El gigante sueco de muebles Ikea ha abierto una nueva tienda temporal en Oxford Street de Londres dedicada a su icónico bolso azul Frakta. El Hus of Frakta de Londres, abierto todos los días hasta marzo de 2025, está situado justo al lado del futuro buque insignia de Ikea, cuya inauguración está prevista para la primavera de 2025.
Allí, Ikea ofrece a los visitantes ofertas especiales, incluido un servicio de personalización en el área “Atelier”, donde los clientes pueden etiquetar individualmente su Frakta. El área “Cuated Collection” presenta una selección de productos de marca que brindan un anticipo de la próxima sede de Ikea, mientras que “Blue Edit” sirve como un espacio tipo galería que rinde homenaje a Frakta y adquiere la esencia de una tienda conceptual. .
Una sala inmersiva en la salida está diseñada para evocar la sensación de entrar en una bolsa Frakta, dijo Ikea en un comunicado, utilizando un paisaje sonoro y paredes de espejos con iluminación 3D.
La idea de colocar la ventana emergente en Oxford Street tiene como objetivo posicionar el bolso junto a otras marcas de moda conocidas que también son conocidas por sus bolsos de diseñador.
Ikea ya ha intentado convertir el accesorio icónico en una especie de artículo “de moda”, asociándose con socios como Zandra Rhodes y Marimekko para reinterpretar la pieza azul.
Sin embargo, esta ventana emergente también es parte de la misión de Ikea de generar anticipación para la próxima tienda Ikea: “Estamos increíblemente emocionados de traer IKEA a Oxford Street y sabemos que hay una gran anticipación por la apertura el próximo año”, dijo Matt Gould, director de la tienda Ikea London City “Como un divertido homenaje a este lugar icónico, nos inspiramos en el mundo de la moda y lo mezclamos con nuestros propios principios de diseño democrático para permitir que Frakta sea descubierta como nunca antes”.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.uk.
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