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Fox News ha atraído a 125 nuevos anunciantes de chip azul desde las elecciones de los Estados Unidos, ya que el canal de televisión por cable de Rupert Murdoch ordena al público que salga a audiencias durante la segunda presidencia de Donald Trump.
Empresas como Amazon, GE Vernova, JPMorgan Chase, Netflix y UBS han emitido recientemente anuncios en Fox News por primera vez en al menos dos años.
“Históricamente, después de una elección, las redes verán disminuciones de calificaciones. Cuando vimos una aceleración en las calificaciones, vimos nuevos anunciantes”, dijo Jeff Collins, presidente de ventas publicitarias de Fox Corp, en una entrevista.
La afluencia de anunciantes es una desviación de la primera administración de Trump, cuando algunas marcas evitado La programación más controvertida de la red en medio de una reacción violenta del consumidor.
En 2018, los comentarios en el aire del ex anfitrión de Fox Tucker Carlson sobre los inmigrantes que hacen que los Estados Unidos “más pobres y sucios” estimularan grandes marcas como T-Mobile para sacar anuncios de su programa.
Los ejecutivos de Fox dicen que la red se beneficia en parte de una disminución en el universo de televisión tradicional más amplio. A medida que el público ha cambiado en línea, Fox News se encuentra entre los pocos lugares restantes donde las marcas pueden llegar a millones de espectadores a la vez.
“El paisaje ha cambiado dramáticamente”, dijo Collins. “En el paisaje fragmentado de hoy, esta audiencia es difícil de ignorar”.
El presidente ejecutivo de FOX, Lachlan Murdoch, señaló el fenómeno en una conferencia de inversores a principios de este mes.
“Debido a los resultados de las elecciones, muchos anunciantes han repensado su posicionamiento en este país y entienden que el espectador de Fox News realmente representa a América central, y están respondiendo con sus libros de cheques”, dijo.
Desde 2018 hasta 2020, algunos anunciantes tenían una lista “sin aire” de programas de Noticias Fox que querían evitar, según una persona cercana a la compañía. Estos tendían a ser espectáculos de opinión, como el programa nocturno de Tucker Carlson, agregó la persona.
Compañía de bienes de consumo Procter y apuestauno de los anunciantes más grandes de los Estados Unidos, dejó de publicar anuncios durante el espectáculo nocturno de Carlson, pero regresó a ese espacio en 2023 después de que fue expulsado de Fox. P&G dijo que sus anuncios aparecen en una amplia gama de medios que ofrecen una amplitud de contenido.
“Monitoreamos constantemente la colocación de publicidad para garantizar que las compañías de medios de la cual compramos anuncios cumplan con estos estándares y aborden cualquier problema potencial directamente con las partes apropiadas”, dijo la compañía.
Los ejecutivos de Fox dicen que su audiencia es políticamente diversa. Collins dijo, por ejemplo, el 60 por ciento de los demócratas que vieron el discurso de Marcha de Trump al Congreso sobre noticias por cable lo vieron en Fox News. “Eso ha tenido una gran manera de hacer que los anunciantes vuelvan a entrar en horas en las que no corrían anteriormente”, dijo.
Las entrevistas de Fox de alto perfil, como las del presidente de Ucrania, Volodymyr Zelenskyy, y el primer ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, también han atraído a los anunciantes.
“Se ha convertido en este ciclo virtuoso donde obtenemos las mejores entrevistas, lo que está alimentando un mayor crecimiento del público”, dijo Collins.
A medida que el público de televisión en otros lugares se ha reducido, Fox News ha tragado otras redes, ocupando el 70 por ciento de todas las noticias de noticias por cable. El canal ha promediado a los televidentes de 3 millones durante las horas de horario estelar de 8 p.m. a 11 p.m. de este año, casi un 50 por ciento en comparación con el mismo período del año anterior.
En los últimos meses, Fox News incluso ha rivalizado con la televisión de transmisión, que tradicionalmente atrae al público más grande porque es gratuito. Desde la inauguración de Trump del 20 de enero hasta el 10 de marzo, Fox News atrajo a los televidentes de 4 millones durante las horas de horario estelar, superando los 3.9mn de CBS y los 3.4mn de NBC.
El canal propiedad de Murdoch “suministra masivo y rentable [audience] Reach, que sigue siendo el objetivo principal de los anunciantes de televisión “, dijo el analista senior de Forrester, Nikhil Lai.
Brian Wieser, un mejor analista de publicidad, cree que las marcas se están calentando para Fox como parte de un cambio cultural y político más amplio en la América corporativa.
“Para ser contundentes, no hay suficientes personas que se preocupen por los mismos problemas que les importaban en el pasado. Había anunciantes que no necesariamente creían en las razones por las que deberían mantenerse alejados de ese tipo de contenido, pero sabían que sería malo para su negocio. Nadie quería un boicot potencial”, dijo Wieser.
Lachlan Murdoch dijo a los inversores este mes: “Las elecciones y los resultados de las elecciones han validado la posición de Fox News”.
Amazon y UBS declinaron hacer comentarios. JPMorgan, Netflix y GE Vernova no respondieron a las solicitudes de comentarios.
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