El cambio inesperado de Demna Gvasalia: una nueva era para Gucci

El mensaje de choque por encima del nombramiento de Demna Gvasalia como el nuevo director creativo de Gucci fue una sorpresa el jueves.

Después de meses de especulación sobre quién sucedería al director creativo Sabato de Sarno, desde Hedi Slimane, que ya había visitado bienes raíces en Milán, hasta un número dos subestimados hasta la fecha, similar a cómo estaba previamente con Alessandro Michele y De Sarno, el rompecabezas ahora se ha resuelto. También quedó claro que François-Henri Pinault, CEO de la empresa matriz Kering, quería un diseñador que causara una sensación con una visión que recupere las cuotas de mercado y reavivara la conveniencia de la marca.

Gucci-CEO Stefano Cantino y Kerings Adjunto CEO Francesca Bellettini describieron a Gvasalia como una autoridad en la industria de la moda. Era un diseñador que ha demostrado después de diez años en Balenciaga que puede liderar la casa de moda más importante del grupo y probablemente esté listo para un nuevo desafío.

La facturación de Gucci se ha estancado después de los consumidores: en el interior del máximo juguetón y juguetón de Alessandro Michele. La gran altura no se materializó. Como director creativo, De Sarno en 2023 se hizo cargo de uno de los puestos más desafiantes de la industria. El hecho de que tres CEO diferentes e incluso más jefes de marketing cambiaran durante su corto plazo no facilitaron su trabajo. Quizás su papel solo pretendía como una solución provisional desde el principio, a menos que haya activado un Big Bang de moda. Pero eso nunca sucedió.

Gvasalia: De Margiela a Balenciaga

Gvasalia indudablemente tiene una profunda experiencia técnica. Comenzó su carrera con Maison Margiela y Louis Vuitton bajo Marc Jacobs. Hizo el avance cuando fundó la etiqueta Vêtements junto con su hermano Guram Gvasalia como CEO. La marca rápidamente se convirtió en un culto, radical, subversivo y políticamente cargado. Vêtements sacó a los minoristas: adentro y al consumidor: dentro de su hechizo y moldeó la tendencia mundial de ropa de calle con siluetas de gran tamaño, jeans anchos y la estética de la “casual elevada”.

Refinó su mirada de segunda mano de Europa del Este a Balenciaga: los hombros de gran tamaño, las siluetas de sastrería de suscripción excesivas y las omnipresentes “zapatillas de zapatillas” dieron forma a su letra. Esta transformación aumentó las ventas de la marca en menos de una década de 350 millones a 2.500 millones de euros.

Momentos icónicos de Balenciagas

Algunas de las observaciones más memorables de la Semana de la Moda de París en los últimos años provienen de Balenciaga. En septiembre de 2018, la pasarela se organizó como un túnel azul digital interminable, diseñado por el artista Jon Rafman. Una delgada capa de agua en el piso hizo que pareciera que los modelos caminarían sobre el agua, una visión inmersiva y futurista. Este espectáculo fue parte de la experimentación continua del diseñador con diseño de sets, tecnología y presentaciones de vanguardia.

Otro espectáculo organizó modelos como refugiados: poco después de la invasión rusa de Ucrania, Gvasalias se convirtió en una presentación profundamente personal y políticamente cargada en un momento histórico del mundo de la moda.

Una creatividad controvertida

Por supuesto, ni Balenciaga ni su director creativo se salvaron de la controversia. Las dichas “bolsas de basura” que se usaban en el espectáculo de refugiados se vendieron más tarde como versiones de cuero de lujo. Las icónicas bolsas de Ikea azules también obtuvieron un Balenciaga-Makeover con un precio correspondiente. Gvasalia trajo la fiebre del logotipo, un éxito con el consumidor: adentro, menos para los críticos de moda: adentro.

Cuando una campaña publicitaria catastrófica aseguró un escándalo en 2021, muchos pensaron en la carrera. Pero Kering vino detrás de él, mientras que la compañía se separó de Alessandro Michele en Gucci al mismo tiempo. Quizás el grupo no podía permitirse perder dos caballos creativos de draft al mismo tiempo. Al final, tanto Balenciaga como Demna sobreviven al escándalo, incluso si la rotación de Kering después de la pandemia quedó atrás de las otras corporaciones de lujo.

En 2021, Balenciaga revivió la alta costura. Con la 50ª colección de alta costura, Demna demostró que no solo dominaba la ropa de calle y los conceptos radicales, sino también las habilidades de corte magistral. Las siluetas de vanguardia, las opulentas túnicas de pelota y el aspecto voluminoso de alta costura se combinaron con el exclusivo a prueba de lentes de calle que es más que un provocador.

Demna: un diseñador que polariza

Demna divide el mundo de la moda. Sus enormes siluetas de hombro y sus selecciones de modelos no convencionales no fueron celebradas por todos. Dependiendo de la perspectiva, sus diseños fueron percibidos como una crítica social brillante o como una parodia excesiva. Una camiseta de logotipo de DHL para vêtements, triple crocs, una bolsa de basura o zapatillas de deporte destruidas intencionalmente por 1.450 euros para algunos, simplemente absurdo para el otro.

Kering ya ha enfatizado que Demas Gucci tendrá una letra diferente a la de su Balenciaga. La casa de moda florentina es conocida por sus exquisitos artículos de cuero y estética más accesible lista para usar. Bajo Tom Ford, Gucci fue el sinónimo de lujo y atractivo sexual. Pero Demna no diseña “sexy”. Y tampoco diseña juguetonamente cómo lo hizo Alessandro Michele.

Su ADN de diseño anterior se caracterizó por Streetwear, la estética de la tienda de segunda mano de Europa del Este y los recortes en exceso. ¿Se reinventará por Gucci? ¿O dirigirá a Gucci en su propia dirección creativa? Una cosa es segura: Demna significa subversión, no para la corriente principal. Difícilmente puedes imaginar que diseña un perfume llamado Gucci Gorross Gardenia, y sin embargo, eso es exactamente lo que ahora está asumiendo.