Primero hubo incredulidad ante el estallido de una guerra en medio de Europa, luego una profunda simpatía por la difícil situación del pueblo ucraniano. Ahora las primeras firmas de moda como H&M han reaccionado y han pausado sus ventas en Rusia. ¿Cuáles son los efectos del ataque de Rusia a Ucrania hasta ahora? Resumimos la situación y preguntamos a Adidas, Hugo Boss y Gerry Weber.
¿El papel de la moda en tiempos de guerra?
El diseñador de moda Giorgio Armani fue uno de los primeros en dejar huella en la industria de la confección. Se saltó la música en su desfile de modas el domingo “como una señal de respeto a las personas involucradas en la tragedia que se desarrolla en Ucrania”.
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Para algunos es extraño ver desfiles de moda en Milán y París mientras la guerra hace estragos en Europa. Y este sentimiento ambivalente en comparación con el circo de la moda “habitual”, para seguir las cosas como de costumbre, puede acompañar a muchos. Esto también lo dijo el codirector general del minorista en línea Zalando David Schneider.
“Honestamente, este año es difícil para nosotros fingir que todo está normal mientras vemos la guerra en Ucrania”, dijo en la presentación de las cifras anuales el martes. “Nuestros corazones y pensamientos están con el pueblo ucraniano. Y por supuesto con todos nuestros empleados, sus familias y amigos que se ven afectados directa e indirectamente”.
Zalando apoya a los empleados afectados
Zalando apoya a los empleados afectados y a sus familias con asesoramiento, visado y asistencia en viaje. Zalando no tiene negocios directos en Ucrania o Rusia, pero hay un proveedor para el negocio de marcas privadas en el oeste de Ucrania. “Estamos en estrecha coordinación con los proveedores allí, en la medida de lo posible”, dijo Schröder. “Necesitamos monitorear la situación y el impacto muy de cerca”.
Zalando apoya a las ONG asociadas con su red logística en Polonia para proporcionar a los refugiados lo que más necesitan. Con una donación de 1 millón de euros, el grupo apoya la ayuda humanitaria para los afectados por la guerra, además de las donaciones en especie, el compromiso voluntario de los empleados y la ayuda a los refugiados, según informa este miércoles desde Berlín.
El grupo de comercio electrónico ya está notando que la situación está afectando el estado de ánimo de los consumidores (reflejado en sus mercados de Europa del Este. Los países Croacia, Estonia, Letonia, Lituania, Eslovaquia y Eslovenia se agregaron el año pasado.
Primeras marcas de moda pausan negocios con Rusia
Para muchas personas, algo completamente diferente a comprar ropa ahora está en primer plano. Queda por ver cómo se desarrollará el estado de ánimo en Europa Occidental y Alemania en vista de la incertidumbre. Todavía a mediados de febrero, la caída del número de infecciones y la relajación de las normas de cuarentena en muchos países daban esperanzas de normalidad.
Ahora, las voces que piden a la industria de la moda que deje huella son cada vez más fuertes. La revista 1Granary hizo un llamado a “las empresas de moda y sus ejecutivos para que apoyen a Ucrania y condenen enérgicamente la invasión rusa”.
El grupo de moda sueco H&M es el primero de los grandes grupos de moda rápida en pausar temporalmente todas las ventas en Rusia. Las tiendas en Ucrania ya han sido cerradas temporalmente, anunció H&M el miércoles. La marca de moda húngara Nanuschka también ha detenido sus relaciones comerciales con Rusia.
“Este es un paso esencial para nosotros en la situación actual. La decisión no está dirigida a nuestros clientes o amigos rusos, sino que es una señal contra la invasión de Ucrania”, explicó Nanushka en una publicación de Instagram el miércoles. El fundador y director creativo Sandar Sandor nació en Hungría bajo un sistema socialista y, por lo tanto, tiene una estrecha conexión emocional con la crisis actual, dice.
Dar ejemplo, pero ¿a qué precio?
Armani mostró cuán poderosa la moda puede hacer una declaración, pero no siempre es fácil tocar la nota correcta. En la propia Rusia, no se permite la mención de las palabras “guerra” o “invasión” en relación con Ucrania, sino que se utiliza la palabra “operación especial”. Según informes de los medios, cualquiera que se oponga a esto podría enfrentar sanciones.
Hasta ahora, la mayoría de las empresas han expresado a menudo su apoyo a Ucrania sin mencionar la invasión rusa. Sobre todo, las empresas con sus propias instalaciones y empleados en Rusia hasta ahora se han mostrado reacias a hacer declaraciones en contra de las acciones del estado ruso.
Un ejemplo es Adidas. El fabricante de artículos deportivos es una corporación global y, por lo tanto, también tiene varias tiendas en Rusia y Ucrania, como muestra una búsqueda utilizando el buscador de tiendas en el sitio web. En el informe anual publicado más recientemente para 2020, las ventas para la región de Rusia y la CEI fueron de 584 millones de euros, o el 3 por ciento de los ingresos totales. Según su propia lista publicada, el grupo tiene tres empresas proveedoras en Ucrania y una en Rusia.
Paradas de entrega a Rusia
Hasta ahora Adidas suspendió su asociación con la Federación Rusa de Fútbol. Cuando se le preguntó cómo Adidas se ocupa actualmente de su negocio en Rusia y Ucrania, el grupo dio la siguiente respuesta el miércoles: “Estamos monitoreando de cerca la situación y la protección y seguridad de nuestros empleados es nuestra principal prioridad”.
El competidor estadounidense Nike anunció el martes que ya no es posible comprar en la tienda en línea y a través de la aplicación desde Rusia, porque no se pueden garantizar las entregas.
De hecho, las empresas de transporte UPS y FedEx han detenido las entregas a Rusia y Ucrania. Hasta nuevo aviso, Deutsche Post DHL ya no realizará envíos urgentes ni carga a Rusia. También compañías navieras como Maersk detener sus transportes. A pesar de la creciente presión para tomar una posición, cumplir ahora se está volviendo más difícil.
Hugo Boss continúa haciendo negocios en Rusia, por responsabilidad de los empleados.
Hugo Boss continúa con su negocio en Rusia, “particularmente con respecto a la responsabilidad que tenemos hacia nuestros 200 empleados y sus familias en el sitio”, dijo el miércoles el grupo de moda de Metzingen. Aquí también dice: “Por supuesto, estamos constantemente monitoreando y verificando la situación”. En total, Russia opera 13 de sus propias tiendas en Rusia, que es solo una pequeña parte de las aproximadamente 440 tiendas en todo el mundo.
Según sus propias declaraciones, el grupo hasta ahora se ha visto “solo levemente afectado” por las sanciones económicas contra Rusia. Las entregas de mercancías a Rusia todavía son posibles actualmente.
“La parte de las ventas del Grupo atribuible a Rusia es muy limitada. Junto con Ucrania, el mercado representa alrededor del 3 por ciento de las ventas totales”, analiza la empresa. Los socios comerciales operan once tiendas de franquicia en Ucrania. Existe una asociación de larga data con tres proveedores, donde la producción ahora se ha interrumpido en gran medida. Con menos del 1 por ciento, la participación de Ucrania en el volumen total de adquisiciones es pequeña. Hugo Boss está en contacto con sus socios para brindarles el mejor soporte posible, pero el negocio en general no se ve afectado.
Gerry Weber sigue entregando
Las sanciones económicas contra Rusia también han enviado al rublo, la moneda nacional, a una caída libre. En las tiendas rusas, se dice que los empleados casi no pueden seguir publicando los nuevos precios. El riesgo cambiario también complica los negocios con Rusia. La exclusión de siete bancos rusos del sistema de pago internacional Swift también implica el riesgo para las empresas de dejar de recibir pagos de socios comerciales rusos. Las empresas de moda alemanas con conexiones comerciales con Rusia ahora deben preguntarse si los productos solicitados se pueden producir, entregar y pagar.
La empresa de ropa Gerry Weber no tiene tiendas propias en Rusia y Ucrania, pero tiene relaciones comerciales en ambos países. Junto con franquicias y socios mayoristas, se operan 18 puntos de venta en Ucrania y 205 en Rusia, dijo Gerry Weber el miércoles. En el informe anual de 2020, la región de Rusia y los países de la CEI todavía representaron el 5,8 por ciento de las ventas.
“Actualmente ya no estamos entregando a Ucrania debido a la logística parcialmente interrumpida y la situación incierta. Todavía estamos entregando nuestros productos a Rusia”, dijo una portavoz por correo electrónico. Los efectos para la empresa, como para toda la industria, aún no son previsibles. Gerry Weber también revisa constantemente los desarrollos actuales y toma las medidas apropiadas.
Mucho aún no está claro
Muchas consecuencias de la invasión de Ucrania por parte del ejército ruso no están claras. La asociación textil europea Euratex advirtió sobre el aumento de los precios de la energía el miércoles. La asociación señaló que algunas empresas están considerando cerrar la producción ante los altos precios del gas natural, el petróleo y otras fuentes de energía.
Para las empresas de moda, existen otras incertidumbres. ¿Qué interrupciones pueden tener los vuelos cancelados, el transporte ferroviario detenido y las conexiones viales destruidas en las cadenas de suministro? Además, es probable que aumenten los precios del transporte dada la explosión de los costos de la energía. Todavía no es posible prever cómo funcionarán las sanciones anteriores contra Rusia y cuáles se pueden agregar. Renunció el vicecanciller alemán Robert Habeck Ayuda para las empresas afectadas aquí.
Estas son algunas de las incertidumbres comerciales con las que toda empresa debe lidiar. Pero en la parte superior de la lista de preguntas sigue siendo cómo seguirán las cosas para el pueblo de Ucrania. Y la cuestión de qué efectos tendrá esta guerra en la situación de seguridad y la vida cotidiana en Europa.