El grupo italiano Benetton celebra su 60 aniversario este año. Sin embargo, en vista de los desafíos económicos en curso, no se planean celebraciones importantes, a diferencia del 40 aniversario, cuando la compañía organizó un gran desfile de moda.
Benetton se encuentra actualmente en una reestructuración integral. A finales de año, 400 sucursales en todo el mundo deberían cerrar, incluso alrededor de 200 en Italia. Del total de 3.500 sucursales, más de 100 ya se han cerrado. El objetivo es reducir a la mitad las pérdidas de 230 millones de euros a 110 millones de euros para fines de 2024. En 2025, también se espera que una reducción adicional sea 50 millones de euros. El inicio está planeado para 2026.
Acuerdo sobre horas de trabajo en las áreas de comercio electrónico y envasado
Paralelamente a la reestructuración, la gerencia bajo el CEO Claudio Sforza negoció con los sindicatos.
El 11 de febrero, el Grupo Benetton SRL y las organizaciones sindicales regionales Filctem-CGIL, FEMCA CILL y UILTEC UIL acordaron junto con los consejos de obras de las instalaciones de producción en Ponzano Veneto y Castrette di Villorba en un nuevo control del tiempo de trabajo. A partir del 1 de abril de 2025, los departamentos de envases y comercio electrónico se presentarán a cinco días a la semana en los seis días hasta el momento.
“Con el crecimiento del comercio electrónico, se agregaron muchos jóvenes y trabajadores temporales con horas de trabajo irregulares.
La posibilidad de pagos de indemnización también se extendió antes del 31 de diciembre de 2025.
A nivel internacional, Benetton comenzó a vender sus actividades tunecinas en diciembre de 2024 y está en conversaciones con el gobierno allí para asegurar a un inversor: incentivos.
Se esperarán los próximos hitos de la reestructuración en los próximos meses. En mayo, Benetton publicó las cifras comerciales para 2024, un indicador importante del éxito de la estrategia de renovación.
Benetton pertenece al Grupo Edizione, uno de los más grandes europeos Golding Industrial Golding, que es propiedad de la familia Benetton. En 2023, Edicione generó ventas de 9.5 mil millones de euros, casi el 80 por ciento de ellas fuera de Italia.
La campaña de primavera/verano 2025 de United Colors of Benetton
A pesar de los desafíos económicos, Benetton presenta una nueva campaña para la temporada de primavera/verano 2025. Bajo el lema “diferente juntos”, la compañía depende de ropa colorida y esencial. La campaña es un homenaje a las estrategias de comunicación icónicas de United Colors of Benetton.
Las grabaciones se tomaron en los estudios de Benetton, donde muchas campañas publicitarias ya se han producido con el estado de culto. El fotógrafo Guilherme Vieira, que creció en los laboratorios de investigación de comunicación de Benetton, y la estilista Anna Carraro confía en un enfoque de fundición auténtico con un estilo contemporáneo de cine estándar.
Los modelos son una mezcla diversa de diferentes grupos de edad, grupos étnicos y estilos. Además de Top Model Lea T, la atención se centra en personas reales, descubiertas en la calle o en los pasillos de la sede de la compañía en Castrette.
“Lo que los une es su actitud, cooperativa, optimista, a veces irónica.
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