El minorista de moda en línea británico, Boohoo Group PLC, anunció el martes que renombró el grupo de Debenham. Esto fue acompañado por un cambio significativo en su estrategia comercial. Al mismo tiempo que el cambio de nombre, la Compañía Phil Ellis nombró al nuevo Director Financiero (CFO).
La decisión sigue a la exitosa renovación de la marca Debenham, que Boohoo 2021 había asumido de la bancarrota. Desde entonces, Debenhams ha sido reposicionado como la principal tienda de bienes en línea de Gran Bretaña y ha contribuido significativamente al crecimiento y la rentabilidad del grupo.
“Si bien continuaremos invirtiendo en nuestras marcas jóvenes como parte de su renovación a corto plazo, aumentamos nuestro pronóstico de margen EBITDA de mediano plazo para Debehams al 20 por ciento”, dijo el grupo en un mensaje. “Nuestros objetivos a mediano plazo para Karen Millen y las jóvenes marcas permanecen sin cambios, con márgenes de EBITDA de dos dígitos para los márgenes de Karen Millen y EBITDA de seis a ocho por ciento con nuestras jóvenes marcas”.
Phil Ellis es el nuevo CFO del grupo
Al mismo tiempo, Phil Ellis fue nombrado nuevo CFO del grupo de empresas. Reemplaza a Stephen Morana con efecto inmediato. Según el grupo, esto refleja la nueva orientación estratégica del grupo. Ellis ha sido el director de finanzas de Debenhams desde 2022 y también es el director gerente de Debenhamspay+.
Ellis ha estado trabajando con el CEO del grupo Dan Finley durante más de seis años. Antes de llegar a Debenhams, había ocupado cargos financieros líderes en JD Sports durante seis años y había trabajado para el grupo durante siete años.
La compañía estaba convencida de que Ellis acelerará la transformación del grupo a una compañía dirigida por Debenhams gracias a su profundo conocimiento del negocio de Debenham y su estrecha cooperación con Finley.
Disminución de las ventas a pesar del fuerte rendimiento de Debenhams
A pesar del fuerte desempeño de Debenhams, el bruto valor raro (GMV) del grupo disminuyó por los rendimientos por rendimientos por rendimientos en el año financiero actual en comparación con el año anterior. La facturación del período fue de £ 1.2 mil millones (1.400 millones de euros), lo que corresponde a una disminución del 16 por ciento en comparación con el año anterior.
Sin embargo, en vista de la renovación de Debenhams, el grupo es optimista sobre el desarrollo general y espera un EBITDA ajustado de alrededor de £ 40 millones (£ 47 millones) para el año financiero 2025. La compañía enfatizó que Debenhams bajo el liderazgo de Finley era ahora una empresa de rápido crecimiento y altamente rentable. La marca logró un GMV de 654 millones de libras británicas y una facturación neta de 205 millones de libras británicas con un margen EBITDA del doce por ciento.
Debenhams también incluye varias marcas propias, incluidas Valais, Burton, Misspap, Coast, Oasis, Dorothy Perkins y Warehouse. Después de su renovación, estas marcas ahora alcanzan un margen EBITDA del siete por ciento.
“Vemos una manera clara de desarrollar aún más a Debenham a mediano plazo en una empresa con un GMV en el margen multimillonario y un EBITDA del 20 por ciento de las ventas netas”, dijo el grupo.
Las marcas jóvenes aún enfrentan desafíos
El grupo de empresas admitió que las condiciones comerciales para sus marcas jóvenes, incluidas PLT (Prettyynthing), Boohoo y Boohooman, aún eran difíciles. El grupo había vendido recientemente productos antiguos con altos descuentos para optimizar el inventario y reorganizar sus ediciones de marketing, lo que afectó los resultados a corto plazo.
“Somos conscientes de que la renovación de estas marcas lleva tiempo, pero seguimos seguros de su potencial a largo plazo”, dijo la compañía. También señaló que los costos operativos para estas marcas se habían reducido significativamente, lo que allanó el camino para el crecimiento futuro.
El grupo también enfatizó la transformación exitosa de su etiqueta Karen Millen en una marca mundial premium dirigida a negocios digitales. Para el año financiero 2025, se espera un GMV de 157 millones de libras británicas para Karen Millen.
El grupo todavía era optimista de que el cambio a un modelo de negocio guiado por Debenhams junto con la renovación continua de las marcas permitirá al grupo lograr la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo.
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