El comportamiento de consumo cambiado en China hace que el dolor del fabricante de relojes suizos muestre el dolor. Hasta ahora ha hecho un tercio de su facturación allí, pero en 2024 fue una amarga decepción.
La lujuria de los Chines: dentro de los relojes desde la casa de la muestra continúa disminuyendo. Esta es una de las principales razones de la caída en las ganancias en un 75 por ciento a nivel grupal, como dijo el fabricante suizo en Biel. Swatch incluye las marcas Omega, Longines, Glashütte y Tissot.
“La situación del mercado persistentemente difícil y la débil demanda de bienes de consumo en su conjunto en China”, dijo la compañía por poco. Esto también afecta a las zonas administrativas especiales chinas Hong Kong y Macao, así como a los mercados del sudeste asiático, que operan muchos turistas chinos: adentro. La proporción de China con Hong Kong y Macao en ventas totales aún era del 27 por ciento, después del 33 por ciento en el año anterior.
Robo en un 75 por ciento
En 2024, el beneficio operativo del grupo disminuyó de CHF 1.2 mil millones a CHF 304 millones (alrededor de CHF 322 millones) en el año anterior. La ganancia neta fue de CHF 219 millones. El resultado fue incluso peor de lo esperado de los analistas. Las ventas también disminuyeron en un 12.2 por ciento a CHF 6.7 mil millones (alrededor de CHF 7.1 mil millones). En China y el sudeste asiático, las ventas incluso colapsaron en un 30 por ciento.
En contraste, hubo ganancias récord de ventas y participación de mercado en los Estados Unidos, Japón, India y Medio Oriente. En general, la compañía habla de una dinámica positiva de 2025, excepto en China.
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