Geox SpA y los bancos financieros del grupo firmaron ayer los documentos vinculantes relativos a una reestructuración financiera, cuya implementación es necesaria para llevar a cabo las acciones previstas en el nuevo plan industrial 2025-2029 de la empresa. El plan del proveedor italiano de calzado en dificultades fue aprobado por la junta directiva el 19 de diciembre de 2024.
En el marco de la reestructuración financiera, está previsto que el accionista mayoritario LIR Srl, que posee alrededor del 71 por ciento del capital social de Geox, apoye la realización del nuevo plan industrial con un capital propio de hasta un máximo de 60 millones de euros.
El plan industrial se divide en dos fases. La primera fase, de 2025 a 2026, se titula “Reenraizamiento de la estrategia y mejora del rendimiento” y se centra en renovar los pilares del modelo de negocio de Geox. Esto se logrará mediante la implementación de una propuesta de valor actualizada y una mayor eficiencia del modelo operativo.
La segunda fase, de 2027 a 2029, denominada “Aceleración”, se caracterizará por un fortalecimiento de la presencia en mercados clave y un renovado impulso a la expansión internacional. El plan prevé alcanzar unas ventas de más de 850 millones de euros con un margen operativo (EBIT) superior al siete por ciento hasta 2029 y realizar inversiones por un total de 120 millones de euros durante todo el período. Además, Geox pretende posicionarse como marca líder en el segmento “Calzado Premium Everyday” y fortalecer la identidad de marca “Respira” no sólo con contenidos funcionales y tecnológicos, sino también con contenidos emocionales.
El grupo de clientes debe rejuvenecerse
También está prevista una ampliación gradual y un rejuvenecimiento de la base de clientes, centrándose en el grupo objetivo de entre 35 y 50 años. Al mismo tiempo, debería reforzarse aún más el grupo objetivo principal existente, es decir, las personas de 50 años o más.
Los acuerdos financieros entre Geox y los bancos incluyen esencialmente el rediseño de los planes de amortización de las financiaciones a medio y largo plazo existentes en algunos de los bancos. Esto incluye una extensión de las respectivas fechas de vencimiento finales en 24 meses, así como un ajuste de los planes de pago. Además, está prevista una inyección de capital por un total de 60 millones de euros, que se realizará en dos tramos. 30 millones de euros a principios de 2025 y otros 30 millones de euros en otoño de 2026. Estos fondos serán aportados por el accionista mayoritario LIR.
El 13 de diciembre de 2024, Geox se asoció con un actor experimentado del mercado chino para reforzar la presencia del Grupo Geox en la República Popular China. Esta colaboración incluye un acuerdo de distribución en exclusiva por un periodo de cinco años, comenzando con la colección Primavera-Verano 2025.
Las ventas consolidadas de Geox SpA durante los nueve primeros meses de 2024 ascendieron a 525,5 millones de euros, un descenso del 9,7 por ciento en comparación con el año anterior (-9 por ciento a tipos de cambio constantes).
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