Fila Holdings cambia su nombre.
La compañía surcoreana está cambiando el nombre de Misto Holdings para consolidar aún más su posición como una “compañía de cartera de marca global”, dijo el miércoles Fila Holdings. El cambio se basa en el hecho de que el nombre Fila Holdings está estrechamente asociado con la marca de ropa deportiva Fila, lo que condujo a una percepción limitada de su cartera de marca más amplia y su papel de gestión de marca global.
Además de Fila, el grupo de compañías administra una cartera diversa, que incluye marcas de golf premium como Titleist, Footjoy, Scotty Cameron, KJUS y Vokey.
Con el cambio de nombre de MistO Holdings, la compañía persigue el objetivo de reflejar mejor su orientación estratégica de cartera y al mismo tiempo garantizar que todas las marcas bajo su techo conserven su independencia e identidad distintiva.
El nombre MistO se deriva de la palabra italiana para “armonía”, “mezcla” y “diversidad” y simboliza la cartera de marca global de la compañía.
MistO Holdings se convertirá en una compañía de cartera de marca global
Además, la compañía explica que el cambio en el nombre representa una “visión renovada para el crecimiento futuro”. En el curso de esto, se definieron cuatro valores centrales que sirven como directrices para el futuro: sinergia, empoderamiento, resistencia y responsabilidad.
Estos valores reflejan el compromiso de la compañía de crear sinergias entre sus marcas, aprovechar nuevas oportunidades y expandir aún más sus actividades comerciales en el mercado global.
La nueva identidad corporativa es expresada por el eslogan “Redefinir límites”, que subraya la estrategia de innovación y crecimiento de la compañía.
Para fortalecer la nueva orientación de la empresa, Misto Holdings también introdujo un sitio web oficial revisado para servir como una plataforma de comunicación central. Ofrece actualizaciones continuas e información relevante para los clientes: las partes interesadas en el interior y las partes interesadas en diferentes canales.
“Fila Holdings se ha establecido como una compañía de cartera de marca global a lo largo de los años”, dijo Geun-Chang (Kevin) Yoon, CEO y presidente de Misto Holdings. “Con el cambio de nombre a MistO Holdings, creamos nuevas perspectivas de crecimiento. Exploraremos oportunidades para crear sinergias entre nuestras subsidiarias y marcas”.
Basado en la marca de ropa deportiva Fila, fundada en Italia en 1911, Misto Holdings se hizo cargo del negocio global de Fila en 2007 y figuraba en 2010 como una empresa cotizada en Corea del Sur. En 2011, la expansión seguida de hacerse cargo de Acushnet Holdings Corp., que incluye marcas de golf premium como Titleist, Footjoy, Scotty Cameron, Kjus y Vokey.
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