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El vídeo que se reproduce automáticamente en la nueva Casa Blanca sitio web comienza con el pulso de las palas de los helicópteros. Hay banderas, saludos y un águila calva solitaria deslizándose por el cielo. Nadie sonríe, aunque el presidente Donald Trump levanta varonilmente el pulgar. En su júbilo por el poder estadounidense, bien podría ser un éxito de taquilla de Michael Bay. Incluso viene con su propio eslogan: ‘Estados Unidos ha vuelto’.
Si el comienzo del primer mandato de Trump se caracterizó por el caos administrativo y el desdén público por parte de los grandes y buenos liberales, el segundo se perfila como mucho más astuto. El rechazo del establishment ha disminuido y la visión de liderazgo que Trump quiere retratar está repleta de habilidad. En línea es en parte un héroe de acción (“Lucharé por ti con cada aliento de mi cuerpo”) y en parte un director ejecutivo duro.
Renovar whitehouse.gov y eliminar todo rastro del último ocupante es ahora una tradición presidencial tanto como redecorar la Casa Blanca. Y ofrece mejores perspectivas que las alfombras personalizadas y un botón de Coca-Cola Light. El nuevo sitio es tan oscuro como el vestíbulo de la Torre Trump, mientras que su diseño es ágil y organizado. En su retrato oficial, la mirada entrecerrada y la ceja levantada del presidente parecen una foto fija de su reality show. El aprendiz. Está muy lejos de la sonrisa alegre que lucía durante su primer mandato.
El mensaje que se transmite es que la administración Trump 2.0 ha venido preparada y lista para la pelea. En Facebook, la cuenta oficial de la Casa Blanca afirmó en una publicación que NADA SE INTERPONRÁ EN NUESTRO CAMINO.
Junto con las promesas de “liberar” la energía estadounidense y poner fin a la inflación, algunas de las pistas más reveladoras se encuentran en lo que ha desaparecido. Cuando Joe Biden asumió la presidencia en 2021, el sitio web agregó las opciones de pronombre “ellos” a su formulario de contacto. También dispersó mensajes ocultos en el código diseñados para atraer a los ingenieros de software que quisieran trabajar para el gobierno. Francis Arnold, profesor de Caltech y copresidente del Consejo de Asesores en Ciencia y Tecnología del ex presidente, señaló uno que contenía la frase: “Esperanza sobre el miedo. Unidad sobre división. Ciencia sobre ficción. La verdad sobre la mentira”.
El nuevo sitio web ha eliminado las menciones de cualquier pronombre que no sea él y ella. También se ha ido una traducción al idioma español. Lo mismo ocurre con todas las menciones al cambio climático, salvo la promesa de Trump de poner fin al “extremismo” de la administración anterior y salir del Acuerdo Climático de París.
Todo es elegante, sobrio e imperioso. A través de los Archivos Nacionales, que conservas “congeladas” En las versiones de sitios web anteriores de la Casa Blanca, se puede ver lo amigable que era en comparación el sitio de color topo y con apariencia de blog de Bill Clinton. Se promovió el acceso para los estadounidenses comunes y corrientes, ofreciéndoles a los usuarios la posibilidad de enviar “correo electrónico” al presidente (Clinton fue el primer presidente de Estados Unidos en enviar correos electrónicos, aunque afirma haber enviado sólo dos). También ofrece una explicación del sitio web en sí para aquellos que no saben lo que están viendo: “utilizando un servicio en Internet llamado World Wide Web (WWW), personas de todo el mundo pueden localizar documentos”.
Si avanzamos hasta la administración de George W. Bush, el sitio es más austero y apropiado para publicaciones sobre la guerra contra el terrorismo. Presenta un homenaje edificante al carácter del pueblo de Estados Unidos por mostrar “calma en tiempos de peligro”. En la década de 2010, la versión más alegre de Barack Obama refleja mejoras en la fotografía digital y el auge de la estética de Instagram. Está dominado por una imagen del césped verde brillante de la Casa Blanca.
Estados Unidos fue uno de los primeros países en crear sitios web gubernamentales y es el único que puede utilizar “gov” como único nombre de dominio. Aún así, según una ONU encuesta Ocupa el humilde puesto 19 en la lista de los mejores y más útiles sitios gubernamentales. En primer lugar se encuentra Dinamarca, que recibe a los visitantes con esta frase: “Antes éramos vikingos brutales. Ahora somos una de las sociedades más pacíficas del mundo”. Predominan los puestos de ciclismo y igualdad de género. Primer ministro Mette Frederiksen obtiene un CV reducido y poco más.
En el Reino Unido, el sitio web Número 10 es igualmente modesto y muestra una historia resumida de Sir Keir Starmer, una fotografía bastante incómoda del primer ministro y publicaciones sobre los planes de su gobierno. No hay videos que muestren a las Flechas Rojas ni a ningún bulldog británico orgulloso; es una lástima. En X, el relato oficial del primer ministro tiene una serie de pronunciamientos secos. Es notablemente menos entretenido que las manifestaciones no oficiales de larryel gato número 10.
El resto del mundo debería tomar nota del talento teatral de Trump. La lección que se desprende de la última renovación del sitio web de la Casa Blanca es que los mensajes visuales pueden ser tan efectivos como los verbales.
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