Según los últimos datos publicados por el Observatorio E-Pub de SRI en asociación con Oliver Wyman y el Udecam, el mercado de publicidad digital francesa ha alcanzado la facturación récord en 2024. Con casi 11 mil millones de euros obtenidos, el crecimiento sigue siendo fuerte en +14 % Más de un año, aunque las disparidades marcadas persisten según sectores y formatos de publicidad.
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En 2024, cruzó un nuevo límite con una facturación récord de casi 11 mil millones de euros, o un crecimiento del 14 % durante un año. Pero si la dinámica global es positiva, no todos los sectores y formatos se encuentran en la misma marca.
Crecimiento sólido pero contrastante
El año comenzó en los sombreros de la rueda con una primera mitad del 14 %, antes de disminuir un poco en la segunda parte del año. Una situación que refleja un ecosistema en un cambio constante, donde ciertos actores capturan la mayoría de las inversiones.
Como era de esperar, el trío de Google, Meta y Amazon todavía se destaca como el mastodón del sector, capturando el 74 % de los ingresos adicionales generados durante el año. Plataformas europeas, pierden un poco de terreno, pasando del 22 % de participación de mercado en 2023 al 21 % en 2024. Una erosión ligera, pero que dice mucho sobre la dificultad de los actores locales para competir con los gigantes estadounidenses.
Medios sociales y minoristas y NBSP: motores de crecimiento
Social explota con un crecimiento impresionante del 24 %, que ahora pesa el 31 % del mercado total. Los formatos de video cortos son un éxito, transportados por plataformas como Instagram y Tiktok que capturan a una audiencia comprometida. Por su parte, Retail Media continúa su ascenso en +14 %, lo que representa el 11 % del mercado. La búsqueda minorista de búsqueda obtiene este crecimiento, un aumento del 34 %, lo que confirma la importancia de la publicidad integrada en experiencias de compra en línea.
Desde formatos publicitarios hasta un rendimiento desigual
El video continúa reinando supremo con una participación de mercado del 51 % y un crecimiento estable del 11 %. Los videos en las redes sociales están en línea con la pantalla, lo que representa el 60 % del volumen total de video publicitario. Por otro lado, la pantalla clásica sufre y NBSP: los anuncios de pancartas se retiran ligeramente (-2 %), lo que representa solo el 36 % de la pantalla. Las operaciones especiales siguen siendo estables, aún pesan el 7 % del mercado pero sin vuelo real.
¿Qué sectores se benefician de esta dinámica y nbsp?
Las plataformas de transmisión (video y audio) y las emisoras de TV y radio registran aumentos espectaculares del 28 % y 36 % respectivamente en la pantalla. La publicidad en el universo del contenido premium nunca se ha llevado a cabo tan bien. Por otro lado, la información y los medios de publicación todavía están luchando por hacerlo bien. La monetización publicitaria sigue siendo un verdadero dolor de cabeza para estos actores, frente a la dominación de las plataformas.
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