¿Se separará realmente el Big Google? Eso podría ser, ahora que un tribunal estadounidense en Virginia ha hecho una decisión importante el jueves en un caso contra la compañía de tecnología.
Según el juez, Google ha monopolizado conscientemente dos de las tres partes más importantes del mercado de publicidad digital. Se trata tanto de la tecnología que usan los sitios web para llenar sus salas de publicidad como el software que hace posible las compras entre proveedores de publicidad y vendedores.
La demanda fue presentada por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos y varios estados en 2023. Según el juez Leonie Brinkema, Google tomó la posibilidad de competir “por su posición de monopolio” rivales. “Google hizo eso al comprar compañías que ofrecían tecnología competitiva y, por lo tanto, manteniendo los precios de manera artificial. Ese método ha” dañado significativamente “, competidores y consumidores”, dijo Brinkema.
La lucha legal muestra cómo los gobiernos intentan abordar el poder de las empresas tecnológicas.
Las consecuencias del fallo deben ser evidentes si el juez anunciará medidas en una sesión posterior. El impacto potencial para Google es enorme. Las posibilidades incluyen división, eliminación de unidades de negocios (ventas obligatorias) o multas. La compañía de tecnología gana aproximadamente una décima parte de su facturación anual, $ 350 mil millones, a Google Network: el departamento que garantiza que los anuncios aparezcan en sitios web y aplicaciones.
Google apelan. Según Google, los editores de sitios web tienen muchas otras opciones para mostrar anuncios y eligen Google porque su tecnología es “simple, asequible y efectiva”. Para Google es un nuevo revés en una serie de derrotas legales, y ciertamente no solo en los Estados Unidos. La Autoridad de Competencia Japonesa dictaminó el miércoles que Google debería dejar de instalar el software Google en los teléfonos Android por adelantado. Era la primera vez que se hizo una declaración en Japón en tal caso contra un gigante tecnológico global.
Y el año pasado, un juez estadounidense dictaminó que Google protege su monopolio en el mercado de búsqueda de manera injusta. Por ejemplo, Google establece su propio motor de búsqueda como una opción estándar en Google-Browser Chrome, lo que dificulta que los competidores compitan con Google. Un tribunal federal dictaminó previamente que Google actuó contrario a la ley al pagar miles de millones por una posición preferida en el navegador Safari en el iPhone.
Europa tampoco está quieto. El mes pasado, la Comisión Europea dictaminó que el gigante de la búsqueda brinda a sus propios servicios un tratamiento preferido al mostrarles más prominentemente que los servicios competitivos. Esa investigación aún está en curso y puede conducir a multas en el futuro. Una de las opciones que ahora está sobre la mesa es que Google repele su navegador web Chrome o App Store Android.
La lucha legal contra Google muestra cómo los gobiernos de todo el mundo intentan abordar el enorme poder de las empresas tecnológicas operativas a nivel mundial. El gobierno de los Estados Unidos también tiene procesos que se ejecutan contra Meta, Amazon y Apple. Se espera que la Comisión Europea pronto sean multas contra Apple y Meta.
Las demandas están en contra de diferentes unidades de negocios y por diferentes motivos. Pero ya sea que se trata de motores de búsqueda, subastas publicitarias o acceso a tiendas de aplicaciones: el mensaje subyacente es siempre el mismo. Las ‘grandes compañías tecnológicas’ son tan grandes y dominantes que los competidores no tienen ninguna oportunidad. Y según las acusaciones, no han obtenido y conservado de manera justa ese poder de mercado.
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La mayoría de los casos estadounidenses contra las grandes empresas tecnológicas comenzaron bajo el gobierno anterior de Trump. Su sucesor Joe Biden amplió aún más el número de procedimientos y se le ocurrió legislación para regular la inteligencia artificial, un decreto que Trump limpió directamente de la mesa. Son asuntos legalmente desafiantes que se librarán durante varios años. Experen en gran medida los cambios de humor político.
Hoy en día, los jefes de Silicon Valley caminan por la puerta en Mar-a-Lago y parecen los mejores amigos. La pregunta es si las campañas y las declaraciones de apoyo conducen a una actitud fundamentalmente diferente de Trump y su vicepresidente JD Vance. No han olvidado que Trump perdió acceso a sus canales de redes sociales después de que los usó para despertar a sus seguidores para asaltar el Capitolio. Trump ha estado pensando durante años que plataformas como Facebook y la censura de YouTube se cometerán opiniones de derecha. A principios de este año, Trump Andrew Ferguson nombró al jefe más alto de la Autoridad de Intervención de la FTC y un defensor de la regulación de Big Tech.
El mes pasado Ferguson dijo en una entrevista Con la Agencia de Noticias Bloomberg para prometer que quiere proteger a los estadounidenses contra los monopolios de sus compañías tecnológicas. “Usaré todos los recursos que tengo para continuar con las demandas contra grandes empresas tecnológicas”.
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