorista de moda, hace que Barts sea visible durante todo el año y crea nuevas oportunidades para contar historias con cada colección. También garantiza que la etiqueta para compradores: adentro y consumidores: el interior sigue siendo interesante en cualquier clima.
Hacer los ‘pequeños extras’
Los accesorios a menudo juegan el segundo violín en comparación con la ropa en estrategias minoristas, pero Barts demuestra cuán efectivos pueden ser. Desde los bolsillos de ajuste hasta los sombreros solares, estos llamados extras hacen un gran trabajo: aumentan el valor promedio del carrito de compras, lo invitan a la Primchandises cruzados y ofrecen una apelación irresistible de compra de pulsos. En un entorno multimarcado, los coloridos artículos de Barts no solo llenan los vacíos, sino que también brillan.
Especialmente cuando la confianza del consumidor fluctúa, los accesorios se vuelven más importantes. La gente puede prescindir del abrigo “, explicó Koene en una entrevista con Fashionunited 2023,” pero aún usan un sombrero. “Los accesorios ofrecen una regalación asequible, feliz y fácil de regalar incluso en tiempos económicamente difíciles. Son las compras las que se sienten bien sin designar el presupuesto.
Todo gira en torno a un factor de sensación
Después de todo, Barts no intenta ser algo para todos. La marca sigue siendo fiel a sus raíces y se centra en lo que mejor puede hacer: crear accesorios que le dan a las personas un buen sentimiento, ya sea esquiando o en el mar.
Desde la sede en el antiguo área industrial de Houthavens en Amsterdam-Today, un cruce creativo, el equipo de Barts siempre encuentra nuevas formas de sorprender. Con cada nueva caída, el mensaje sigue siendo el mismo: comodidad, calidad y exactamente la pizca de diversión correcta. Porque al final, la moda debe poner una sonrisa en la cara.
About the Author
