La temporada de compras FW25 tiene algunos eventos nuevos reservados. Cast, el organizador de la feria previa en Nieuwegein, Países Bajos, amplía su oferta con la feria Preview Footwear & Accessories. Sin embargo, todavía hay margen de crecimiento, según una conversación con el director general del reparto, Marijn Verschure.
Mirando hacia atrás, el verano pasado fue un gran éxito, únicamente en términos de eventos previos. “El ambiente en la feria es excelente y sociable, pero al final esperamos que siga siendo así para los empresarios”, explica Verschure, refiriéndose al verano para toda la industria de la moda. “Por supuesto, no cerramos los ojos ante los desafíos del comercio minorista. Los empresarios tienen que invertir más para mantener sus resultados anteriores, y ni siquiera eso ofrece garantía de éxito”.
Especialmente en una fase de mercado turbulenta, Preview se apega al concepto de “evento relativamente asequible con un claro enfoque en el producto”. “A menudo recibimos comentarios de que concentrarse en el producto es una bendición. Destacamos a todos los involucrados que se trata de los visitantes y los expositores. Deberían sentirse aliviados y poder concentrarse plenamente en las compras y ventas”.
La temporada de ferias FW25 trae consigo algunos cambios. La feria de moda masculina Shift aparece de repente en el calendario. “Si un buen estudio de mercado demuestra que es necesario realizar más pedidos, doy la bienvenida a su organización”, afirma Verschure. “Es importante tener una plataforma incluso para las marcas que no tienen una conexión directa con Preview”.
Profesionalización en Preview: Eficiencia en beneficio de las marcas
Desde su creación, las ferias previas han ocupado un lugar permanente en los calendarios de muchos compradores. A medida que crecían los eventos, también crecía la necesidad de profesionalización entre bastidores. “Hemos optimizado los procesos de organización de la feria"explica Verschure. A partir del 1 de enero también se introducirá un nuevo sistema de software para hacer más eficientes todos los procesos. “Somos una empresa inusual porque combinamos actividades muy diferentes bajo un mismo techo”, explica.
Cast no sólo actúa como comunidad de expositores para más de 100 salas de exposición, sino también como organizador de eventos, proveedor de salas de conferencias, plataforma para presentaciones de colecciones y operador de un portal digital B2B, una plataforma comercial completa para la industria. “Con el nuevo sistema podemos responder más rápidamente a las necesidades de todas las partes interesadas, desde cuestiones de personal hasta la organización de ferias”. El director general explica que el tiempo ganado se puede utilizar para apoyar mejor a las marcas con las que trabajamos.
La previa sigue creciendo. En la próxima temporada se crearán 300 metros cuadrados adicionales de espacio expositivo, lo que creará espacio para unas 50 marcas más. “Ambos estaremos en el edificio. [des Veranstalters Cast, Anm. d. Red.] Colocar nuevos stands tanto fuera de las zonas de exposición como en la propia zona de exposición”. Las zonas de exposición del edificio se encuentran en una determinada parte del complejo en Nieuwegein. “Crearemos un recorrido completo y también adaptaremos un poco el diseño de las ferias”, afirma Verschure.
Justo en la entrada se habilitará una zona para marcas más sostenibles. “Es importante que tengan su propia plataforma. Muchos compradores a menudo ni siquiera saben que están pidiendo marcas más sostenibles. Es importante crear más conciencia aquí. La sostenibilidad ya no es una imagen ecológica, sino que concierne a empresas que son comerciales pero lo hacen por una motivación diferente”.
Verschure: ‘Atrévete a destacar con tus compras’
El tema de la sostenibilidad podría ampliarse aún más en la cartera preliminar. Hay ideas para un evento especial sobre este tema, que debería ser más un evento informativo que una feria comercial. “Informativo en el ámbito del pedido y diseño de colecciones. Sin embargo, la idea aún está en sus primeras etapas, como queda claro en la conversación”. “La pregunta será si nos concentraremos únicamente en el producto o en los procesos generales de la empresa. Aquí también se aplica el dicho “Schuster, quédate hasta el último”, por lo que queremos facilitar eventos en el ámbito de compras y ventas.” Ya se están manteniendo conversaciones con el evento de sostenibilidad Circular Textile Days para comprobar si las fuerzas pueden ser agrupados. “Hemos indicado que no queremos interponernos en los Circular Textile Days, pero creo que falta algo en las ferias. Entonces prefiero cooperar con ellos que tener que reinventar la rueda”. Por lo tanto, aún está por verse si habrá un evento Preview sobre sostenibilidad, pero considerando el éxito de las otras ferias, parece bastante interesante.
¿Cómo ve Verschure la próxima temporada? ¿Qué expectativas tiene de la industria? “El comienzo de la temporada de invierno fue malo, por lo que nos quedamos atrás. Esto tendrá un impacto en los pedidos para el invierno de 2025”. También tiene un consejo: los compradores deben prestar especial atención a dónde pueden incorporar innovaciones junto con las marcas establecidas. Comprar de forma diferente a la competencia es cada vez más importante”. Según Verschure, los consumidores buscan cada vez más la individualidad. “Es importante ser más diverso, no sólo centrarse en lo que las marcas de las colecciones tienen en común (y lo que otros compran), sino atreverse a destacar cuando se compra. Creo que los consumidores exigirán más de esto en el futuro”.
Descubre el calendario de eventos de CAST PREVIEW
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