Mud Jeans celebra el aniversario con cambio de marca: cinco preguntas sobre realineamiento

La marca de mezclilla holandesa Mud Jeans tiene una nueva imagen en la que el enfoque se centra en el estilo, la moda y el atractivo. La marca recientemente abrió su primera tienda de marca en el centro de Amsterdam, que ya indicaba la nueva orientación. ¿Qué más trae el cambio de marca? Fashionunited le hizo a los jeans de barro cinco preguntas.

¿Cuál es el mensaje central y la identidad de marca que los jeans de barro quieren transmitir con el cambio de marca?

“Mud Jeans es la marca de mezclilla más sostenible del mundo. La marca se fundó con una sola misión: mostrar que la moda puede diseñarse de manera sostenible y con valores fundamentales. En los últimos 12.5 años hemos aprendido que los consumidores: los productos atractivos y sostenibles quieren. Con este conocimiento, Mud Jeans da un giro hacia estilos más precisos y más atractivos.

“La atención se centra ahora en el relanzamiento de la marca con un posicionamiento que refleja la sostenibilidad y el atractivo de los jeans de barro. Esto puede estar en nuestro Llamar a la acción Resumir: Haz que el planeta se enfríe. La base de esto Llamar a la acción es nuestro posicionamiento como una etiqueta de “mezclilla circular premium”, que en nuestra opinión es una descripción simple y comprensible.

“El mensaje central de los jeans de barro de marca renovados es: ‘Mira más fresco mientras estás enfriando el planeta’. Creemos que la moda circular puede tener un impacto positivo en el calentamiento global. La industria de la moda actualmente está causando más contaminación que el aire y el envío. Es importante mencionar que ‘se ve más fresco mientras está enfriando el planeta’ no es algo que comunique abiertamente la marca. Este mensaje se comunica visualmente y a través del comportamiento de la marca.

¿Cómo deben percibirse los jeans de barro después del cambio de marca? ¿Y cómo se ajusta esto a las necesidades del grupo objetivo?

“Queremos que los jeans de barro sean percibidos como una voz principal en la industria de la moda circular. Sabemos que esto llevará tiempo. Sin embargo, la marca se ha posicionado como un experto en los últimos 15 años. Ahora queremos construir sobre eso con la ayuda del atractivo. Sabemos que el atractivo satisface las necesidades de los consumidores: por lo que creemos que tenemos los ingredientes adecuados para el éxito sostenible.

¿Qué elementos visuales y estratégicos cambian para apoyar el nuevo posicionamiento de la marca?

“Este cambio de marca está redefinido por la marca Mud Jeans; De la misión a la visión y desde la promesa de valor hasta el lenguaje de la marca, incluido el Tono de voz de la marca. Los pasaportes se mejoran continuamente en armonía con nuestra nueva orientación.

“Mud Jeans trabaja con una agencia externa cuyo director creativo tiene experiencia con Beats de Dre, Apple, Meta y Wieden & Kennedy. El equipo interno trabajó intensamente en la actualización del sitio web, las redes sociales, los puntos de venta y el póster. La agencia externa de Mud Jeans desarrolla contenido para comunicar el núcleo emocional de la marca. El lanzamiento está planeado para marzo.

¿Cómo se ajusta el cambio de marca las otras estrategias de la compañía?

“Este cambio de marca está en línea con la estrategia más integral de los jeans de lodo para aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las ventas, expandirse a nuevos mercados y construir una organización de franquicias internacionales”.

¿Qué miran los jeans de barro en el futuro?

“Los jeans de barro expandirán el rango en el futuro. Esto se convertirá en consumidores: en el futuro, la elección entre camisetas, sudaderas, sudaderas con capucha y artículos de tejido también se convertirá en más de lo que obtiene más oportunidades para hacer que el planeta sea genial.

Esta entrevista se realizó por escrito y luego se editó.