Primark revisa perspectivas tras decepcionantes cifras de ventas

Associated British Foods (ABF), propietaria de Primark, ha revisado a la baja sus perspectivas para la cadena de descuento de ropa irlandesa. La razón es una caída del seis por ciento en las ventas comparables en Gran Bretaña e Irlanda. Las ventas totales cayeron un cuatro por ciento, reflejando una caída general en el mercado de prendas de vestir de la región y un sentimiento cauteloso de los consumidores.

Sin embargo, en el primer trimestre, que cubre las 16 semanas finalizadas el 4 de enero de 2025, la división minorista de ABF registró unas ventas de 3.360 millones de libras (3.970 millones de euros), un descenso del 0,4 por ciento en términos de moneda real y un aumento del 1,9 por ciento en moneda constante en comparación con el mismo período del año pasado.

En general, las ventas de Primark aumentaron un dos por ciento, con un crecimiento logrado principalmente en España, Portugal, Francia, Italia, Europa Central y del Este y Estados Unidos. En todas estas regiones, las aperturas de nuevas tiendas se destacaron como impulsores clave de las ventas, particularmente en EE. UU., donde las ventas aumentaron un 17 por ciento.

ABF dijo que el desempeño de la ropa de mujer se vio afectado por “ventas más débiles de ropa de temporada y para el clima frío”, mientras que la ropa informal y de dormir registraron ventas más fuertes. La ropa masculina y de punto registraron un crecimiento en el período y la gama navideña de Primark tuvo un “buen desempeño”.

En Gran Bretaña, la cuota de mercado de Primark cayó ligeramente hasta el 6,8 por ciento, ya que la actividad comercial se caracterizó por un octubre y noviembre débiles. Sin embargo, esto se vio parcialmente compensado por mayores ventas y un crecimiento comparable en diciembre durante las semanas comerciales navideñas.

Debido al débil desempeño, Primark apunta ahora a un crecimiento de ventas bajo de un solo dígito para 2025. Según ABF, esto se logrará mediante un programa de apertura de tiendas en mercados en crecimiento en Europa y Estados Unidos, que se espera que contribuya con alrededor del 4 por ciento del crecimiento general de las ventas de Primark. Sin embargo, es probable que este aumento se vea compensado por unas ventas comparables más débiles en el Reino Unido e Irlanda.

El minorista sigue esperando que su margen de beneficio operativo ajustado se mantenga en líneas generales en línea con el año pasado, mientras que los márgenes brutos han seguido mejorando.

ABF añadió: “A pesar de las condiciones del mercado en el Reino Unido e Irlanda, seguimos comprometidos con el concepto de Primark y seguimos centrados en iniciativas de productos, digitales y en impulsar el crecimiento subyacente”.