El ambiente de la feria Who’s Next en París, que tuvo lugar del 18 al 20 de enero de 2025, se caracterizó por una impresionante cohesión dentro de la industria de la moda francesa, a través de generaciones. La edición de enero, dedicada a las colecciones Otoño/Invierno 2025/2026 y a las colecciones de joyería Primavera/Verano 2025, puso de relieve una nueva pregunta central: ya no solo “¿Quién es el siguiente?”, sino “¿Cuál es el siguiente?” foco del evento.
La relevancia de esta pregunta queda subrayada por las dimensiones del evento. Las dos ferias organizadas por WSN Développement, Who’s Next y el Salón Internacional de la Lencería, reunieron a más de 1.200 marcas, el 45 por ciento de ellas francesas. Con una expectativa de 60.000 visitantes internacionales, este es el evento de moda más grande del mundo.
A diferencia de las semanas de la moda masculina y de alta costura que se suceden inmediatamente, cuyo objetivo principal es atraer la atención de los medios, Who’s Next se centra en objetivos prácticos. La feria ofrece a los expositores una plataforma para atraer minoristas multimarca y vincular las innovaciones estilísticas con el éxito económico. Aunque rara vez se publican cifras concretas de actividad, los 31 años de éxito del evento demuestran que sigue siendo muy importante para el sector. Especialmente en un momento en el que la solidaridad dentro de la industria de la moda francesa es cada vez más importante, Who’s Next envía una fuerte señal: mirar juntos hacia el futuro, explotar el potencial e impulsar las innovaciones.
Empresas jóvenes en diálogo con marcas establecidas
La mezcla diversa de géneros y marcas en Who’s Next promueve el intercambio entre actores de diferentes generaciones. Aquí, las marcas líderes del mercado se encuentran con nativos digitales que descubren cada vez más las ventajas del prêt-à-porter tradicional.
Un ejemplo de esto es Trama, marca que se especializa en suéteres de baby alpaca tejidos a mano. Fabricadas en Cuzco, Perú, las piezas de alta calidad representan artesanía auténtica y creación de valor sostenible. Las dos fundadoras, Cinthya Guerrero y Adriana Seminario, dirigen Trama como una marca vertical nativa digital (DNVB). Pronto se dieron cuenta de que una estrategia de ventas puramente digital y basada en pedidos no sería suficiente para financiar la producción de sus colecciones.
Su participación en la feria demuestra esta idea: con jerséis y camisetas sin mangas en un rango de precios de 200 a 500 euros, consiguieron en tan solo una temporada socios importantes. Entre ellos se incluyen dos minoristas multimarca franceses en Rennes y Caen, así como otras ocho boutiques en todo el mundo, incluidas Tokio y Osaka.
Al mismo tiempo, la marca Bensimon regresa a la feria tras doce años de ausencia. ¿El motivo de esta larga pausa? “La proximidad de marcas extranjeras que copian los modelos y los ofrecen más baratos la temporada siguiente”, explica Nathalie Verot, directora comercial, a FashionUnited. Los organizadores lo rechazan y se muestran asombrados. Sea como sea, Bensimon ha vuelto, modesto pero seguro.
La marca presenta una colección de bolsos y zapatillas. Irónicamente, estos tienen su contraparte en la colección primavera-verano 2025 de la marca de lujo Valentino. Influir en el lujo, sí. Para ser copiado por los chinos, no.
Cacharel, otra marca icónica, también celebra su regreso a los escenarios franceses. Impulsada por la energía de su fundador Jean Bousquet, de 93 años, la marca de prêt-à-porter, fundada en 1958, comienza de nuevo después de años difíciles. Cacharel, antiguamente conocida por sus blusas de crepé y Liberty, se retiró del mercado francés debido a la pandemia de coronavirus. Sin boutiques propias ni una red multimarca nacional, la marca confía ahora en un impresionante stand a la entrada de la feria para recuperar su equilibrio.
Bajo la dirección creativa de Thomas Derrien, la tipografía icónica de la marca permanece, pero el estilo ha sido reinterpretado. Dirigida al parisino moderno y preppy, la colección actual incluye piezas de terciopelo, blazers de punto cuadrado y camisas estampadas, una mezcla de herencia y diseño contemporáneo que apunta a estimular el resurgimiento de Cacharel.
La solidaridad de la industria de la moda permite a Who’s Next ampliar su ámbito de experiencia
Las marcas tradicionales que se consideran parte del patrimonio de la moda francesa también enfrentan el desafío de adaptarse a las nuevas condiciones del mercado. Vender una colección exclusivamente a través de showrooms privados o en tiendas minoristas, como suele ser el caso de marcas reconocidas sin revendedores, conlleva el riesgo de perderse el vibrante espíritu de la época y la dinámica del mercado.
Este desarrollo le hace el juego a Frédéric Maus, director general de WSN Développement. Para él, esto subraya la creciente relevancia y legitimidad de Who’s Next como feria líder. Fortalecido por esta idea e impulsado por su visión de “conceptualizar la oferta minorista”, Maus anunció a FashionUnited que ampliaría la oferta ferial. En el futuro, Who’s Next también se centrará en el diseño de una forma más comercial, además de Matter & Shape, así como en la adquisición de materiales.
Este paso debería hacer que la competencia se dé cuenta, pero Maus puede señalar su experiencia probada: WSN Développement ya ha establecido un concepto exitoso con Elements, el área de abastecimiento de joyería de Bijorhca. Esta zona atrae temporada tras temporada a numerosos visitantes profesionales y confirma que las incorporaciones innovadoras tienen el potencial de llegar a nuevos grupos objetivo y enriquecer el mercado.
Sin los minoristas multimarca no habría feria comercial; esto sigue siendo una verdad inquebrantable. Esta idea se refleja también en el stand conciso y acogedor de la Fédération Nationale de l’Habillement (FNH). El stand llamó mucho la atención y algunos lo compararon con un guiño a un love hotel: una analogía acertada, porque de eso se trata exactamente: de la relación entre los minoristas multimarca franceses y la moda contemporánea, ya sea establecida en el mercado o aún por descubrir, para revitalizar.
Los desafíos son obvios: la industria está envejeciendo, las adquisiciones de empresas son cada vez más difíciles y la generación más joven necesita volver a involucrarse en el mundo del comercio minorista. El stand de FNH simboliza esta urgencia y es un ejemplo de diálogo entre tradición e innovación, un enfoque esencial para configurar de forma sostenible el futuro del comercio minorista francés.
Para ello, Pierre Talamon, presidente de la FNH, lucha en varios frentes, como explica a FashionUnited tras su cóctel de bienvenida. ¿Sus preocupaciones? Las fechas de las rebajas: “Las colecciones deben volver a encontrar un ritmo de ventas que corresponda a la temporada”. Él está a favor de la prohibición del Black Friday, de la ley contra la moda ultrarrápida y ha presentado una demanda ante el tribunal administrativo contra la misma. La ley impuesta por la ciudad de París estableció una zona de tráfico tranquilo en el centro. “Las zonas peatonales atraen a las tiendas baratas porque los transeúntes no caminan con la intención de realizar una compra consciente”, explica.
Consciente de que la sucesión de empresas es difícil, critica la reducción de la financiación estatal para los aprendices de 6.000 a 5.000 euros al año, acoge con satisfacción el pago mensual del alquiler y le gustaría que se reanude el debate sobre el índice para calcular los aumentos de alquiler.
En definitiva, se trata de cuestiones técnicas pero esenciales que sirven para consolidar aún más la incipiente solidaridad dentro de la industria de la moda francesa. Desde escuelas de moda hasta minoristas, Who’s Next ofrece una plataforma casi esencial para unir fuerzas y perseguir objetivos comunes.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.fr y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
FashionUnited utiliza una herramienta lingüística basada en inteligencia artificial para acelerar la traducción de artículos y mejorar el resultado final. Nos ayudan a hacer que los informes internacionales de FashionUnited sean accesibles de forma rápida y completa para los lectores de habla alemana. Nuestros editores revisan y editan cuidadosamente los artículos traducidos utilizando herramientas basadas en inteligencia artificial antes de su publicación. Si tiene alguna pregunta o comentario, envíe un correo electrónico a [email protected]
About the Author
