El proveedor de ropa de trabajo Engelbert Strauss GmbH & Co. KG amplía su modelo de ventas. La empresa con sede en Biebergemünd, Hesse, presentó el lunes una nueva asociación exclusiva con la cadena de ferretería Bauhaus.
Como parte de la colaboración, Strauss abrirá tiendas pop-up en cuatro sucursales de la Bauhaus en Hamburgo, Berlín, Colonia y Bremen en la primavera del próximo año. Esto significa que “los productos Strauss estarán disponibles en minoristas externos por primera vez durante seis meses”, afirmó la empresa.
Los próximos pasos de desarrollo ya están planeados: en una “segunda fase”, los dos socios quieren “implementar” el concepto pop-up en toda Europa. En otoño de 2025 se inaugurará “en un centro especializado de la Bauhaus en el centro de Viena una tienda dentro de una tienda de diseño permanente con una superficie de más de 700 metros cuadrados”, explicó Strauss.
Para el especialista en ropa laboral, “el piloto de ventas es el pistoletazo de salida para una nueva estrategia de marketing global”, según un comunicado. El director general y copropietario, Steffen Strauss, explicó los antecedentes del proyecto. “Hasta ahora, la regla era: Strauss sólo estaba disponible a través de Strauss”, explicó en un comunicado. “Actualmente estamos abriendo nuevos mercados con nuestra estrategia de internacionalización y nos reinventamos constantemente en nuestro mercado local. Junto con Bauhaus, estamos creando un nuevo formato minorista que ofrece un enorme potencial de escalamiento”.
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