Con una actitud reflejada y autónoma, la marca es nueva. El enfoque se centra en un estilo consistentemente femenino que combina valor y actualidad sin perder de vista la accesibilidad y el enfoque de consumo.
Rich & Royal es Zeitgeist. Y Zeitgeist cambia constantes. Mantenerse fiel a usted mismo para que la marca camine. En el cambio de colecciones en la primavera de 2025, Rich & Royal presenta una estrategia de marca afilada, después de un examen intensivo de sus propias fortalezas y su propio perfil:
“Rich y Royal continúan desarrollándose. Es exactamente lo que nos define: ser nuevo para siempre. Ya no somos el incendio de 2006 y definitivamente nos veremos diferentes en diez años que hoy. En una revisión estratégica de marca integral, hemos formulado con una nueva mirada a nosotros y cambiando los grupos objetivo y las condiciones del mercado lo que nos define y quiénes somos. Nos ayuda a comprendernos mejor y comunicarnos claramente cuáles son nuestros activos que una de las marcas de moda más relevantes en el comercio minorista.
Fácil de usar y disponible en todos los ámbitos: miradas totales valiosas
Vestir a las superwomen en ropa de alta gama accesible: Rich & Royal define la marca y sus acciones como el epítome de la moda de moda que se produce y se organiza en alta calidad. Las colecciones traducen las tendencias perfectamente para la corriente principal, fácil de entender y fácil de llevar. La atención se centra totalmente en una buena relación de precio-rendimiento, que está disponible en todas partes en las tiendas.
Superwomen: dirección específica de un grupo objetivo diverso
Rich & Royal llama a su propia superwomen de grupo objetivo y significa mujeres autónomas que representan algo que tienen gustos y pasan por la vida con actitud. El análisis del grupo objetivo muestra que las mujeres que compran Rich y Royal no encajan en un cajón, un espectro de edad, un entorno o una clase de ingresos. Se trata más de lo que es importante para usted y de lo que se siente situacional e intuitivo. El fuego conoce el estilo de vida de su grupo objetivo y cubre una amplia gama de sus necesidades con la cartera de productos. Esto también es Zeitgeist: Rich & Royal desencadena un “quiero tener un sentimiento” con un grupo objetivo diverso.
El nuevo logotipo y el nuevo reclamo transmiten la autoconciencia de la marca
Vestir a las superwomen lideró con tanta fuerza a todos los involucrados dentro del proceso de búsqueda de marca que el término se convirtió en el nuevo reclamo. Como subline, acompañará el nuevo logotipo en el futuro, que también ha recibido un lavado de cara en el curso de lo nuevo. El diseño simple en mayúsculas transporta una imagen de marca moderna y segura. Atemporal y valioso.
Comunicar fortalezas: éxito a través de la dinámica, el valor y el puré de moda
La nueva estrategia de marca implica las tres grandes fortalezas de Rich & Royal en cada punto: una sensación inconfundible para los grupos de estilo de vida y objetivo; el valor máximo del fuego y su puesta en escena; Así como la alta dinámica con la que los actos ricos y reales, siempre están listos para el cambio, con una previsión económica y un enfoque en un control de bienes consistentemente sistemático. La actuación es correcta, Rich & Royal tiene éxito. Esto se confirma por los números, así como por la apreciación de los socios. Este éxito se puede comunicar: con la agencia de relaciones públicas CC Concepts (ex Guido Böhler Communications) como un nuevo socio al lado, el incendio enfoca una mayor presencia de medios en el mercado. El trabajo de prensa clásico es parte de la estrategia aquí, así como
Las asociaciones de eventos, por ejemplo, en la serie de eventos en vivo periodísticamente seleccionados, Women On top, o en forma de emocionante cooperación con los embajadores de la marca.
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