Al mirar a Taylor Sade, uno no pensaría que el fundador de la marca de accesorios súper chic Vértigo Alguna vez he tenido una crisis de moda. Pero cuando se mudó a la ciudad de Nueva York para asistir a Parsons como estudiante universitario, se encontró tambaleándose.
“Fue un ajuste enorme”, dice el director creativo y diseñador, que ahora tiene 27 años. “Nunca había estado en un club nocturno, no sabía cómo vestirme para ir a la escuela, no creía que fuera genial. Todos los demás parecían muy seguros de sí mismos y yo sentía que no tenía estilo ni gusto. Fue una curva de aprendizaje realmente grande”.
Irónicamente, Vértigo, que Sade lanzó en 2021 en un intento por recuperar una salida creativa, fue bautizado como el collar de chica caliente del día en un perfil 2023 por el New York Times. La función de impresión no sólo hizo que Sade se sintiera genial, sino que cambió su vida de la noche a la mañana. El día después de la publicación del artículo, dejó su trabajo en una agencia de diseño para concentrarse a tiempo completo en desarrollar su línea de piezas únicas.
Si bien Sade inicialmente coqueteó con la idea de ser diseñadora de moda, terminó dedicándose al diseño de comunicación, concentrándose en el diseño de portadas de libros. Graduarse en una industria afectada por una pandemia significó que no podía permitirse el lujo de ser exigente con el tipo de trabajo que asumía. Surgió la oportunidad de ser asistente en una empresa de producción de prendas de vestir y, si bien terminó siendo “un trabajo infernal”, resultaría formativo para emprender su propio negocio unos años más tarde.
“Era el peor trabajo”, recuerda Sade. “Una pesadilla. Pero no tendría mi empresa sin él. Aprendí más de lo que jamás hubiera imaginado y le debo mucho a esa experiencia”. Sin dejar de improvisar, aprendió ella misma la verborrea y aprendió a manejar: “Pude aprender cómo se negocia con proveedores extranjeros, cómo hablar con los proveedores, qué significa solicitar un cálculo de costos escalonado, cómo comparar costos, cómo gestionar la logística”.
Fuera de esa rutina de 9 a 5, Sade necesitaba nutrir su amor por el diseño. Mientras estaban en Arizona visitando a su madre durante las vacaciones de 2020, pasaron por delante de un lapidario, una tienda de piedras preciosas, que tenía un descuento del 50% al cerrar la venta. Intrigado por las inusuales piedras de 20 mm, Sade decidió invertir 1.000 dólares y comprar el resto de las acciones. “En ese momento no tenía idea de que estas piedras eran realmente raras de encontrar. Solo pensé que al menos haría algunos regalos para mis amigos”.
A pesar de no haber ensartado nunca una cuenta antes, se puso a trabajar. “Soy increíblemente inteligente; esa es mi mejor cualidad”, se ríe. “Si quiero algo, simplemente lo haré. Y así es básicamente como empezó Vertigo”. Cuanto más usaba los collares que se quedaba despierta hasta tarde haciendo en su dormitorio, más elogios recibía.
A diferencia de muchas personas de su edad, Sade admite que está firmemente “no una persona de las redes sociales”, pero gracias a sus estudios en Parsons, estaba bien versada en cómo codificar un sitio web, crear una identidad de marca y diseñar el logotipo, el ícono y el texto correctos. Durante un tiempo, pensó que Vertigo podría ser simplemente una buena pieza de cartera que podría mostrar a futuros empleadores, ahora que finalmente se sentía segura de su estilo y gusto. Dicho esto, se despertó el interés de sus compañeros y todos querían saber cómo podían conseguir sus productos: pulseras gruesas con piedras de amatista y angelita en forma de gobstopper; amuletos con turquesa, ónix y jaspe; cinturones de cadera bajos hechos de cuarzo rosa y coral fosilizado; y medallones estilo donut de malaquita, ojo de gato, tigre bebé y lapislázuli sobre cordón de cuero.
Sade cedió y creó una página de Instagram para la empresa. “Empecé a publicar y realmente despegó a partir de ahí”, recuerda. “Recuerdo el primer día que recibí una venta de alguien que no conocía. ¡Casi muero! Me pidieron un cinturón cuando ni siquiera tenía fotos adecuadas de ellos, pero confiaron en mí. Eso fue lo mejor”.
Desde entonces, dichos cinturones hechos por encargo han aparecido en las páginas de Edición de trajes de baño de Sports Illustratedmientras que los colgantes de Vertigo han aparecido en campañas de Victoria’s Secret. Suki Waterhouse usa la marca, al igual que Paloma Elsesser de vacaciones y Emily Ratajkowski mientras pasea a su perro. “Para mi consternación, todo se debe a las redes sociales”, bromea Sade sobre el efecto piedra rodante de crear conciencia de marca en línea.
Si bien el reconocimiento de la industria es fantástico, Sade señala que no hay nada que me afecte más que ver una de sus creaciones auténticamente en el mundo real. Recientemente, vio una gargantilla en una chica bien vestida de su edad mientras estaba en el salón Paul’s Casablanca del bajo Manhattan. “Creo que la chica Vertigo es ecléctica”, ofrece. “Definitivamente tiene que tener confianza, porque probablemente te harán preguntas. Algunas chicas me dicen: ‘Oh, usé el cinturón en una cita y al chico le encantó’. No es una buena sensación estar usando algo que te hace sentir inseguro y luego alguien te pregunta al respecto”.
Con sus raíces en el suroeste espiritual, de donde Sade todavía obtiene la mayoría de sus piedras, uno pensaría que Vertigo jugaría con las supuestas propiedades curativas y de otro mundo de sus materiales. Sade, sin embargo, no quiere que esto se sienta forzado. “Para mí, la espiritualidad es una experiencia muy privada y personal”, dice. “Desafortunadamente eso es algo que se confunde con la moda. La gente ama las cosas por una razón diferente. Tengo un cliente increíble que compró la marca seis o siete veces y le sucedió algo realmente trágico. Ella me había enviado un correo electrónico diciendo que se estaba regalando una pieza de amatista para ayudarla a superarlo. Me gusta que ella abrió la puerta para decirme eso, en lugar de que yo la presione”.
En cambio, la atención se centra en permitir que las personas encuentren su propio poder y significado en las piezas, tal vez recuperando la idea de una declaración de bienestar personal, que parece muy apropiada para la Generación Z, después de tantos años en los que las mujeres se vieron obligadas a cuidarse a sí mismas y a cuidarse. ideales de autooptimización. Aquellos que usan Vertigo también sabrán que Sade pasó hasta dos horas creando atentamente a mano su nueva pieza favorita para aumentar la confianza e iniciar conversaciones.
En su manifestación para el próximo año, Sade dice que sí, “las ventas son buenas” y es “genial ser vista en personas influyentes”, pero su sueño es que Vertigo aterrice en un minorista importante y se encuentre impreso nuevamente. “A mi abuela no le importa si alguien lo usó en TikTok, pero realmente le importa si puede ir a buscar una revista y verla allí”, dice Sade. “Soy la primera persona de mi familia inmediata en ir a la universidad; está más allá de los sueños más locos de mi madre y mi abuela que vieran mi trabajo en Los New York Times y en otras revistas. Esas son las cosas que se sienten tan interesantes y satisfactorias”.
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