El proveedor de ropa alemán Rich & Royal comienza con una estrategia de marca revisada en 2025. Después de un análisis intensivo de sus propias fortalezas e identidad, la compañía se centrará en el futuro, anunció la etiqueta el lunes.
Al hacerlo, el valor y la actualidad deben conectarse sin perder de vista la accesibilidad y el reclamo comercial de la marca. La nueva orientación se implementará con el cambio de colección para la temporada primavera/verano 2025.
“Rich y Royal continúan desarrollándose. Es exactamente lo que nos define: ser nuevos para siempre ”, explica la directora de la marca Mara Wieczorek. “Ya no somos la marca 2006 y definitivamente nos veremos diferentes en diez años que hoy”.
En el curso del realineamiento, Rich & Royal afiló su estrategia de marca para cumplir con los requisitos cambiados del grupo objetivo. El enfoque se centra en una mujer moderna y autónoma que representa el estilo y la actitud, descrita como una “superwoman”. Estos clientes no pueden clasificarse en categorías clásicas, como clases de edad o ingresos, pero siguen preferencias individuales y estilos de vida.
Al acompañar la adaptación estratégica, la apariencia visual de la marca también fue revisada. El logotipo ahora se presenta en un diseño reducido y claro y está destinado a transmitir una estética atemporal y autónoma. Se complementa con el nuevo reclamo “Superwomen”, que resume el mensaje de la marca.
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