El estilo de vida deportivo cumple con los detalles femeninos y el valor agregado convincente para un ajuste fácil de rondas.
Con Nowana, Tamaris está lanzando una zapatilla de deporte ligera que testifica una nueva identidad y, al mismo tiempo, lleva la inconfundible letra de la popular marca de calzado. Este lanzamiento de productos marca un hito importante en la dirección estratégica de Tamaris. El lanzamiento internacional se acompaña de una campaña única en la historia de la marca.
“La introducción de Nowana es una parte central de nuestra estrategia para desarrollar aún más la marca Tamaris en la dirección de casual y deportivo, sin descuidar nuestro ADN femenino, por el cual hemos sido conocidos y populares durante décadas”, explica Jens Beining, CEO de El grupo Wortmann, la historia del zapato. “Vemos una demanda creciente de zapatillas cómodas y al mismo tiempo elegantes que reflejan el réitgeista actual. Con Nowana ofrecemos exactamente eso: ligereza, estilo de vida y feminidad en un producto sobresaliente.
El elemento de diseño central del zapato desarrollado durante más de un año es la estructura de ondas de la suela de carrera, que no solo convence visualmente, sino también funcional: los recojos en forma de onda reducen el peso de las únicas zapatillas de zapatillas de 250 gramos (en tamaño 37) y garantizar una amortiguación notable. Además, el diseño curvo, que también se puede encontrar en otros lugares como el bordado y la tapa del talón, le da al zapato una estética suave y femenina. Las constelaciones de color de moda de los nueve estilos Nowana establecen acentos elegantes en looks deportivos y femeninos.
El resultado del proceso de diseño intensivo es una zapatilla Tamaris única que se posiciona con confianza en el estilo de vida deportivo del mundo, una novedad en la colección. Aquí también es donde el nombre “Nowana”, que deriva del latín “nova” (“nuevo”), con la “w” deliberadamente utilizada en la forma de onda característica.
Tamaris también está abriendo un nuevo terreno en marketing, que, además del icónico, se centró en el aspecto de la campaña centrado en el producto por primera vez, también se centra en las características del producto. Estos se abordan notablemente a través de una afirmación orientada a la necesidad: “Fácil en. Sentirse fresco. Mover la luz.
Fácil
Gracias al cordón elástico, la zapatilla se puede poner y apagar fácilmente sin atarse sin llevar mucho tiempo. Los materiales blandos de la lengua acolchada y la tapa del talón se fijan suavemente sobre el pie y evitan los puntos de presión.
Frescura
El material superior permeable al aire hecho de malla asegura una circulación de aire óptima y mantiene sus pies frescos todo el día. La plantilla Ortholite® con sus propiedades que absorben la humedad también asegura un clima perfecto en el zapato.
Mover la luz
El efecto de amortiguación del lecho de pie Ortholite® Stable Stable se ve óptimo junto con los resortes flexibles. Su estructura de olas no solo se convence visualmente, sino que también le da a cada paso un efecto de rebote notable.
Con Nowana, Tamaris ha logrado desarrollar un producto que convence tanto estilística como funcionalmente. Esto también subraya el nuevo enfoque de marketing conceptual, que posiciona la zapatilla de deporte como un compañero moderno y versátil con una buena dosis de ligereza.
“Tradicionalmente, nuestra campaña está dominada por el color de la marca y la variedad de la colección que ofrece algo adecuado para cada momento en la vida de una mujer. Con Nowana desafiamos una nueva dirección por primera vez: un estilo de héroe domina la percepción de la marca en todos los puntos de contacto en primavera/verano 2025 no pasada por alto por los gradientes de color llamativos que encajan perfectamente con la colorida gama de estilos “, explica Cathleen Burghardt, jefe de la cabeza de Marketing en Tamaris. “La presentación del producto emocional se complementa con fuertes declaraciones de moda: inspirador ‘Tamaris de dedo a cabeza se ve’ en una mujer flotante que encarna la ligereza del estilo de vida de Nowana con poses dinámicas y carisma fresco”.
Con este lenguaje visual y la historia basada en características “Easy In. Sentirse fresco. Mover la luz. Nowana no solo estará presente en el habitual Tamaris Mediamix esta temporada. Para lograr e inspirar un grupo objetivo amplio, la campaña también establece nuevos estándares para los canales y ahora presenta a Nowana en medidas, anuncios y ollas de cine con ritas fuera de casa.
El concepto de marketing, el diseño bien pensado y las propiedades de la zapatilla Nowana ya se han discutido intensamente en las ventas puramente y han llevado a ventas impresionantes en todos los mercados. Jens Beining confía: “La retroalimentación positiva sobre Nowana confirma que estamos en el camino correcto para establecer a Tamaris como una marca líder en el segmento casual. Y ya puedo revelar mucho: en otoño/invierno continuará con Nowana Story.
Nowana está disponible en venta minorista y en línea a un precio de 79.95 euros por pareja (PVP).
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