La marca de moda holandesa YOEK está atravesando un importante cambio de marca para posicionarse como una marca para todas las mujeres y alejarse de la etiqueta de “tallas grandes”. Con una visión que apunta a la inclusión en una amplia gama de tamaños, la marca ahora atrae a una audiencia más diversa con una identidad visual moderna, embajadores de marca inspiradores y colecciones cápsula innovadoras. Como parte de estas innovaciones, YOEK se centra cada vez más en la narración de historias y en una gama de productos actualizada que atraiga a los clientes a nivel personal. El cambio de marca y el nuevo sitio web se lanzarán oficialmente el 18 de noviembre.
Nueva identidad de marca centrada en la narración de historias.
La narración de historias es el núcleo del cambio de marca de YOEK y se implementa a través de colecciones seleccionadas que deleitan a los clientes con ofertas frescas y elegantes. Giran en torno a temas que resuenan entre los clientes y ofrecen a los amantes de YOEK la oportunidad de conectarse personalmente con la marca, actualmente con ‘Festive Nights’ de la colección de etiqueta negra de YOEK. En noviembre se lanzará la primera colaboración con la modelo e influencer holandesa Isadee Jansen, dando inicio a una serie de emocionantes campañas con embajadores de la marca que encarnan la filosofía de YOEK.
Presencia digital ampliada y apoyo al comercio.
Para mejorar la experiencia tanto de los clientes leales como de los socios minoristas, YOEK también está lanzando un nuevo sitio web, que incluye una tienda de la marca Shopify actualizada y una plataforma de pedidos B2B. Estas plataformas están destinadas a optimizar el proceso de pedido, brindar fácil acceso a materiales de marketing descargables y facilitar las opciones de reorden para los socios de YOEK, fortaleciendo así aún más la presencia digital de la marca.
Refinamiento de las colecciones.
YOEK se centra en tres colecciones: YOEK, YOEK black label y YOEK Essentials. Con el lanzamiento de los básicos YOEK, la marca ofrece una colección permanente de básicos versátiles que están disponibles durante todo el año. La línea se basa en el programa existente ‘Never Out of Stock’ (NOOS) e incluye básicos atemporales que se pueden combinar perfectamente con las colecciones de temporada. Las colecciones habituales siguen inspirándose en las últimas tendencias de la pasarela, pero diseñadas cuidadosamente para ofrecer a los clientes un estilo atemporal que perdurará a lo largo de las estaciones. Además de estas ofertas principales, YOEK presentará una nueva línea de accesorios de bolsos y piezas complementarias que mejoran aún más la apariencia característica de la marca y satisfacen las necesidades cambiantes de los clientes.
Compromiso con la sostenibilidad y el crecimiento en nuevos mercados
Como parte de la nueva perspectiva, YOEK está introduciendo una estrategia de sostenibilidad mejorada para anclar decisiones ambientalmente conscientes en el desarrollo de productos y los procesos comerciales. La mayor parte de la producción de YOEK se encuentra en el sur de Europa, lo que cumple con los estándares de calidad y reduce el impacto ambiental. Para el futuro está prevista una mayor expansión en Alemania y en determinados mercados europeos.
“Nuestro objetivo es hacer que cada mujer se sienta bella y segura, independientemente de su tamaño”, afirma Michiel van Kempen, propietario de YOEK. “La moda debe ser accesible sin categorizaciones. Al posicionar a YOEK como una marca de moda “normal”, estamos creando colecciones inclusivas para un público más amplio y alejándonos de la necesidad de etiquetas de “tallas grandes”. “Nuestro punto fuerte es crear moda que favorezca y se ajuste perfectamente, para que cada mujer siéntete elegante”, añade la gerente de marca Dana Broertjes. “Esperamos aportar más historias e ideas nuevas a nuestras colecciones, con básicos versátiles y piezas cápsula que atraigan tanto a clientes leales como a nuevos grupos objetivo”.
La presentación del cambio de marca el 18 de noviembre fortalece la misión de YOEK de brindar estilo y confianza a cada mujer y marca un nuevo y emocionante capítulo en los casi 40 años de historia de la marca.
Acerca de YOEK
YOEK se fundó en 1985 para llenar un vacío en el mercado y ofrecer ropa elegante para mujeres que a menudo quedan desatendidas por la moda convencional. Hoy en día, la marca ha pasado de ser un concepto de nicho a ser una etiqueta reconocida internacionalmente con múltiples colecciones. Con un compromiso inquebrantable con la calidad y la longevidad, YOEK ofrece prendas actuales y duraderas, permitiendo a los clientes disfrutar de los diseños temporada tras temporada. Si tiene alguna pregunta o más información, Dana Broertjes está disponible en [email protected].
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