Como fotógrafo, sobre todo como uno de los más famosos del mundo, Oliviero Toscani sabía, por supuesto, el poder de este tipo de imágenes: un anciano con muletas, mal afeitado, delgado, sin apenas pelo en la cabeza, con los pantalones anchos. sus rodillas, su camiseta dos tallas más grande. Se podía ver a primera vista: el hombre de la foto no está nada sano. Era el propio Toscani.
De esta forma, el italiano anunció en agosto del año pasado lo que hasta entonces sólo sabían amigos y familiares. En una entrevista en el ‘Corriere della Sera’, Toscani hizo público que padecía una enfermedad terminal: amiloidosis, una enfermedad rara que provoca fallos orgánicos. Ahora ha fallecido Toscani, que suscitó innumerables debates con sus campañas publicitarias para la marca de moda Benetton. Tenía 82 años.
“Fotos impactantes” hicieron famoso a Toscani en todo el mundo
Para el milanés, cuyo padre había fotografiado para el Corriere, las fotografías del lecho del enfermo eran, por así decirlo, la conclusión lógica. Con las llamadas fotos impactantes, como se las llamaba entonces, Toscani sacudió toda la industria en los años 80 y 90.
Como fotógrafo y más tarde director creativo de la empresa de suéteres, introdujo los “Colores Unidos de Benetton” en el programa. Las fotografías de personas de todos los colores de piel, de parejas de todos los géneros, se podían encontrar en revistas de casi todo el mundo. Los carteles eran más grandes que la vida y colgaban en las zonas peatonales. Entonces casi nadie podía superar a Toscani.
Algunos lo consideraban uno de los mejores defensores de una vida en diversidad. Otros lo vieron como un cínico. En cualquier caso, era un hombre colorido.
Desde la perspectiva actual, uno puede preguntarse por qué provocó tal escándalo en aquel entonces. Pero Toscani ganó casi siempre la batalla por la atención con sus motivos publicitarios. Con el cura y la monja, unidos en un beso. Con el recién nacido ensangrentado todavía adherido al cordón umbilical. Con el paciente de SIDA en su lecho de muerte. Con condones en todos los colores posibles. Con los pantalones del uniforme y la camiseta empapada de sangre del soldado bosnio muerto.
La publicidad del corredor de la muerte fue demasiado incluso para Benetton
“Cualquiera puede ver una imagen”, dijo. “Pero algunas personas no pueden soportar las emociones que esto provoca”. Poco después del cambio de milenio, Toscani se excedió con la provocación, incluso para su empleador. Después de fotografiar a prisioneros condenados a muerte en prisiones estadounidenses en poses casi sagradas para una nueva campaña, las tiendas en Estados Unidos eliminaron las prendas de punto de su gama. Benetton lo echó.
Más tarde volvieron a trabajar juntos brevemente, pero luego se acabó. Desde hace varios años, el hombre, cuya marca registrada eran gafas de colores, se consideraba rehabilitado. Esto también tiene que ver con los cambios sociales: hoy en día, la mayoría de sus fotografías difícilmente merecerían un gran revuelo. En los últimos años, Toscani ha realizado varias exposiciones en museos, incluso en Alemania.
Años de formación en Nueva York
Hasta hace poco, en el Museo del Diseño de Zúrich se exhibía la obra de su vida. Toscani no permaneció mucho tiempo en Italia después de la escuela. El primer premio por un estudio en blanco y negro del aeropuerto de Zurich lo llevó a mediados de los años 60 a Nueva York, donde se mudó al círculo del artista pop Andy Warhol (1928-1987). Era la gran época de la música disco, el movimiento gay y la subcultura negra. Esto revela mucho.
Toscani pasó los últimos años en su tierra natal italiana. En el verano de 2023 le diagnosticaron amiloidosis, que él mismo explicó de la siguiente manera: “En la práctica, las proteínas se depositan en determinados puntos vitales y bloquean el organismo. Y mueres. No hay cura”.
En pocos meses perdió 40 kilogramos. “Ya ni siquiera puedo beber vino”, se quejó. “Mi sentido del gusto ha cambiado debido a la medicación”.
Además, hubo neumonía y enfermedad de Covid 19. “Creo que también estuve muerto unos minutos. Recuerdo algo abstracto con colores un tanto psicodélicos”. Su respuesta a la pregunta sobre la muerte: “No, no tengo miedo”. Mientras no duela. Además, viví demasiado y demasiado bien”.
Deja esposa y seis hijos. (dpa)
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