El organizador de la feria comercial de Düsseldorf, Igedo quiere que la moda y los zapatos de los segmentos con el nuevo concepto de dos días. El director gerente Ulrike Kähler explica los motivos en una entrevista y atrae un resumen de las salas de moda de las ferias comerciales y Neonyt el fin de semana pasado.
Sra. Kähler, las salas de moda aún no han terminado y ya anuncian un nuevo concepto de feria. ¿Por qué?
Continuamos desarrollando cada temporada. Este concepto, que ahora hemos lanzado, ha surgido de muchas conversaciones en 2023 y 2024. La industria en realidad quiere una fusión con un nuevo nombre, pero ciertamente aún no es posible en las próximas temporadas.
¿Cómo es el concepto de dos días?
Queremos dar una gran descripción general. Debido al cambio de nombre, la industria puede sentirse mejor abordada y ve que todos pueden estar juntos sin enfatizar un cierto enfoque. Eso significa: moda, zapatos, accesorios y bolsas, juntos y equivalentes.
¿Qué dificulta la fusión si todos quieren a todos?
Estas industrias son tan heterogéneas que aún no puede obtener todo en una cita. Esto se debe a tantos factores. Todos tienen sus sensibilidades (producción, cadenas de suministro, materiales, colecciones, diseño, la industria simplemente no crea esto en una cita. La industria del zapato tiene su clúster de citas, la moda tiene su propio clúster de citas.
He estado trabajando en este objetivo de fusionarme durante años. La industria todavía necesita un poco de enfoque.
¿Es por eso que conoces a la industria con dos citas?
La fecha temprana es del 20 al 21 de julio de 2025. Esa es la fecha de los días de moda de Düsseldorf. Esta fecha siempre está definida por nosotros en la red de moda para la ubicación de Düsseldorf y nosotros, como exposiciones de Igedo, somos un comunicador clave. Con la fecha posterior del 24 al 25 de agosto, todavía damos a los que no han terminado su colección antes. La atención se centra en la adquisición en la fecha de verano, es decir, la cita anterior. Pero ofrezco a todos: dentro que quieren ir con nosotros, también otra, segunda, cita algo posterior.
¿Se esperan la mayoría de las marcas en la cita temprana?
Veremos eso. La fecha de agosto, la cita posterior, puede ser más pesada de zapatos, pero eso cristalizará en las próximas semanas.
¿Por qué hay solo dos en lugar de tres días de la feria como antes?
Eso también ha surgido. El tercer día, el último día, actualmente estoy experimentando eso nuevamente, todos están en términos de optimismo. Las marcas también sienten que la frecuencia del comercio en el tercer día del término no es tan grande como los primeros dos días. Entonces, en muchas conversaciones, mencionamos trabajar en dos días comprimidos de 9.30 a.m. a 6 p.m. En cualquier caso, esto tiene más sentido que sentarse el tercer día, ya no escribir orden y abandonar el área en una etapa temprana. El tercer día también se puede guardar comercialmente, por ejemplo, por una estadía durante la noche para los expositores: dentro de etc.
¿Eso significa menos alquilar para ti?
Con una reducción a dos días, no guardo nada al respecto. Pero puedo argumentar en comparación con los expositores que tienen menos estadías durante la noche y que su personal puede usar de manera diferente. No reduzco el alquiler de alquiler en dos días, pero tampoco necesito aumentarlo. Veamos al revés. Muchos organizadores: en el interior, aumente sus alquileres, que no hemos realizado de esta forma durante años.
¿Cómo se instalan los segmentos de moda y zapatos en los dos días? ¿Hay diferentes áreas o se mezclará?
Al decir que esta feria comercial es, en principio, una tienda conceptual ya está incluida en la palabra de que queremos ofrecer el intercambio de todo lo que lo acompaña: moda, textiles, zapatos, accesorios, bolsas. Ya sea que tenga que mezclar esto ahora o en los pasillos, tengo que ver cómo son los registros y dónde está el interés con los expositores: adentro. No puedo decir mucho sobre eso hoy.
¿El Neonyt también formará parte de los dos días?
Sí, también está integrado. En Shoes Düsseldorf, por ejemplo, ya hemos integrado parte de Neonyt en la forma que mezclamos en marcas curadas por Neonyt. El área de sostenibilidad será parte de dos días. Tenemos la licencia para este evento y los proveedores: llevaremos con nosotros en consecuencia.
¿Por qué el Neonyt regresó al área de Böhler?
El Neonyt era muy joven y orientado al futuro la última vez en el búnker Bilker, un lugar muy sostenible. La mayoría de las nuevas empresas, pequeñas marcas, recién llegados, debido a las grandes marcas sostenibles, ahora se están clasificando cada vez más en el área de lujo o comercial. No quieren que se muestren en esta burbuja de sostenibilidad. Es una locura, pero es así.
Notamos que el Neonyt con un enfoque de empresas a consumidores por sí solos no recibe la merecida atención en las tiendas, y es por eso que lo llevamos de vuelta a la feria. Estas etiquetas se perciben, pero aún tienen un camino difícil frente a ellas. Porque todos sabemos que la palabra sostenibilidad y todo lo que está detrás de ella no está en su lugar en el ranking. Nosotros, como organizador del Neonyt Düsseldorf, también queremos ayudar a dar forma al futuro sostenible, como dice en nuestras posibilidades.
¿Cómo te das cuenta de eso en la feria?
Muchos superan esas marcas a pesar de que son muy innovadoras. También hicimos mucho por ellos en los tres días, pero el comercio se ocupa del tema muy poco y realmente no puede tratar con estas marcas. El contenido aún no ha llegado al comercio minorista. Así que acompañamos a usted y al tema con una alta prioridad, pero sigue siendo un camino más largo.
¿Cómo han pasado los últimos días en el área de Böhler?
Tenemos la sensación de que las cosas están subiendo un poco. Tuvimos una buena frecuencia, pero desea cada vez más como organizador, una vez al lado de los visitantes, una vez por parte de los expositores. Siempre soy muy ambicioso y espero que, desde la temporada hasta la temporada, el comercio logra motivarte más, confiar más, volver a comprar nuevas colecciones. Pero como todos sabemos, ya no podemos determinar tales eventos en números, más en calidad y presencia.
He oído que muchos compradores viajan: dentro de Kaiserswerther, los pasillos y los medios de comunicación. ¿Cómo afecta eso a las salas de moda?
Tenemos un servicio de transporte en Düsseldorf, pero algunos permanecen en Kaiserswerther Straße. Otros aparecen el camino a través del puente como un viaje de larga distancia. De nuevo, otros no van al puerto.
Hubo una superposición entre los días de orden de Düsseldorf y las ferias comerciales en Amsterdam el pasado fin de semana. ¿Sentiste eso?
Por supuesto, puede sentir eso. Soy alguien que sigue abierto a todos y dice que todos deberíamos coordinar. Este es un asunto para mí. Si observa la historia de la ubicación de la moda de Düsseldorf, siempre ha sido el mismo fin de semana durante más de 40 años, y durante más de diez años en los días de moda de Düsseldorf. No entiendo por qué un organizador que está justificado es un fin de semana cuando 600 salas de exposición y dos ferias abieren sus puertas en Düsseldorf.
¿Intentaste comunicarte con las otras ferias comerciales por adelantado?
Comunicamos nuestras citas con un año de anticipación y la ubicación de moda que Düsseldorf siempre tiene el bien conocido fin de semana en enero y según finales de julio. Eso está establecido.
La industria de la moda alemana en Düsseldorf también se unió el fin de semana pasado. ¿Cómo sientes el estado de ánimo en la industria?
Es muy heterogéneo. Los expositores que trabajan duro y que tienen un buen producto también tienen a sus clientes. Aquellos que se ponen de pie y esperan a que alguien se sienta simplemente no tienen suerte y ciertamente no en absoluto hoy en día. Hay algunas agencias que todavía funcionan excelentemente que están llenas de la sala de exposición y otras que pueden no ser buscadas, y los concesionarios están más reservados por dentro. Todos están tratando de hacer lo mejor, pero al final las personas deciden cuánto dinero se gastan y si todavía compran en las tiendas.
¿Hubo una cierta renuencia a sentirse nuevamente?
Si las tiendas todavía están llenas cuando se deben comprar nuevas colecciones, por supuesto, existe una renuencia a experimentar el pedido. Además, hay muchos eventos regionales pequeños que ya destrozan mucho estos grandes lugares. Tanta actividad de viaje y siempre ir a algún lado, eso ha terminado. Düsseldorf ahora ha funcionado bien en invierno, pero ya no podemos compararlo con tiempos anteriores. Si decimos que trabajamos bien hoy, se refiere a los clientes; El comercio interesado y buscando nuevas tendencias y miradas. También es importante abordar a los nuevos fundadores: en el interior con conceptos correspondientemente nuevos.
¿Son los días de pedido en Düsseldorf el lugar para las marcas que quieren verse en el mercado alemán?
Sí, estoy absolutamente convencido de eso. Represento a Düsseldorf de tres maneras: estoy muy comprometido en política, estoy en la Junta de Net de Moda y director gerente de las exposiciones Igedo aquí en la ubicación de la moda. Düsseldorf tiene la oportunidad más que nunca de continuar afirmándose como una ubicación de moda número uno.
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