ASOS quiere aumentar el crecimiento con reestructuración organizacional

El minorista de moda en línea ASOS ha anunciado una serie de cambios organizacionales que tienen como objetivo adaptar su estructura a su estrategia y un enfoque orientado al cliente para promover el crecimiento.

El CEO José Antonio Ramos Calamonte describió los cambios como un paso significativo para la compañía y explicó: “Estos cambios representan un nuevo capítulo emocionante para ASOS. Con reorganización y concentración en nuestras fortalezas, estamos mejor equipados para usar oportunidades y acelerar nuestro crecimiento”.

Como empresa de moda orientada a la tecnología, ASOS comenzó a reestructurar el departamento de tecnología en el primer trimestre del año financiero 2025. La compañía cambió a un modelo operativo de productos y estableció equipos de desarrollo de productos (PDT) para mejorar sus capacidades tecnológicas. Como parte de este cambio, ASOS tiene más de 100 desarrolladores de software adicionales: adentro y más de 40 gerentes de productos: interior para guiar los PDT.

En febrero de 2025, Przemek Czarnecki, ASOS designó a la tecnología del vicepresidente ejecutivo para fortalecer aún más su sector tecnológico. Él sucede al vicepresidente ejecutivo interino Technology Hugh Williams. Czarnecki tiene 30 años de experiencia en las áreas de gestión de ingeniería e ingeniería digital y ha trabajado en Europa y Estados Unidos, más recientemente como vicepresidente de ingeniería de software en Zalando.

Después de que se haya completado la reorganización de productos y tecnologías digitales, ASOS ahora convierte otras áreas comerciales importantes, incluidas las funciones comerciales y los clientes: funciones internas y la estructura geográfica. Como parte de este cambio, Sean Trend, anteriormente vicepresidente senior de América del Norte, asume el cargo de Director Gerente de Gran Bretaña y los Estados Unidos, mientras que Jag Weatherley, anteriormente Vicepresidente Operaciones, asume el papel de director gerente para Europa y el resto del mundo.

ASOS también racionaliza su marca y funciones creativas. Vanessa Spence, vicepresidenta ejecutiva Brand & Creative, liderará el departamento extendido, mientras que Michelle Wilson como directora gerente de Topshop & Topman, dirigirá un equipo recién formado que apoya a Topshop, Topman y mayoristas. Wilson también supervisará el negocio mayorista global de ASOS, que incluye asociaciones con Nordstrom (EE. UU.), Reliance Retail (India) y Bestseller (Europa).

La compañía también consolida su personal, asuntos de la compañía y funciones de estrategia. Ras Vaghjiani dirigirá el departamento combinado como vicepresidente ejecutivo y será apoyado por Rishi Sharma en su nuevo papel como vicepresidente senior de asuntos corporativos y estrategia.

ASOS explicó que estos cambios que entran en vigor a partir de abril de 2025 racionalizarán la toma de decisiones, fortalecerán a los equipos y mejorarán la agilidad de la compañía en respuesta a las oportunidades de mercado.