El caso de Raiplay
Entre los ejemplos más felices de compromiso entre la televisión tradicional y la dimensión digital, Raíz Ahora sigue una trayectoria que parece tener cada vez más atractivo para las nuevas generaciones. Los números hablan claramente: (menos de 23 millones de suscriptores en total, el 45% tienen menos de 35 años.
“Para atraer a los jóvenes, hemos establecido estrategias diversificadas, centrados en la construcción y selección de contenido y en métodos de distribución específicos”, dice Elena Capparelli, directora de la dirección de Raiplay y Digital. «Necesitamos elegir historias que sepan cómo contar a los niños y en las que pueden reconocerse a sí mismos. Garantizar, en paralelo, una distribución generalizada y alineada a sus hábitos de consumo ». Un modelo que, entre temporadas completas y vistas previas exclusivas, demostró ser exitosa. Como se muestra en algunas puntas de diamantes del catálogo que guiña un ojo en el segmento de Tween (9-12 años) y adultos jóvenes (12-18 años), incluidos Enfermeríaserie que luce el foco en el porno de venganza, Crush – la historia de Matildeen las sombras de un amor enfermo, y el muy viral Mar afuera que, con las emocionantes historias ubicadas entre las paredes de un prisión juvenilse colocó inmediatamente detrás del Festival Sanremo Y en el programa de entrevistas Ceñir En la clasificación de los productos más vistos desde menores de 35 años en 2024. Además de un auge en Tiktok e Instagram, generando un aumento considerable en los usuarios registrados en la plataforma: la tercera temporada ha regresado más de un millón y 160 mil nuevos perfiles, de los cuales el porta de 18 a 24 años más consistente en el 18-24 años (38 por ciento), el cuatro en lugar de más de 900 mil, de los cuales 66 por ciento siempre en el 18-24 años.
Pero eso no es todo: en un repertorio tan ecléctico y variado, el serialidad internacional. Que, con títulos como Diez Capodannimira una porción de la audiencia, la de los treinta y años, particularmente complejos para capturar y retener. Y, por supuesto, el entretenimiento de Tout Court, que encuentra su máxima expresión en el evento de culto del horario italiano, el Festival Sanremo. A lo que Raiplay, en las últimas ediciones, logró dar un impulso significativo entre Millennial, Gen Z y Gen Alpha. “La reunión entre un producto renovado y moderno y una aplicación de actuación ha significado que se creó esta combinación mágica para la cual el festival también se convirtió en el festival del más joven”, destaca Capparelli, “que lo espera, mira que está junto con los demás y lo comparten en todas partes”.
Para catalizar la atención de este objetivo, también un uso efectivo de las redes sociales. “Todo funciona en armonía, como un concierto”, cierra Capparelli. «Trabajamos en una promoción que siempre informa a las plataformas patentadas, por lo tanto, al producto completo o en vivo, con contenido complementario a lo que estará disponible en televisión o en línea. Y la oferta editorial, diferente de las redes sociales, entre ideas y experimentos, siempre debe tener en cuenta cuando el público necesita comentar e interactuar y cuándo, por otro lado, prefiere un uso más solitario y menos compartido ». En el primer caso, por ejemplo, la referencia más inmediata es en Sanremo o eventos deportivos importantes, como los Juegos Olímpicos. En el segundo, sin embargo, a cineque en Raiplay encuentra la máxima expresión gracias a una biblioteca de más de 1700 títulos, en parte piezas de historia del cine italiano, en parte películas en el aire en redes especializadas o generalistas, en parte especialmente seleccionadas para la demanda.
Y para el futuro, ¿qué hierve en la olla? En un mercado ahora saturado de propuestas y en una rutina que deja poco tiempo al usuario, a Capparelli, el desafío principal sigue siendo uno: encontrar un espacio seguro y continuar reteniendo una audiencia cada vez más transgeneracional. Enriquecer y fortalecer una línea editorial que, desde hace algunos años, ha estado recopilando muchos consentimientos. “Para hacer esto, es necesario mantener una cierta continuidad en la propuesta de contenido de interés para el objetivo objetivo: es por eso que estamos tratando de poner a disposición de los nuevos títulos para satisfacer las necesidades (y las solicitudes) de niños, muy jóvenes y jóvenes adultos”, reitera. “Por otro lado, intentamos aumentar la funcionalidad de la plataforma, integrando por ejemplo los servicios de recomendación, siempre con el fin de conquistar más espectadores”.
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