El regreso anunciado de la marca Steilmann al comercio mayorista se hace cada vez más concreto.
Bajo la dirección del propietario Modepark Röther, la nueva colección saldrá a la venta a partir de julio de 2025. Debe haber cinco fechas de entrega por temporada en dos períodos de pedido cada una. El inicio de pedidos al por mayor está previsto para el 13 de enero.
“La colección no tiene edad, se caracteriza por un estilo moderno que va desde lo informal hasta lo femenino y, por lo tanto, siempre es variada y nunca aburrida”, afirma Röther Beteiligungs-GmbH. El nuevo propietario ve la marca en el entorno de marcas de Comma, More & More y S Oliver Black Label.
El rango de precios de la colección oscila entre 19,99 y 39,99 euros para tops y camisas, entre 39,99 y 79,99 euros para cárdigans y entre 39,99 y 69,99 euros para pantalones, anunció la marca bajo pedido. Según Steilmann, el rango de precios debería ser entre un 20 y un 35 por ciento más bajo que el de la competencia. La colección estará disponible para pedidos en Alemania, Austria, Suiza y Bélgica; Steilmann proporcionará más información a los interesados que la soliciten. Además del habitual comercio mayorista por encargo, también se desarrollará un concepto de tienda en tienda desarrollado para la venta mayorista alemana y su futura expansión en Europa.
El equipo detrás de Steilmann
El director de marca Gero Ebbinghaus y la diseñadora Sabine Schäfers desarrollan las colecciones en la antigua sede de Steilmann en Bochum-Wattenscheid con un equipo de antiguos empleados experimentados de Steilmann.
“Establecimos altos estándares de calidad para consolidar con éxito a Steilmann como una marca independiente y reconocible en el comercio minorista”, afirmó Ebbinghaus en el comunicado. “Este regreso va acompañado de un logotipo modernizado y una presencia de marca de alta calidad que coloca a la tradicional marca Steilmann en una posición preparada para el futuro”, explica Gero Ebbinghaus.
A partir de enero, el equipo también incluirá a Corinna Sebald, quien se encargará de las ventas. Aporta 30 años de experiencia laboral con Esprit.
Vuelve el mayor proveedor de ropa de Europa
El Grupo Röther también publicita la historia de Steilmann, como antiguo “mayor proveedor de ropa” de Europa. “Fundada en 1958 por Klaus Steilmann, hacía “moda para millones, no para millonarios”, dice el comunicado. La moda de la marca representaba un estilo y un precio que millones de mujeres podían usar y pagar. Así debería ser con el regreso de la marca.
Después de su apogeo en los años 90, la empresa de moda Steilmann de Bochum pasó por dos quiebras, una en 2006 y otra en 2016. Tras la segunda quiebra, las empresas del grupo se vendieron a distintos interesados. Adler Modemarkt AG, que Steilmann vendía anteriormente como marca propia en sus sucursales, adquirió los derechos de marca.
En julio Adler Modemarkt AG pasó a manos del grupo empresarial Röther y la empresa también adquirió los derechos de Steilmann. El año pasado también se adquirió la debilitada Ahlers AG, con marcas como Baldessarini y Pioneer. La actividad principal original de Modepark Röther, fundada en 1972, son 51 casas de moda en Alemania y Austria, con más de 2.500 empleados.
Nota del editor: este artículo se actualizó a las 11:02 p. m. del 2 de diciembre de 2024 con más detalles sobre los rangos de precios básicos y los antecedentes de Steilmann.
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