Diseños que encarnan las últimas tendencias, inclusión y alegría de vivir: LolaLiza crea moda que se adapta perfectamente a diferentes tipos de cuerpo, personalidades y estilos de vida. Esta visión es el núcleo de la marca belga, conocida por sus colecciones elegantes, cómodas y accesibles.
En una entrevista con FashionUnited, Elodie Doret, directora de colecciones de LolaLiza, comparte su perspectiva sobre la moda y explica cómo estos valores fundamentales guían el proceso creativo para diseñar colecciones que atraigan a mujeres de todas las edades y formas.
Alma del concepto
“LolaLiza es una marca feliz”, explica Doret. “Aunque el mundo de la moda actual suele centrarse en colores neutros y estilos minimalistas, LolaLiza se mantiene fiel a su propia identidad. Siempre aportamos un toque fresco, con tonos como el naranja o el fucsia, estampados coloridos, tejidos bordados y estampados gráficos”.
“Para nosotros es fundamental comprender verdaderamente a nuestra clienta y ofrecerle una colección que no sólo esté de moda, sino que también esté profundamente arraigada en nuestro ADN: alegre, solidaria y radiante”.
El proceso creativo en LolaLiza comienza con el análisis de las pasarelas y tendencias internacionales, complementado con datos para saber qué es lo que realmente quieren los clientes. Este enfoque permite tener una visión clara de las tendencias actuales y ayuda a diseñar colecciones que sean a la vez modernas y fieles a la marca. La inspiración viene de todas partes: desde ferias hasta estilos callejeros de todo el mundo. El equipo creativo combina estas influencias con el análisis del mercado y sus propias creencias para crear una visión general armoniosa.
Enfoque de equipo para colecciones contemporáneas
El equipo de LolaLiza, desde estilistas y compradores hasta técnicos de producción y proveedores, trabaja en estrecha colaboración. Gracias a los contactos internacionales, mantiene el control sobre todo el proceso de producción y garantiza que la visión de la marca sea visible en cada colección. Las relaciones estrechas con los proveedores también desempeñan un papel importante: “Somos un equipo pequeño y bien coordinado. Esto nos hace extremadamente flexibles y capaces de tomar decisiones rápidas”, afirma Doret.
Inclusividad, accesibilidad y sostenibilidad como valores fundamentales
LolaLiza se posiciona como una marca de moda accesible en el segmento de precio medio y enfatiza el equilibrio entre moda, calidad y precio para ser inclusivo. Las colecciones ofrecen una amplia gama de tallas, desde la 34 hasta la 50, para que mujeres con diferentes tipos de cuerpo puedan encontrar prendas que las favorezcan y aumenten su confianza.
En LolaLiza se presta especial atención a los ajustes y materiales diseñados para cuerpos reales. “La moda debe ser accesible para todos”, subraya Doret. El tamaño no importa: todos los clientes pagan el mismo precio, lo que también subraya la promesa de inclusión de la marca.
La marca también lleva varias temporadas invirtiendo en sostenibilidad. El 35 por ciento de la colección ya se compone de materiales sostenibles como algodón orgánico, poliéster reciclado y viscosa EcoVero™, y todo ello sin aumentos de precios. Para seguir preparado para el futuro, LolaLiza también ha implementado una nueva plataforma que garantiza la trazabilidad en toda la cadena de suministro y cumple con los crecientes requisitos de responsabilidad social corporativa.
Red de ventas flexible e inteligente
Con 90 sucursales en Bélgica, Francia y Luxemburgo, así como su propia tienda online, LolaLiza dispone de una sólida red de ventas. Además, la empresa trabaja con socios digitales como los mayoristas Zalando y Wehkamp para abrir nuevos mercados en Europa.
La marca también sigue activa en el sector B2B. Ofrece soluciones a medida y servicios personalizados a través de la plataforma Fashion Cloud y colaboraciones personales con los clientes. Con esta flexibilidad estratégica, LolaLiza ya se ha consolidado con éxito en mercados como Holanda y Alemania.
Un adelanto: la colección primavera/verano 2025
La nueva colección primavera/verano de LolaLiza está llena de detalles creativos. “Para la próxima temporada queríamos crear una atmósfera suave y femenina, con colores pastel combinados con acentos vibrantes”, explica Doret. “Hemos diseñado cápsulas preciosas, con tejidos imaginativos como delicadas lentejuelas, velos jacquard, algodón bordado y encaje guipur”. Una colección que responde a las últimas tendencias sin perder el carácter alegre de la marca.
Con un enfoque que se centra en la moda, la accesibilidad, la inclusión y la sostenibilidad, LolaLiza sigue destacándose. La etiqueta consigue responder a las necesidades de hoy sin perder nunca su ADN único.
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