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La industria publicitaria mundial superará el billón de dólares en ingresos por primera vez este año, y se espera que Google, Meta, ByteDance, Amazon y Alibaba ganen más de la mitad del total en un mercado dominado por el sector tecnológico.
GroupM, la agencia de medios propiedad de WPP, estima que los ingresos publicitarios globales aumentarán un 9,5 por ciento en 2024, más de lo que había esperado a mediados de año, a pesar de las difíciles condiciones económicas en mercados más grandes y desarrollados como Estados Unidos y el Reino Unido.
El grupo pronostica que el mercado se expandirá otro 7,7 por ciento en 2025, y que la mayor parte del crecimiento beneficiará directamente a los mayores vendedores de publicidad digital en el sector tecnológico estadounidense, en lugar de a los proveedores de servicios de marketing como las agencias de publicidad.
GroupM ha optado por excluir la publicidad política estadounidense, citando su efecto “sesgado” en las comparaciones interanuales. En 2024, los ingresos por publicidad política en Estados Unidos sumaron 15.100 millones de dólares al total, cerca de un tercio más que en el año de las elecciones presidenciales de 2020.
En el informe, GroupM dijo que “si bien es poco probable que los próximos años tengan las mismas tasas de interés cercanas a cero que respaldaron aún más el crecimiento de la publicidad después de la crisis financiera y durante la pandemia, sí esperamos una mayor aplicación de la inteligencia artificial y la automatización. . . para compensar con creces eso e impulsar una mayor innovación”.
Se prevé que la publicidad digital represente el 73 por ciento de los ingresos totales para fines del próximo año (crecerá un 12,4 por ciento a nivel mundial en 2024 y un 10 por ciento en 2025) o un 82 por ciento si se incluyen los ingresos por streaming y periódicos y revistas digitales.
Los canales publicitarios tradicionales como la televisión, la prensa escrita y la radio están sufriendo el predominio de las opciones digitales.
A nivel mundial, los ingresos totales por publicidad impresa disminuirán un 4,5 por ciento en 2024 y otro 3 por ciento en 2025, los ingresos por audio se mantendrán estables el próximo año, mientras que se prevé que la televisión, tanto lineal como en streaming, crezca solo un 2,4 por ciento en un compuesto. base desde 2024-29.
Estados Unidos es el mercado publicitario más grande, y se prevé que generará alrededor de 379 mil millones de dólares en ingresos en 2025, a pesar de los mayores costos de endeudamiento y las orientaciones más cautelosas de algunos minoristas, incluidas tiendas de electrónica y mejoras para el hogar.
El informe advirtió que los aranceles y un dólar más fuerte tras la elección de Donald Trump podrían tener un impacto en el mercado. “Ambos acontecimientos probablemente desafiarían aún más a los anunciantes de bienes de consumo y de lujo que enfrentan un período de consumo más moderado”.
En China, se espera que los ingresos totales por publicidad aumenten un 13,5 por ciento en 2024, hasta los 204.500 millones de dólares. En el Reino Unido, el mercado publicitario más grande de Europa con 53.200 millones de dólares en 2024, el crecimiento de este año se estima en un 8,3 por ciento.
El informe señaló iniciativas en China destinadas a promover la confianza y el gasto de los consumidores que, de tener éxito, podrían “ver un crecimiento publicitario más sólido a medida que los anunciantes locales y multinacionales busquen capitalizar la demanda reprimida”.
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