Cada jeans tiene su contraparte perfecta, como muestra la campaña de las hermanas Celia de Celia ‘. Con una nueva interpretación de la mezclilla, se basa en el mejor ajuste de la etiqueta holandesa y presenta nuevas siluetas que coinciden con una variedad de tipos y estilo de cuerpo. Fashionunited habló con Judith Megens, directora de divisiones, y Leonie Bekker, compradora de García, sobre el desarrollo de la campaña y las últimas tendencias de SS25.
Construyendo un Denim ERB
Cuando Megens llegó a García en 1994, la compañía solo se concentró en denim y se basó en solo cuatro modelos de jeans. A lo largo de los años, se expandió a las áreas de moda masculina, femenina y adolescente y organizó un equipo de desarrollo de productos con más de 50 especialistas: adentro. De acuerdo con este crecimiento, el denim sigue siendo una parte central de la identidad de la marca.
“La tela y el ajuste son la base de todo lo que hacemos. Ajuminamos una gran importancia al proceso de corte y probamos cada tamaño individualmente. ¿Ya se trata de 26 pulgadas? García se posiciona como una alternativa asequible a las marcas de mezclilla premium, pero ofrece la misma precisión y calidad que el mercado de alta gama.
Nacimiento de las ‘Celia Sisters’
La pasión de ‘Celia’ probada ha ofrecido durante mucho tiempo el equilibrio perfecto entre la altura de la cintura y la comodidad y, por lo tanto, es un modelo popular para una variedad de tipos de cuerpo. “Tenemos muchos comentarios de los clientes: adentro y distribuidores: adentro, quién nos dijo que ‘Celia’ se ajusta a todos. Ya sea delicada, alta, grande, curvilínea o heterosexual, las mujeres seguían volviendo a este estilo. Notamos que tenemos algo especial ”, dice Megens.
En lugar de confiar en una sola modelo de bestseller, García decidió expandir el pasaporte de ‘Celia’ en una gama más amplia de siluetas, cada una de las cuales cumple con diferentes preferencias de moda. “Presentamos a las ‘hermanas Celia’ con modelos en diferentes formas y tamaños para reflejar mujeres reales. El objetivo de la campaña es dar a todas las mujeres la oportunidad de sentirse seguros de sus jeans ”, dijo Bekker. El resultado es una colección que mantiene las características centrales del estilo original y, al mismo tiempo, incluye un ajuste estrecho, recto, recto, ancho y ultra en todo.
Tendencias SS25: piernas anchas, decoraciones y mezclas de telas
Una de las mayores sorpresas de la colección ‘Celia Sisters’ fue el éxito de la ‘Celia Wide’. “Cuando los pantalones de impacto celebraron su regreso, nuestros clientes no estaban listos por dentro”, explica Megens. “Pero esta temporada la demanda aumentó. Además de los cortes de núcleo atemporales, existe una clara necesidad de piezas de declaración.
Además de las siluetas anchas, los jeans de pierna de barril también se vuelven más importantes. Rinse también fue inesperadamente popular, lo que refleja un cambio hacia una estética de mezclilla limpia y oscura. Otra tendencia emergente es la mezclilla con avenidos, diamantes de imitación o costuras contrastantes, que es muy popular entre la audiencia de García. Los conjuntos de mezclilla adecuados, que consisten en chaquetas y pantalones coordinados, también demuestran ser consumidores exitosos: adentro toma el estilo de mezclilla de mezclilla.
Para mantenerse al día con los clientes cambiantes: las preferencias interiores, García también desarrolla nuevas mezclas de telas, que incluyen mezclilla con un contenido de lino y opciones de luz para el verano. Las innovaciones están en armonía con el objetivo de la marca para ofrecer estilos de mezclilla de moda y versátiles que siguen siendo asequibles para una audiencia amplia.
Defeño y pase de productos
Si bien García se mantiene actualizado con las tendencias en desarrollo, la sostenibilidad sigue siendo el foco del desarrollo de productos. “Somos orgullosos participantes del acuerdo de mezclilla, lo que significa que la mayoría de nuestros jeans contienen al menos el 20 por ciento de algodón de reciclaje posterior al consumidor. También valoramos las técnicas de lavado amigables con el medio ambiente y seguimos el impacto ambiental de nuestros procesos de acabado de mezclilla “, dice Bekker.
Desde 2025 todos los jeans de García estarán con el Pase de productos digitales Se le proporciona el anuncio: ofrece transparencia total en adquisiciones y fabricación en el interior. Además, la etiqueta ha implementado la tecnología de diseño 3D para reducir el desperdicio y minimizar la producción del modelo, lo que conduce a un desarrollo de productos más eficiente. Megens agrega: “La sostenibilidad es un largo camino y nos aseguramos de que avancemos con pasos específicos”.
La hermandad continúa
Mientras que García tiene buenas cifras de ventas en los Países Bajos, Bélgica y Francia, Alemania es actualmente el mercado más grande de la marca. Aquí la campaña de ‘Celia Sisters’ con los pasaportes ‘Celia Wide’ y ‘Celia Straight’ fue particularmente bien recibida. “Siempre hemos sido una marca de mezclilla y estamos entusiasmados de ver a dónde va la industria. Más que nunca, los clientes buscan versatilidad, calidad y diseño consciente, todo lo que García representa. Con ‘Celia Sisters’ no solo entregamos jeans, contamos una historia sobre Fit, Self -Confident and Empoderment “, concluye Megens.
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