Mucho ha estado sucediendo detrás de escena en el minorista en línea Orangebag en los últimos meses. Desde que el inversionista Nederlands MerkGoed (NMG) se incorporó el año pasado, la compañía ha estado trabajando sin parar para prepararse para la próxima fase de crecimiento. La semana pasada, no solo se creó una nueva identidad corporativa y se puso en marcha un nuevo sitio web, sino que también se nombró un nuevo director gerente.
Arlette Huisman se incorporó a Orangebag procedente de la marca de moda femenina Dante6 y llevaba casi dos semanas en la empresa en el momento de la entrevista. La fundadora Tineke Sluiter continuará enfocándose en su papel como directora creativa, según una videollamada con los dos jefes. “Estábamos claramente listos para la siguiente fase y para eso se necesita una energía y experiencia diferente y nueva. El área de especialización de Arlette es la construcción de marca, que es lo que hizo en Dante6. Eso es exactamente lo que necesitamos ahora», dijo Sluiter.
A pesar de que la entrevista tuvo lugar el viernes a las ocho y media de la mañana, tanto Sluiter como Huisman siguen en un estado de ánimo jubiloso desde el miércoles pasado, dicen. El nuevo sitio web se puso en línea el miércoles y, desde entonces, las reacciones positivas se han ido acumulando. «Durante mucho tiempo después de que NMG se uniera a nosotros, las cosas parecían tranquilas a nuestro alrededor, pero principalmente trabajábamos en segundo plano». , para lo cual nuestros empleados asistieron a talleres especiales. Luego desarrollamos la identidad corporativa y, por supuesto, también creamos el nuevo sitio web».
Orangebag se ha dedicado por entero al tema naranja colocar. No solo se pueden encontrar diferentes tonos de naranja en la nueva identidad corporativa, Orangebag también se ha inspirado en el arquetipo del color naranja. Las cualidades asociadas con este arquetipo son: alegría, dedicación, éxito, entusiasmo, alegría, atracción y coraje.
Huisman también reconoce estas cualidades en la empresa a la que se incorporó recientemente. «Hacemos lo que nos hace felices. Aunque el comienzo fue, por supuesto, emocionante, todos trabajaron con mucha concentración y diversión». Sluiter y Huisman se conocen desde la época en que Huisman era director ejecutivo de Dante6. Los dos dicen que se llevaron bien de inmediato y están en «Es raro encontrar alguien que mira los datos de una empresa pero también siente la emoción detrás de ellos. Porque la moda es emoción”, dijo Sluiter. Aunque los dos solo han estado trabajando juntos por poco menos de dos semanas, ya se siente familiar, dijeron Sluiter y Huisman.
Orangebag inicia la siguiente fase de crecimiento con una nueva identidad corporativa, sitio web y CEO
Ahora que el lanzamiento del sitio web ha quedado atrás, podemos esperar el próximo paso en los planes de crecimiento de Orangebag: aumentar aún más el conocimiento de la marca. Orangebag pronto se verá en comerciales de televisión, en paradas de autobús y en vallas publicitarias en carreteras. El eslogan del nuevo Orangebag es ‘Trata de no obsesionarte’.
«Obviamente, no estamos tratando de hacer que la gente se vuelva adicta a las compras. Como Orangebag, queremos ser una fuente de inspiración. Que la gente vuelva cada vez y, por lo tanto, esté ‘obsesionada’ con la inspiración». Orangebag también utilizará su propia comunidad para aumentar el conocimiento de la marca. «Les preguntaremos a nuestros clientes y fanáticos qué les obsesiona y lo usaremos en la campaña”, explica Huisman. «De esa manera no solo podemos inspirarlos, sino viceversa».
Aunque el sitio web de Orangebag se ve diferente, no ha cambiado mucho más en la empresa. «No cambiaremos nuestro posicionamiento», dice Huisman. El minorista en línea actualmente ofrece una gama de 120 marcas premium seleccionadas. Esto se ampliará en el futuro. Además, a pesar del crecimiento planificado de la compañía, el toque personal nunca desaparecerá en Orangebag. , aseguró Sluiter. «Cuando empezamos hace 16 años, incluimos una tarjeta manuscrita con el pedido. Todavía lo hacemos. Cuando empecé, alguien me dijo que no era posible seguir así. Solo se trata de contratar gente». . Por lo tanto, Orangebag cuenta con un equipo que asume esta tarea. “Prestan atención a si los clientes están ordenando por primera vez, por ejemplo, o si son clientes leales. El mensaje es muy personal».
Si el conocimiento de la marca en los Países Bajos, pero también en los países del Benelux, ha aumentado aún más, entonces es hora de dar un paso más. «Una vez que ese sea el caso, seguiremos avanzando”, dijo Huisman. Sluiter hace otro pequeño comentario. «No tenemos que ser los más grandes de los Países Bajos, pero queremos ser la plataforma más hermosa». Por supuesto, los dos altos ejecutivos también miran al resto de Europa e incluso al resto del mundo, según admiten. En cualquier caso, lo que está claro es que Orangebag ha estado trabajando en silencio en el siguiente paso de la compañía durante los últimos meses y el mundo finalmente lo está disfrutando.
Orangebag.nl se fundó en los Países Bajos en 2005 y ahora ofrece ropa para mujeres y hombres, así como bolsos, accesorios y zapatos. La tienda en línea pertenece a NMG y también realiza envíos a Alemania. Además de Orangebag, la cartera de Nederlands MerkGoed también incluye las marcas Nomad, Stoov, BenBits, Passa Sports, Maison 365 y Mistral.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.nl.