La sostenibilidad obviamente ya no es tan importante para las personas en Alemania como lo era hace unos años.
Esto surge de un análisis de la compañía de investigación de mercado de NIQ. Los consumidores: por lo tanto, por lo tanto, los sentimientos de culpa se están volviendo cada vez menos comunes si no se comportan con el medio ambiente. En 2019, esto declaró en una encuesta representativa del 30 por ciento, 2024 solo 22.
Según NIQ, los ejemplos de dicho comportamiento son, según NIQ, no separar o reciclar la basura, no comprar orgánicos, elegir productos con una clase de bienestar animal pobre o usar el avión para viajar.
Los investigadores de mercado han examinado cómo ha cambiado el comportamiento de compras y consumo desde el comienzo de la pandemia de Corona o el año anterior. Los números se basan en el estudio a largo plazo “NIQ Consumer Life”, para el cual se entrevistan a 2.000 personas en Alemania a partir de los 16 años.
Experto: La sostenibilidad preguntó dónde está el precio correcto
Según el experto en consumidores de NIQ Petra Süptitz, la sostenibilidad ha experimentado un alto vuelo durante la pandemia. “Con tiendas cerradas, más tiempo en la naturaleza y un momento de reinicio global, muchas personas comenzaron a consumir de manera más consciente”.
La tendencia, sin embargo, era al revés, dice Süptitz. Los consumidores se han vuelto más sensibles al precio y dependen de descuentos debido al aumento de los precios. “La sostenibilidad se ve cada vez más como lujo, porque la incertidumbre económica y la inflación cambian las prioridades”.
Esto también se refleja en otros números. En el año anterior a la pandemia de Corona, el 34 por ciento de las personas estaban dispuestas a traer víctimas personales para la protección climática, solo el 24 por ciento en 2024. Según Süptitz, la conciencia de la protección del medio ambiente no ha desaparecido, sino que se ha vuelto más pragmat. “Se pregunta la sostenibilidad dónde está el precio correcto”. Los productos bio, los alimentos veganos y vegetarianos en particular continuaron creciendo un crecimiento más fuerte que los productos convencionales.
Clima de consumo peor que antes de la pandemia
Desde el comienzo de Pandeme, la conciencia de la salud y la nutrición también ha disminuido, como dice Süptitz. En 2020, el 29 por ciento de los consumidores buscaban activamente alimentos saludables, en 2024 era solo el 22 por ciento y, por lo tanto, menos que antes de Corona. Being a largo plazo se deslizó en la lista de prioridades, según el experto, pero la búsqueda de la aptitud física ha permanecido. Los productos proteicos y los suplementos nutricionales están en auge, especialmente para los más jóvenes.
La gente en el estado de ánimo de Alemania todavía está al vapor. Según el último estudio climático del consumidor realizado por el Instituto Nuremberg GFK y NIM, las expectativas de los ingresos y la tendencia de inclinación recientemente disminuyeron nuevamente. La tendencia a salvar también aumentó. Según los expertos, el clima del consumidor es significativamente peor que antes de la pandemia.
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