El gigante chino de moda ultra rápida Shein ha ampliado aún más su influencia ya creciente en el mercado de ropa 2024 y dejó a sus competidores nuevamente: adentro.
La compañía con sede en Singapur pudo aumentar su participación de mercado en el segmento de ropa 2024 en 0.24 puntos porcentuales a un total de 1.53 por ciento, según los últimos hallazgos de la compañía de datos y análisis GlobalData.
“Sheins Rapid Rise en particular ha disminuido las cuotas de mercado en particular con otros minoristas de moda pura en línea, especialmente ASOS y Boohoo, que han tenido una fuerte caída en las ventas en los últimos años”, dijo Pippa Stephens, analista senior de indumentaria de Globaldata. Ella lleva a Sheins el éxito continuo, entre otras cosas, a los precios extremadamente bajos y la capacidad de adaptar rápidamente las tendencias de la moda.
Shein domina el mercado de ropa 2024
El crecimiento continuo de Shein tiene lugar a pesar de las continuas críticas al trabajo y las prácticas ambientales de la compañía. En 2024, Shein informó dos casos de trabajo infantil en su cadena de suministro, el mismo número que en el año anterior. Además, el gigante de la moda chino fue acusado por la Autoridad de Competencia italiana en octubre de 2024 debido a declaraciones de sostenibilidad engañosas en su sitio web.
En respuesta a estas acusaciones, Shein fundó la Fundación Shein, una organización sin fines de lucro a principios de año, que se supone que apoya “comunidades inclusivas y sostenibles en las regiones en las que trabaja Shein”.
Esta fundación resume todas las iniciativas previas de sostenibilidad y diversidad de la empresa, incluidas las cuidados shein y el fondo de responsabilidad del productor extendido de Shein. Sigue el objetivo de promover la biodiversidad, apoyar a las comunidades en peligro de extinción y “impulsar el cambio sostenible”.
Otro proveedor de moda rápida que mostró una actuación sólida en 2024 es la compañía española Zara. Se espera que su participación de mercado aumente en 0.05 puntos porcentuales a 1.24 por ciento, favorecido por una eficiente cadena de suministro local que permite una reacción rápida a las tendencias, así como una amplia dirección de consumo: la dirección interna.
En contraste, la cuota de mercado del grupo de moda sueco H&M ha vuelto ligeramente con 1.06 por ciento. Sobre todo, la razón de esto no son diseños muy inspiradores que no logran despertar el interés de los consumidores: despertar por dentro. Mientras tanto, la marca de moda rápida japonesa Uniqlo está ganando terreno. Se espera que su participación de mercado aumente en 0.04 puntos porcentuales a 0.92 por ciento, impulsados por una fuerte relación de precio-rendimiento y una expansión agresiva fuera de Japón.
Adidas celebra un regreso en 2024, Nike pierde
En el segmento de ropa deportiva, la marca alemana Adidas pudo ganar nuevamente después de un año difícil 2023. Según GlobalData, se espera que su participación de mercado aumente en 0.17 puntos porcentuales a 1.79 por ciento, lo que se debe particular al éxito continuo de la línea de calzado de estilo de vida original.
Las Brands de EE. UU. New Balance y Skechers también tienen crecimiento porque se benefician de la creciente demanda de zapatos cómodos y asociaciones estratégicas de marca.
Nike, por otro lado, tiene que aceptar una ligera disminución. Se espera que la cuota de mercado del gigante deportivo estadounidense caiga en 0.15 puntos porcentuales a 2.85 por ciento. Las razones de esto son los desafíos para adaptarse a las nuevas tendencias e innovaciones de la moda.
Chanel y Hermès florecen en el segmento de lujo en 2024, mientras que Gucci se está debilitando
El desarrollo mixto se mostró en el mercado de ropa de lujo. Mientras que Hermès y Chanel pudieron florecer en consumidores ricos: y ampliaron su participación de mercado a 0.55 por ciento o 0.59 por ciento, Gucci tuvo que luchar con dificultades.
Según el analista Stephens, los consumidores de alta compensación se ven afectados por las incertidumbres económicas, por lo que las marcas de lujo como Chanel y Hermès podrían ser estables. Por otro lado, las marcas de lujo más asequibles como Gucci han tenido más presión. Se espera que la cuota de mercado de la etiqueta italiana disminuya en 0.10 puntos porcentuales a 0.38 por ciento. La partida del director creativo Sabato de Sarno y su dirección de diseño reservado aparentemente no tenían el esperado efecto en los clientes.
“Las compras aspiracionales, que a menudo dependen de sus ahorros para poder pagar los símbolos de estatus, fueron afectados por los desafíos económicos. Esto condujo a marcas en el segmento de lujo asequible en particular”, concluyó Stephens.
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