Con el aumento del coste de la vida, los consumidores en Alemania buscan formas de ahorrar en las compras diarias. Una opción cada vez más popular es comprar productos sin nombre, también conocidos como marcas privadas. Estos suelen ofrecer una excelente relación calidad-precio y ahora están ampliamente disponibles en los principales supermercados y cadenas de tiendas de descuento. Pero ¿qué ventajas ofrecen realmente estos productos y cuánto puedes ahorrar con ellos?
Por qué las marcas privadas están de moda
Las marcas privadas son productos que se fabrican específicamente para un supermercado o cadena de descuento específica. Estos productos suelen llevar la etiqueta privada, pero suelen ser comparables a productos de marcas conocidas en términos de calidad y composición. La principal ventaja son los costes más bajos, ya que las marcas privadas no requieren extensas campañas de marketing ni costosos diseños de envases. Además, se evitan los intermediarios, ya que muchas marcas propias se piden directamente a las cadenas de supermercados.
Según Stiftung Warentest, los consumidores pueden ahorrar una media de hasta un 34 por ciento en comparación con los productos de marca comprando sus propias marcas. Estas cifras demuestran que los productos sin marca representan una alternativa real para los clientes preocupados por el precio.
Calidad que convence
Un error común es pensar que los productos baratos son automáticamente inferiores. Sin embargo, numerosas pruebas e informes de experiencia demuestran que la calidad de las marcas propias suele estar a la par de los productos de marca. De hecho, muchos productos de marca privada provienen de las mismas instalaciones de producción que los artículos de marca, pero difieren en el empaque y la comercialización. Un estudio de SWR Market Check demostró que si tienes una cesta de la compra con 30 productos diferentes, puedes ahorrar hasta un 40 por ciento comprando tus propias marcas sin tener que comprometer la calidad.
Variedad en Penny, Lidl, Aldi, REWE y EDEKA
Las grandes cadenas minoristas alemanas han ampliado enormemente sus marcas propias en los últimos años. Cada cadena ofrece una amplia gama de productos sin nombre que cubren casi todos los grupos de productos.
• Penny: La marca propia “Penny” ofrece alimentos básicos, snacks y artículos para el hogar a precios accesibles.
• Lidl: Marcas como “Cien” (cosméticos) o “Freeway” (bebidas) se encuentran entre las marcas propias más conocidas de la cadena de descuento.
• Aldi: Las marcas Aldi “Gut Bio” o “Milsani” representan productos orgánicos y lácteos a precios asequibles.
• REWE: Con “¡sí!” y “REWE Best Choice”, la cadena cubre tanto segmentos de productos económicos como de mayor calidad.
• EDEKA: En EDEKA la marca “Gut & Günstig” es sinónimo de economía y calidad.
Con sólo cambiar los productos de marca por los de marca propia, los hogares pueden ahorrar varios cientos de euros al año, como informa kaufda.de en un artículo online.
El papel de la sostenibilidad
Otro aspecto que motiva a muchos consumidores a comprar marcas blancas es la creciente consideración por la sostenibilidad. Muchos supermercados y tiendas de descuento confían cada vez más en envases sostenibles y en la producción regional para sus propias marcas. Aldi y Lidl, por ejemplo, han anunciado que aumentarán significativamente la proporción de envases reciclables de sus propias marcas de aquí a 2025. Los productos orgánicos también juegan un papel importante. Marcas propias como “Gut Bio” (Aldi) o “REWE Bio” no sólo son más baratas que muchos productos de marcas orgánicas, sino que también cumplen con altos estándares medioambientales.
D. Maier / equipo editorial finanzen.net
Fuentes de imágenes: Lisa S. / Shutterstock.com
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