Cuando digo Calvin Klein, ¿qué me viene a la mente? Tal vez es un brooke escudos de cabello de cabello esponjoso, vestido con jeans que abrazan curvas, que hablan con una cámara, o los vestidos más simples de los vestidos de deslizamiento que se abre paso por una pasarela de los años 90. Podría ser una camiseta LOGotipo CK en sus Macys locales. O, si eres un humano vivo y respirado que ha estado en Internet este año pasado: un Jeremy Allen White engrasado, rociando una azotea de Nueva York (como uno lo hace) en sus tendidos Whities.
No hay una respuesta correcta a esta pregunta. Pero eso solo prueba el atractivo mercurial de Calvin Klein. Desde su lanzamiento en 1968 como una etiqueta de ropa exterior, ha evolucionado a algo más grande que una mera casa de moda. Es una piedra de toque de gran alcance en múltiples niveles; Una marca de moda, sí, pero también un jugador clave en el zeitgeist cultural de las últimas cinco décadas. Nos ha dado innumerables campañas de celebridades, momentos importantes de la pista y ubicaciones en la alfombra roja desde las cuales dibujar referencia. Y ahora, cuando llega otro mes de la moda, hay otra fuerza que forma el legado de la compañía: una colección debut del director creativo recién nombrado Veronica Leoni.
Un veterano de Jil Sander, Celine (bajo Pheobe Philo, nada menos), Moncler, y la fila, y fundador de su propia etiqueta, Quira – Leoni es el primer diseñador principal que ingresa a la casa desde la salida de Raf Simons a fines de 2018, y la única mujer que ha ocupado el puesto. Su colección también marcará el regreso de Calvin Klein al calendario de NYFW después de un paréntesis de siete años.
El evento está listo para ser una de las entradas más populares de la semana, y ¿por qué no lo sería? Existe una anticipación comprensible de lo que Leoni (quien, para su elevado pedigrí, nunca ha trabajado con una etiqueta tan comercialmente relevante) traerá a la mesa con recursos tan masivos detrás de ella. Será fascinante para los nerds de la moda ver cómo adapta su tipo específico de minimalismo cerebral a una empresa que juega en espacios altos y de masa, esto significa que ella, idealmente, necesita enhebrar la aguja entre la ropa y las piezas que atraen hacia adelante que atrae a nivel de mercado masivo. Sin embargo, se desarrolla, sin embargo, este cambio seguramente marcará otro capítulo interesante en el Libro de Historia de Calvin Klein.
Sin embargo, antes de mirar hacia el futuro de Calvin Klein, tomemos un momento para mirar hacia atrás en todas las formas en que la etiqueta ha dado forma a las tendencias, el estilo y la cultura pop. Adelante, encontrarás nueve de sus momentos más influyentes durante las últimas cinco décadas y media, ya que ver más en las temporadas por delante.
Nace una marca
Calvin Klein, el diseñador, lanzó a Calvin Klein la marca en 1968 con la ayuda de un dinero semilla de $ 10,000 y su socio comercial, Barry Schwartz. Y aunque la etiqueta ahora es conocida por su ropa interior y jeans, comenzó con un enfoque en los abrigos. “Le tomó hasta aproximadamente 1975 encontrar su ritmo: ropa deportiva casualmente elegante y minimalista en telas y tonos neutrales de lujo”, señala el historiador de la moda Kimberly Chrisman-Campbell de los primeros días de la compañía, que vio apoyo cercano a la industria instantánea (particularmente de American Moda). “Esa ha sido la identidad de la marca Calvin Klein desde entonces”.
La licencia ingresa al chat
De acuerdo a BofLos ingresos anuales de Calvin Klein habían aumentado a $ 30 millones en sus primeros 10 años de negocios. Esto, por supuesto, fue gracias en gran parte a la forma inteligente de la marca de hacer artículos súper simples y comercialmente viables (como denim y lencería) se sienten increíblemente sexys y exclusivos. A finales de la década, Klein había firmado un acuerdo de licencia para varias categorías importantes (incluidos zapatos, gafas de sol y sábanas), lo que es más fácil para el comprador no industrial promedio participar e identificarse con la etiqueta.
Comienzan las campañas de trampa de la sed
Seguro que la ropa excelente a menudo se venderá. ¿Pero sabes lo que realmente sella el trato? Agregar algunos de los modelos, celebridades y atletas más atractivos del mundo a la ecuación. Esto es algo que Calvin Klein descubrió temprano a través de sus icónicos comerciales de “Yo and My Calvins” protagonizado por Brooke Shields, filmado por el famoso fotografiado Richard Avedon. La serie de controvertidas viñetas, en la que la joven de 16 años habló directamente con la cámara con insinuaciones con los ojos muy abiertos, fue debatida como explotador (y todavía lo son hoy, incluso por los escudos en su documental de Hulu, Bonito bebé) ya que el modelo era menor de edad y retrataba una manera extremadamente sugerente. Pero no se puede negar las imágenes cuestionables traídas a muchos clientes: por informe a BofFortune puso los ingresos anuales de Klein en $ 8.5 millones en 1981, solo un año después de que la campaña de Shields debutó.
Luego estaba el primer anuncio de ropa interior de Calvin Klein con la vanguardia olímpica Tom Hintnaus, filmada desde abajo vistiendo nada más que un par de calzoncillos blancos muy ajustados. “Esa trampa de sed serviría como plantilla durante cuatro décadas de anuncios de ropa interior que empuja botones, hasta la actual campaña de Jeremy Allen White, que aumentó las ventas de ropa interior en un 30% en su primera semana y le dio a Calvin Klein el mayor compromiso del consumidor en el Historia de la empresa “, dice Chrismas-Campbell. “Inusualmente, Klein siempre ha puesto sus modelos impresos bajo contratos exclusivos, creando una estética distintiva que podría extenderse durante varias temporadas”, está de acuerdo en el historiador de la moda y autor de Westernwear: moda y cultura estadounidense de posguerra, Sonya Abregoha demostrado ser una fórmula muy potente. “Ese fue solo un momento enorme en la historia de la publicidad, y presentar a los hombres de una manera tan sexualizada recibió mucha atención”, dice ella. “Las campañas son las mismas hoy, y la gente todavía está prestando atención”.
El aroma del éxito
Las imágenes alrededor de CK One Perfume en la década de 1990 ahora se consideran una parte definitoria de la década, pero en ese momento, representaba un giro agudo en la estética del paisaje publicitario. Filmado en blanco y negro con varios de los modelos definitorios de la época (incluidos, sobre todo, Kate Moss), la campaña, al igual que la fragancia unisex limpia y crujiente en sí misma, contrasta con la decadencia de la década de 1980. “El tono de los anuncios de CK One era un gran problema en ese entonces”, dice Abrego, quien dice que el casting en particular fue “muy creativo y nervioso” por el momento. “Sí, había modelos famosos, pero también no modelos”. Ella continúa observando que muchos de los modelos destacados eran extraordinariamente delgados, lo que provocó críticas por promover el aspecto creciente “Heroin Chic” de los años 90, pero también es un marcador de la capacidad de Klein para adaptar su visión a los estados de ánimo en constante evolución de moda. “Las fotos son en blanco y negro, pero su producto real permaneció igual”.
Todo en Kate
Kate Moss no fue solo la cara del exitoso perfume de Klein CK One, también se convirtió en la cara de Calvin Klein Denim and Underwear (junto con el actor Mark “Marky Mark” Wahlberg) y regularmente en los espectáculos de NYFW de la etiqueta. Su relación con la casa no solo la convirtió en una estrella internacional, sino que jugó un papel importante en revivir su carrera cuando se derrumbó presuntos problemas de drogas A principios de la década de 2000: Calvin Klein fue una de las primeras marcas en ofrecer su trabajo, un contrato importante en la primavera de 2006 – Después de las acusaciones de abuso de cocaína, puso su vida profesional en pausa.
Una nueva dirección creativa
A principios de 2003, Klein vendió su compañía a Phillips-Van Heusen (ahora conocida como PVH Corp.), pero se mantuvo como consultor creativo como el alumno de Gucci, Francisco Costa, intervino para diseñar ropa de mujer. Costa se mantuvo bastante fiel al enfoque limpio y reducido de Klein para el diseño durante su mandato de 13 años con la casa, mientras trae algunos de sus toques exclusivos: impresiones artísticas, capas de gasa y elegantes drapeados.
Un belga en Nueva York
No se puede subestimar cómo la industria de la moda perdió por completo sus mentes colectivas cuando Raf Simons, un diseñador nacido en Bélgica y miembro de la famosa Amberes Six Con períodos de alto perfil en Jil Sander y Dior, fue nombrado jefe creativo de Calvin Klein en 2017. Apuesto a que había clamor de conseguir asientos en el show. Para algunos, Simons entregó totalmente los productos: los expertos estaban encantados con la lente europea a través de la cual filtró clásicos americanos (camisas de vaquero bloqueadas en color, botas occidentales de punta cuadrada), pero la línea no resonó comercialmente. Entonces, en 2018, RAF se saltó a través del estanque (y eventualmente a Prada, que ahora co-diseña con Miuccia) y Calvin Klein tomó un paréntesis de pasarela para concentrarse en lo que hace mejor: vender productos básicos simples a través de campañas publicitarias provocativas y juguetones.
50 años en negocios
Mientras Calvin Klein celebró su 50 ° año en acción, buscaba una nueva generación de hermosos niños y niñas para protagonizar una campaña de mega-vatios que venden una colección especial de aniversario. Este elenco de Buzzy incluyó a Kendall Jenner, A $ AP Rocky, Liu Wen, Troy Silvan y, quizás más notablemente, la pareja de alto perfil Justin y Hailey Bieber. El comercial y editorial resultante obtuvieron una buena cantidad de zumbido (porque ¿a quién no le gusta mirar a las personas famosas despojadas de sus skivvies?) Pero nada que alcanza el nivel de atención de los días de los escudos o el musgo. Ese nivel de histeria colectiva, sin embargo, pronto llegó.
Un mercado de osos
En lo que podría ser su movimiento de marketing más genio en décadas, Calvin Klein reclutó al actor Jeremy Allen White como su último embajador en 2024. Recién salido del éxito de su programa El osoAllen White definitivamente ya estaba filtrando la conciencia colectiva de la sociedad. Pero fue su campaña sin camisa y sudorosa, especialmente el comercial para acompañarlo, lo que lo llevó a nuevos niveles de notoriedad. Si lo has visto una vez, es probable que también lo haya visto cinco veces. (¿No, solo yo?) El mega-buzz esto generado para la marca, combinado con algunas ubicaciones astutas de la alfombra roja (como Zendaya en Roma promoción Retadoruna película de muy en marca para Calvin Klein All Sobre Sports and Sex) y los nuevos socios famosos (incluida la cantante y bailarina Jennie Kim de Blackpink, y el actor Greta Lee) lo han elevado bien para un regreso de triunfo a la etapa del mes de la moda esto mes. Yo, por mi parte, estoy apoyando a la etiqueta para hacer cosas grandes y emocionantes en la pista en los próximos años. Pero pase lo que pase, hay consuelo en saber que uno siempre puede contar con Calvin Klein para los dulces y una gran ropa interior.
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