La marca de ropa de salida francesa K-Way, que pertenece al Grupo Italiano BasicNet, regresa al mercado británico con una nueva tienda insignia en King’s Road en Londres. El objetivo es consolidar la posición de mercado en el Reino Unido y establecerse como un jugador líder en el segmento de ropa de salida premium.
“Esta nueva apertura es parte de nuestra estrategia de expansión europea. El mercado británico, especialmente Londres, es de importancia central para nosotros ”, dijo Lorenzo Boglione, vicepresidente de BasicNet, en una entrevista con FashionUnited. “Queremos expandir nuestro negocio en Gran Bretaña y abrir otras tiendas en Londres, tenemos ubicaciones como Marybone High Street en mente”.
En el pasado, K-Way estaba representado en Londres en lugares turísticos como Covent Garden. Según Boglione, la nueva estrategia de expansión está más dirigida a los londinenses: adentro, con tiendas en calles comerciales orientadas a la comunidad como King’s Road y Marybone.
Boglione agregó: “Los efectos de Covid y Brexit fueron desafiantes para nosotros. No estábamos bien configurados lo suficientemente logísticamente y, por lo tanto, decidimos cerrar la tienda en Covent Garden. Con este nuevo negocio, ahora tenemos la oportunidad de reposicionar K-Way en Londres.
“La elección de la ubicación correcta en Londres no es fácil, pero aquí realmente llegamos a las personas que viven aquí. Si desea establecerse en el mercado, debe estar presente donde la vida realmente se lleva a cabo. También hay muchas comunidades francesas e italianas en esta área que la marca ya conoce.
La nueva tienda en la carretera de 120 King se extiende en casi 120 metros cuadrados y se caracteriza por un diseño minimalista y elegante con paneles de colores dinámicos. El rango de la colección K-Way Unisex, ropa, accesorios y equipaje incluye la gama. Un área separada está dedicada al segmento de moda infantil en rápido crecimiento, que, según Boglione, celebra un gran éxito, especialmente en Italia y también tiene mucho potencial en el Reino Unido.
K-Way comparte el área con las marcas de zapatos Superga y Sebago, que también pertenecen al grupo BasicNet. Boglione enfatiza la sinergia natural entre las marcas: “Este es nuestro primer concepto de tienda múltiple. La implementación depende en gran medida de la ubicación: un gran negocio con muchas ventanas de tiendas y dos aportes son esenciales. Si encontramos más oportunidades, nos gustaría expandir el concepto.
K-Way se basa en la expansión en Gran Bretaña
Boglione enfatiza que la venta minorista para pacientes hospitalizados para K-Way juega un papel central. Además de elegir las ubicaciones correctas, se trata de una lealtad y comunicación de los clientes más sólidas de la historia de la marca, porque “el boca a boca es un factor crucial”.
Desde que se fundó en París en 1965, K-Way se ha establecido como una de las marcas de estilo de vida de inspiración al aire libre de más rápido crecimiento. La marca es conocida por sus chaquetas funcionales, ligeras e impermeables y su juego de colores innovador. El éxito de ventas, el Claude Model-A Nylon Cagoule-Costs de 130 libras / 140 euros y está disponible en numerosos colores. Boglione está convencido de que este rango de precios hace la marca para los consumidores británicos: particularmente atractivos por dentro. Para el 60 aniversario de la marca, K-Way celebrará su historia del patrimonio a través de varias celebraciones, incluida la exposición “In y/nuestra vida”.
La exposición, que comenzó durante la Semana de la Moda de Milán, ilumina la poesía cotidiana y muestra interpretaciones de artistas internacionales: no solo desde K-Way, sino también de marcas icónicas como BIC, Borotalco, Borsalino, Chupa Chups, Bialetti, Moleskine, Pongo, Polaroid, Post-It, Rollerblade and Scotch. Según K-Way, estas marcas comparten la misma historia icónica.
La exposición llegará a Londres en mayo y se mostrará en Seúl en septiembre y en octubre en París.
Expansión de K-Way a través de la inversión de Permira promovida
La reapertura de Londres es parte de la estrategia de crecimiento internacional de K-Way. Después de la inversión de Permira el año pasado, en la que la compañía de inversión británica asumió más del 40 por ciento de la marca, la expansión debe avanzar más. BasicNet Spa, el grupo, dirigido por la familia Boglione, continúa sosteniendo la mayoría y une marcas como Kappa, Robe Di Kappa, Jesus Jeans, Superga, Sabelt, Briko y Sebago bajo su techo.
En ese momento, Permira explicó que la inversión debería apoyar la próxima etapa de crecimiento de K-Way, con nuevas tiendas en mercados centrales como Francia e Italia, así como una extensión de productos y una mayor expansión internacional.
K-Way actualmente logra la mayoría de sus ventas en Italia y Francia, pero también está creciendo fuertemente en Bélgica. Además, la compañía ve un gran potencial en mercados previamente no desarrollados como Gran Bretaña, Canadá y Estados Unidos.
K-Way está operando actualmente 118 tiendas Monobrand en Europa y Asia.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.uk y se utilizó con herramientas digitales traducido.
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