La marca alemana de artículos deportivos Adidas tiene una nueva cabeza creativa. El jueves, la compañía anunció el nombramiento de Alasdhair Willis como director creativo. Adidas anunció que asumiría el cargo en abril y luego reportaría directamente a Brian Grevy, quien es responsable del departamento de Marcas Globales en la Junta Directiva del Grupo de Adidas AG. En su nuevo cargo, Willis liderará los equipos de diseño de Adidas, definiendo y ejecutando la dirección creativa de la marca global y sus tres etiquetas, Performance, Originals y Sportswear, según la empresa. El objetivo es «crear una experiencia de marca Adidas uniforme», explicó el minorista de artículos deportivos.
El esposo de la diseñadora de moda Stella McCartney tiene una larga trayectoria en la industria de la moda y el estilo de vida. Se hizo un nombre como cofundador y editor de la influyente revista de diseño Wallpaper, luego dirigió su propia agencia de consultoría e implementó varios proyectos y colaboraciones. Desde 2013 hasta el verano de 2020 fue director creativo de la tradicional empresa británica Hunter Boots y durante este tiempo desempeñó un papel clave en el desarrollo del fabricante de botas de goma hasta convertirlo en una marca mundial de moda y estilo de vida.
Junto con su esposa Stella McCartney, Willis ha trabajado con Adidas desde 2005.
Su relación con Adidas se remonta a 2005, cuando él y su esposa ayudaron a diseñar y desarrollar la línea Adidas by Stella McCartney. Desde entonces, ha seguido desempeñando un papel clave en el crecimiento y mayor desarrollo de la colaboración, explicó el proveedor de artículos deportivos.
El futuro jefe de Willis, Brian Grevy, rindió homenaje al nuevo fichaje: «Alasdhair es un verdadero ícono en la industria y juntos hemos creado algunos de los productos más innovadores de Adidas. Tenerlo al frente de nuestra comunidad de diseño y dar forma al futuro de nuestra marca es algo maravilloso», dijo en un comunicado. «Esperamos ver el impacto de su visión, experiencia y conocimientos creativos únicos».
«Es un gran privilegio asumir un papel permanente en Adidas y desarrollar aún más nuestra asociación», dijo Willis sobre su nombramiento. «Para mí es un siguiente paso increíblemente emocionante y natural».