La caída de las ventas, el aumento imparable de los precios, el cambio de papel de China. La industria de la moda se enfrenta a un mañana incierto

dome reí, desacelerar, rechazar. Este es el tono de los sustantivos más utilizados para describir la fase particular en la que se encuentra el mercado de lujo.

Las causas que subyacen a este momento “oscuro” son múltiples y complejas. La disminución en ventaspor ejemplo, fue de la mano de un sistema y exponencial aumento de preciogenerando un cortocircuito que penalizó a consumidores y marcas. Tras la expansión post-Covid, enfrentadas a un período de incertidumbre económica y geopolítica, las casas de moda dependen de una clientela cada vez más restringida y voluble, así como de un panorama cambiado, en el que deben aprender a navegar. Devolver a la superficie el mercado del lujo.

Mercado del lujo, las cifras para 2024

Fotografiar la situación actual del lujo es la relación Estudio de mercado mundial de artículos de lujo Altagamma-Baincreado por Bain & Company junto con Fundación Altagamma. Según el informe, de hecho, a finales de 2024 las ventas de lujo alcanzarán 1.478 mil millones de eurosun 2% menos que en 2023. El sector de artículos de lujo, que incluye moda, marroquinería, joyería, relojería y belleza, se detendrá, sin embargo, en unos 363.000 millones de euros, un 2% menos que el año anterior. Esto se traduce, concretamente, en la pérdida de alrededor de cincuenta millones de consumidores y en una reducción del volumen de producción de entre el 20 y el 25% respecto a hace dos años. No sólo eso: las únicas categorías de productos que siguen creciendo son las de belleza y de lagafas. Prueba de un retrato bastante gris y despiadado del mercado del lujo contemporáneo.

Kering, LVMH y Hermès: datos de las grandes casas de moda

Por otro lado, la facturación de los grandes grupos de lujo en el último trimestre no auguraba nada bueno. LVMHpropietario de Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi y Loewe, entre otras, registró una caída del 3% en su facturación, con una caída del 5% en las ventas de las categorías de moda y marroquinería. No es casualidad que la ropa y los accesorios sean los indicadores más fiables para comprender la salud del lujo, que parece estar pasando apuros en estos momentos. no es mejor Keringel conglomerado que controla Gucci, Saint Laurent y Balenciaga, donde las ventas del tercer trimestre cayeron un 16%. La situación de la casa de moda dirigida por Sabato De Sarno es particularmente crítica, registrando una caída de sus ventas del 25% anual, mientras que para Saint Laurent se sitúa en torno al 12%. En cambio, ofrecen un rayo de esperanza (y crecimiento) Bottega Veneta y el sector de las gafas.

En cualquier caso, no faltan excepciones. el grupo Pradapor ejemplo, ha experimentado un aumento del 18% en sus ingresos netos en los últimos nueve meses en comparación con el año anterior. Gran parte de este éxito se debe al crecimiento desenfrenado de Miu Miucuyas ventas minoristas se duplicaron con creces en el tercer trimestre, un 105% más que en 2023. Junto con Brunello Cucinelli, Hermes es la única casa de moda que navega en aguas relativamente tranquilas. Prueba de ello es el incremento de las ventas hasta casi 3.370 millones de euros, con un aumento del 15,6% respecto al año anterior.

Las causas de la crisis.

¿A qué se debe entonces la indiscutible flexión del mercado de lujo? Los analistas atribuyen la mayor responsabilidad a una desaceleración general del consumo, dictada por unainflación persistente y baja confianza de los consumidores. Además, no se debe subestimar el momento de crisis que atraviesa el país. Porcelana. Si entre 2019 y 2021 el mercado de lujo chino se duplicó, hoy la economía del país está pasando apuros y sus consumidores viajan menos y gastan menos, prefiriendo, en cualquier caso, los productos no extranjeros. Además, desde el punto de vista estético, muchas casas de moda apuestan por un enfoque más esencial y minimalista, fuertemente inspirado en el archivo y en los productos más vendidos de la historia de la marca. Se trata de un intento no tan oculto de crear productos que se perciban como atemporales, ajenos a las tendencias pasajeras y, por tanto, inversiones seguras en las que valga la pena gastar grandes sumas de dinero.

La cuestión de los precios.

La causa macro de la desaceleración del mercado del lujo, en cualquier caso, tiene mucho que ver con El progresivo e imparable aumento de los precios.. Introducidos a partir de 2019, estos aumentos se configuraron inicialmente como una respuesta natural al aumento general de los costos, que creció aún más con la pandemia, fuente de nuevos y costosos desafíos en términos de cadena de suministro. Sin embargo, con el paso del tiempo, los aumentos se convirtieron en el medio más inmediato de incrementar los beneficios de las casas de moda, lo que aceleró el aumento de los precios. Según estimaciones de HSBC, hoy los precios en el mercado del lujo son en promedio un 54% más altos que en el período anterior al Covid. ¿Uno de los sectores más afectados? el de bolsas.

Uno de los It Bags más queridos de chanelel 2.55hoy cuesta un 91% más que en 2019. Uno Rápido De Luis Vuitton alcanza un aumento del 100%, nuevamente respecto a hace cinco años. una bolsa Dama dior en tamaño medio hoy se vende a un precio de 5900 euros, un 76% más respecto a 2019. «Aumentando tanto los precios de los artículos de lujo fue un gran error» declaró hace unos días Andrea Guerra, directora general del grupo Prada. «Este fue el mayor fracaso, porque al hacerlo hemos traicionado al consumidorpara el cual el valor percibido del producto no se refleja en el precio. Las dificultades del mercado no se resuelven subiendo o bajando precios, sino ofreciendo productos perfectos, contando una historia auténtica y siendo creíbles”, continuó Guerra.

Quedan por delante años de cambios, y algunos mi culpapara la industria de la moda.

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