Prada y Versace: dos historias y un futuro común

Después de la finalización de Prada y Versace, surgen numerosas preguntas, pero una se enfoca particularmente en: ¿Prada tendrá éxito en preservar el ADN de Versace, como prometió la casa de moda de Milán en su reciente comunicado de prensa?

“Nuestro objetivo es continuar el legado de Versace celebrando y reinterpretando su estética audaz y atemporal”, dijo Patrizio Bertelli, presidente y director gerente del Grupo Prada. “Ofreceremos una plataforma sólida que se ha fortalecido a lo largo de los años por las continuas inversiones industriales y de ventas. Nuestra organización está lista y está bien posicionada para escribir una nueva página en la historia de Versace mediante el uso de los valores del grupo y continúa actuando con confianza y determinación estricta”.

No es la primera adquisición para el grupo Prada

El grupo no es un recién llegado cuando se trata de adquisiciones. En su historia ya hay adquisiciones como las de Helmut Lang y Jil Sander-both Brands que luego se vendieron nuevamente, así como la adquisición del grupo de la iglesia. Ahora la compañía está haciendo todo lo posible para desarrollar Versace, un proyecto que tuvo éxito para implementar al propietario anterior, Capri Holdings.

Versace es “una capital única en el paisaje de lujo, con raíces profundas en la historia de la moda y, al mismo tiempo, un potencial fuerte en el contexto contemporáneo, así como una buena sensación para la sociedad actual y futura”, enfatizó Prada el jueves. Sin embargo, parece que el ADN de la marca en el futuro se complementa con los genes “Hechos en Prada”. Una influencia que Dario Vital, ex directora de diseño e imagen de la hermana de Prada Miu Miu debería dar forma significativamente. Fue nombrado nuevo director creativo y sucesor de Donatella Versace el 13 de marzo, antes de la adquisición.

Los orígenes del grupo Prada se remontan a 1913

Los orígenes del Grupo Prada, que ha sido incluido en la Bolsa de Valores de Hong Kong desde 2011, regresan hasta 1913. La marca fue creada como “Fratelli Prada” por los hermanos Mario y Martino Prada. Abrieron su primer negocio en la prestigiosa Galleria Vittorio Emanuele II en Milán. En 1978, la nieta de Mario, Miuccia Prada, se hizo cargo de la gestión de la compañía. Esta fecha marca un punto de inflexión decisivo en la historia de la marca.

Miuccia Prada introdujo un enfoque innovador para el diseño y el uso de materiales. En la década de 1980, lanzó su icónica línea de bolsas y mochilas de nylon negra, un material industrial que se convirtió en un símbolo de modernidad y lujo poco convencional.

A finales de la década de 1980, Prada presentó su primera colección de mujeres y, por lo tanto, definió una estética minimalista, refinada e intelectual que quitó las tendencias más llamativas de la época. Bajo la dirección de Miuccia Prada y su esposo Patrizio Bertelli, quien ingresó a la compañía en la década de 1970, se lanzaron la línea masculina Prada Uomo y la marca hermana Miu Miu. En 1993, Miuccia Prada y Patrizio Bertelli también fundaron el Fondazione Prada, con sede en Milán y Venecia.

Hoy, el Grupo Prada es uno de los actores más importantes en el segmento de lujo global. La gama de productos incluye ropa, artículos de cuero, zapatos, accesorios, perfumes y gafas. Miuccia Prada y el diseñador RAF Simon han estado compartiendo la dirección creativa de la marca principal desde 2020. Además de Prada, la cartera de marca del grupo también incluye Miu Miu, Church’s, Car Shoe, Marchesi 1824 y Luna Rossa. El grupo produce y vende colecciones de Prêt-à-Porter, artículos de cuero y zapatos en más de 70 países, una red de tiendas propias, canales de comercio electrónico, colas electrónicas y grandes almacenes mundiales.

La compañía también está activa en los sectores de gafas y cosméticos a través de acuerdos de licencia. Ejecuta 26 de sus propias instalaciones de producción y emplea un total de 15,216 empleados: adentro. En 2024, el grupo logró ventas netas de 5.400 millones de euros, un aumento del 17 por ciento en comparación con el año anterior y, por lo tanto, por encima del promedio de la industria. Según Patrizio Bertelli, presidente y director gerente del Grupo Prada, este crecimiento se basa en habilidades estratégicas y la alta calidad de los productos. En una conferencia telefónica con analista: Inside and Press, explicó que la compañía era optimista sobre 2025.

Las ventas minoristas ascendieron a 4,8 mil millones de euros, un aumento del 18 por ciento en comparación con 2023. Este crecimiento de las ventas ajustadas al espacio y un fuerte volumen de precio completo se llevaron. En el cuarto trimestre, las ventas minoristas también aumentaron en un 18 por ciento en comparación con el año anterior. Si observa las marcas individuales, la facturación minorista de Prada aumentó en un 4 por ciento. Miu Miu, por otro lado, registró un crecimiento récord del 93 por ciento, respaldado por todas las categorías y regiones de productos. En el cuarto trimestre, el crecimiento fue del 84 por ciento.

Bajo el liderazgo de la CEO Andrea Guerra, la rentabilidad podría aumentar aún más: el margen de EBIT fue del 23,6 por ciento, lo que corresponde a un resultado operativo de 1.300 millones de euros. El excedente del grupo fue de 839 millones de euros, un aumento del 25 por ciento en comparación con el año anterior.

¿Qué es Versace?

La historia de Versace comenzó hace 47 años en el Palazzo della permanente en Milán cuando Gianni Versace presentó su primera colección de mujeres allí. Ya a una edad temprana entró en contacto con la moda en el estudio de su madre. Sus raíces calabrianas, su trabajo como diseñador de vestuario y el glamoroso estilo de Milán formaron su enfoque de diseño valiente, sensual y lujoso.

En 1972 se mudó a Milán, donde inicialmente diseñó para otras marcas antes de presentar su primera colección bajo su propio nombre en 1978. Versace revolucionó el mundo de la moda con colores brillantes, impresiones sorprendentes y una mezcla inconfundible de arte clásico y cultura pop-icónica encarnada por el logo de Medusa. Después del asesinato de Gianni en 1997, Donatella Versace se hizo cargo de la gestión creativa y llevó a la marca a una nueva era.

Versace se convirtió en una persona de moda global con colecciones para mujeres, hombres y niños, alta costura, accesorios, gafas, perfumes, relojes, diseño de interiores y la línea de alta costura de Versace Jeans. Estrellas como Madonna, Jennifer López, la princesa Diana, Elton John, Naomi Campbell y Cindy Crawford usaron la marca y la dieron a conocer en todo el mundo.

En 2018, Versace se convirtió en parte de Capri Holdings antes de que la marca fuera asumida por el Grupo Prada después de semanas de especulación. Con la colección otoño/invierno 2025/26, Donatella Versace también entregó la línea creativa a Dario Vitale. Sin embargo, sigue siendo leal a la marca como embajador de la marca jefe.