HBO Max acaba de pasar otro hito importante en la transmisión para consolidar su posición como el principal competidor de Netflix y Disney Plus.
Por primera vez desde su lanzamiento en 2020, el transmisor ha aparecido por su nombre en analista de medios. Clasificación mensual de plataformas de Nielsenhabiendo dominado el 1% del tiempo total de visualización de EE. UU. en el mes de abril.
Puede que no suene como una cifra sobre la que destacar, pero hasta ahora HBO Max se había limitado a la categoría de «otros streamers» en la instantánea de audiencia habitual de la empresa de datos. A modo de comparación, Disney Plus y Netflix controlaron el 1,7 % y el 6,6 % del tiempo total de visualización en EE. UU. en abril, respectivamente, mientras que los servicios de transmisión en general rompieron la barrera del 30 % por primera vez.
La última estadística no es una sorpresa. La visualización por cable consumió solo el 36,8 % del tiempo total de visualización del mes pasado, y no parece pasar mucho tiempo antes de que la transmisión se convierta en el método dominante para acceder al entretenimiento en todo el mundo (el uso general de la televisión cayó casi un 2 % en comparación con marzo).
Pero el impulso continuo de HBO sugiere que Netflix y Disney Plus no serán los únicos servicios responsables del cambio cuando llegue ese momento. Este último todavía cuenta con casi el doble de suscriptores al momento de escribir este artículo, aunque con la fuga de clientes de Netflix y HBO Max expandiéndose rápidamente a través de los territorios europeos, el transmisor de Warner Bros. Discovery tiene todas las posibilidades de nivelar el campo de juego en cuestión de años.
En enero, publicamos un artículo que detallaba el año excepcional que disfrutó HBO Max en 2021: el servicio superó su meta de suscriptores de fin de año y algo más, pero también advertimos que no se esperaba que repitiera el mismo éxito en 2022.
Nuestro escepticismo provino de los temores de que la pandemia global generara una cantidad desproporcionada de suscriptores a HBO Max en 2021, con el calendario de lanzamiento de día y fecha de Warner que hace que éxitos de taquilla como The Suicide Squad, The Matrix Resurrections y Dune estén disponibles para ver en el streamer en el al mismo tiempo que sus respectivos estrenos en cines (esencialmente, hacer de HBO Max una propiedad más atractiva de lo que podría haber sido).
Warner eliminó los lanzamientos de películas de día y fecha a principios de año, lo que sugiere que HBO Max no se beneficiaría de una inyección similar de suscriptores en 2022, pero la lista de contenido reciente del transmisor, no obstante, ha seguido demostrando ser crítica y comercialmente atractiva.
A pesar de no estrenarse simultáneamente en HBO Max y en los cines, películas taquilleras como The Batman aún han aterrizado en el streamer después de 45 días, mientras que nuevos programas como Euphoria, Peacemaker y The Flight Attendant se encuentran entre los estrenos televisivos más populares de este año.
La biblioteca de HBO también está lista para mejorar. Los gustos de la temporada 4 de Westworld, el spin-off de Game of Thrones House of the Dragon y (creemos) la serie The Last of Us están listos para llegar a HBO Max antes de que termine el año, mientras que las nuevas entregas de Barry y Succession también están en camino.
El punto es que, con todo el ruido en torno a las luchas que enfrenta Netflix y la incesante cobertura de las propiedades de Star Wars y Marvel de Disney, puede ser fácil pensar en las llamadas guerras de transmisión como una carrera de dos caballos. Pero HBO Max goza de buena salud y el servicio puede llegar a usurpar a uno de sus dos mayores rivales mucho antes de lo que pensamos.