El grupo de lujo francés Hermès superó a su competidor LVMH el martes y se convirtió en una compañía con la capitalización de mercado más alta del mundo y la compañía de lujo más valiosa del mundo al concluir el CAC 40, el índice líder de la Bolsa de París.
Según los cálculos de la AFP, la evaluación del mercado de valores de Hermès logró 248.6 mil millones de euros, en comparación con 244.39 mil millones de euros para el grupo de lujo más grande del mundo LVMH.
Esto significa que Hermès es la compañía más grande en el CAC 40 y la tercera compañía más grande de Europa, directamente detrás del fabricante de software alemán SAP y el novo farmacéutico danés Nordisco. Además, la casa se convierte en la compañía de lujo mejor calificada en la bolsa de valores en todo el mundo.
Esta inversión de tendencias tuvo lugar después del curso de LVMH el martes (-7.82 por ciento durante la operación). El mercado castigó a la compañía el día después de la publicación del analista: adentro como ventas desplazadas del primer trimestre.
Después de un año 2024, que se vio afectado por una demanda débil de China, uno de los principales mercados del grupo, también enfrenta incertidumbres geopolíticas, especialmente en los Estados Unidos. Según sus propias declaraciones, la compañía se enfrenta a una “fácil disminución” de sus ventas y el aumento de las tarifas. Desde principios de enero, las acciones de LVMH han caído en más del 23 por ciento. Las cifras publicadas el lunes “confirmaron un comienzo difícil para 2025”, dijo el analista de Jefferies: Inside.
Hermès, por otro lado, no se ve afectado por la crisis. Desde el 1 de enero, el grupo ha aumentado en casi un 1,5 por ciento en comparación con el CAC 40, un progreso notable en un contexto más difícil para el sector de lujo en general después de años de euforia post-covid.
Luchar por el posicionamiento
A pesar de un curso de 2,355 euros por acción, “la participación de Hermès continúa llamando la atención”, dice Andréa Tuéni, directora de actividades de mercado en Saxo Banque Francia. Esta es una prueba de la “confianza que los mercados tienen en la marca”, que se conoce en todo el mundo por sus icónicas bolsas de Kelly and Birkin y bufandas de seda.
Hermès ha sobrevivido a la disminución de la demanda mundial de productos de lujo mejor que su competencia. Este rescate le debe a la marca “su posicionamiento en el segmento de ultra lujo con artículos que son comprados por un cliente ‘súper rico'”, en contraste con “un posicionamiento de LVMH, que se basa exclusivamente en lujo”, explica Tuéni a AFP.
Como resultado, Hermès había logrado “lograr resultados récord que continúen aumentando”, dice. El fabricante de artículos de cuero publicó su facturación para el primer trimestre de 2025 el jueves por la mañana.
“El paisaje de lujo francés está completamente fragmentado”, recuerda Alexandre Baradez, jefe del análisis de mercado en IG Francia. “El surgimiento de una clase media rica en China que tenía acceso a productos de lujo que generalmente eran bastante asequibles”, grupos de lujo como Kering, el propietario de la marca Gucci y LVMH, que entre otras cosas pertenece a Christian Dior y Louis Vuitton.
La rivalidad se remonta a la década de 2010, cuando LVMH sorprendentemente adquirió Hermès y familiares que solicitaron agrupar su fuerza para mantener H51 para contrarrestar el acceso del multimillonario Bernard Arnault. Hermès trabaja con la lógica de la escasez de artículo. “El grupo se basa en un alto grado de creatividad y artesanía a aumentos razonables de precios”, analista estatal de HSBC: Inside.
Este posicionamiento en un segmento de lujo aún más exclusivo ayuda al grupo a ser mejor resistente a las crisis económicas y las “fases en las que China tuvo un momento difícil” cuando LVMH y Kering tuvieron que recibir un golpe porque estaban muy expuestos, dijo Baradez.
Sin embargo, hay preguntas sobre las consecuencias de la guerra comercial iniciada por Donald Trump para el grupo, que se asocia con una ola de aduanas contra sus socios comerciales que no ha sido experimentado desde la década de 1930.
“The Super -Rich”, la clientela preferida de Hermès, “están fuertemente expuestas a los mercados financieros”, que han experimentado una turbulencia significativa en las últimas semanas, advierte Baradez.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr y fue traducido utilizando la herramienta digital. Luego fue editado cuidadosamente.
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