Aún no es Black Friday, pero ya me harté. Desde la semana pasada me han inundado boletines llenos de ofertas y mientras limpio mi bandeja de entrada me he estado preguntando si, en un momento en el que la crisis climática es apremiante, la UE aspirará a una economía circular para 2050 y a nuevas leyes. Se presentará para reforzar aún más la sostenibilidad, un festival de gangas que incentiva el consumo y sigue siendo contemporáneo.
¿Qué tan contemporáneo es el “Viernes Negro”?
Los responsables políticos, las marcas y las organizaciones exigen cada vez más que la gente compre menos y de forma más consciente. Milieu Centraal ha publicado una guía práctica para comprar menos ropa nueva y reducir el impacto de la moda rápida. El documental “Buy Now!” se estrenó en Netflix la semana pasada, no por casualidad en el período previo al “Black Friday”. The Shopping Conspiracy” sobre el lado oscuro del consumo masivo. En otras palabras: la conciencia es fuerte.
Queremos que los consumidores compren ropa de proveedores y marcas inspiradoras que valoren por su oferta única de productos, percepción, experiencia personal y reflejo de sus valores como la sostenibilidad, la conciencia medioambiental y la transparencia. Debe invertir en artículos de alta calidad, ropa producida de manera responsable y moda usada para construir un guardarropa sostenible a largo plazo que esté cuidado y cuidado.
Por tanto, una cuestión de conciencia para las empresas y comercializadores de moda: ¿Cuál es su papel? ¿Sus campañas de marketing y descuentos están ayudando a crear conciencia y fomentar el cambio en la transición hacia un futuro más sostenible? ¿Qué mensaje estás transmitiendo y qué comportamiento estás fomentando?
Afortunadamente, al mismo tiempo se puede observar que la resistencia al “Viernes Negro” gana terreno cada año. Hay iniciativas recurrentes como el “Viernes Verde” de Dille & Kamille, el minorista que mantiene cerradas sus tiendas y su tienda online durante un día a modo de protesta “verde”, y nuevos eventos locales.
Este Black Friday se abrirá una tienda temporal con regalos de moda lenta y estilo de vida sostenible en la calle comercial Kalverstraat de Ámsterdam. La iniciativa, lanzada por la experta en moda Nanette Hogervorst, propietaria de SF/Collective y de Sustainable Fashion Gift Card, ofrece un escenario para marcas sostenibles más pequeñas como Noacustom y Pink Orange, así como para la empresa de alquiler Rentlam. Haga reparar sus prendas, participe en talleres sobre “teñido a base de plantas” y “reciclaje” y mesas redondas con expertos en moda sostenible como Sara Dubbeldam y Marieke. Escuche a Eyskoot.
Un llamado a más acción
El “Viernes Negro” parece una reliquia de una época de consumismo. Pero los tiempos están cambiando. Ahora avanzamos hacia un sistema circular donde la atención se centra en la preservación de los recursos y de nuestro planeta. Nosotros –consumidores, empresas de moda y expertos en marketing– tenemos la oportunidad y la responsabilidad de seguir este camino.
Este artículo, editado y traducido con una herramienta de inteligencia artificial, apareció anteriormente en FashionUnited.nl.
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