A pesar de la creciente conciencia sobre el impacto negativo de la industria de la moda, la gente sigue comprando ropa barata y moderna de empresas conocidas. ¿Cómo encaja eso?
La idea de este artículo surge de un artículo reciente de la red de investigación holandesa De Correspondent: “La exitosa campaña de Bob muestra: sobre todo, no le digas a la gente qué hacer”. Vale la pena leer este artículo sobre la campaña del gobierno holandés porque no ha logrado combatir con éxito el problema de la conducción en estado de ebriedad mediante una prohibición.
La esencia de la historia es que si se quiere cambiar un comportamiento, es mejor centrarse en eliminar los obstáculos del entorno que en cambiar a la persona misma.
Según De Correspondent, la gente siempre ha sabido que conducir bajo los efectos del alcohol es peligroso, pero un verdadero cambio de comportamiento sólo se produjo cuando la campaña de Bob eliminó un obstáculo: introdujo “Bob” como el nombre de la persona responsable que debía estar y conducir sobrio. . El nombre Bob se dio a conocer a través de acciones públicas como carteles publicitarios humorísticos. De modo que el gobierno simplificó la incómoda conversación sobre quién permanecería sobrio. Esta persona podría decir simplemente, sin tener que explicar mucho: “Soy Bob”.
Mientras lo leía, pensé en la industria de la confección.
Milieu Centraal lanzó recientemente un curso de formación gratuito en línea para animar a las mujeres a comprar menos ropa nueva. También circulan en los medios innumerables documentales y reportajes sobre prácticas insostenibles en la industria (Yo mismo he escrito algunos).
Entonces, ¿sigue siendo la conciencia el problema?
Si soy honesto, no lo creo.
La mayoría de la gente sabe muy bien que comprar constantemente ropa bonita y barata y deshacerse de cosas “viejas” no es nada sostenible. Y que estos son increíblemente baratos. Los artículos de moda no se producen de forma responsable.
Según expertos como Leanne Heubergerconsultor de cadena de suministro sostenible del Impact Institute, la gente puede comprar ropa a precios anormalmente bajos porque el costo real de los mismos artículos de moda se paga en otras partes del mundo. “Piense en las personas que trabajan por salarios muy bajos o en condiciones laborales insalubres e inseguras”.
También se critica que la ropa es demasiado barata. Paulien HarmsenInvestigador principal en Textiles Sostenibles en la Universidad e Investigación de Wageningen. “Hasta donde yo sé, todavía no existen máquinas en las que metes un trozo de tela y sale una camisa. La confección de una prenda lleva tiempo y siempre requiere trabajo manual”. Ella cree que esto debería valorarse más. “Al poner precios bajos a la ropa, perpetuamos la idea de que una prenda no vale tanto y la actual cultura del descarte”, dijo Harmsen.
Pero, ¿qué impide que la gente elija ropa sostenible?
La moda sostenible debe volverse más accesible y la norma
Quizás la respuesta más sencilla sea que el contexto es una de las fuerzas inhibidoras de la moda. Para decirlo más simplemente: las personas se quieren unas a otras crear un armario más sosteniblepero el entorno o las circunstancias se lo ponen difícil.
La moda rápida domina el mercado y nos seduce con precios bajos y piezas bastante modernas.
La moda sostenible debería ser más barata y más disponible.
Una forma de lograrlo, como han pedido repetidamente los expertos en sostenibilidad y también en un informe reciente sobre recomendó un mercado circular de modaes la consideración del impacto humano y ambiental en el precio de los artículos de moda, concepto conocido como “Precios reales” se hace referencia. Cuando se tienen en cuenta los costes sociales y medioambientales, la moda rápida, que daña el medio ambiente, se vuelve más cara y la moda responsable se vuelve comparativamente más barata.
Pero ojo, no puedes comprar un armario verde. Alto Jasmien Wynantsexperta en moda sostenible, se trata esencialmente de “comprar menos, tomar buenas decisiones y hacerlas duraderas”, como solía decir la fallecida diseñadora de moda británica Vivienne Westwood. El periódico holandés NRC tituló el año pasado: “La prenda más sostenible ya está en tu armario”.
Ampliar la vida útil de los productos.
En Una economía circular, cuyo objetivo es 2050.se trata de extender la vida útil de los productos. ¿Cómo queremos asegurarnos de que las personas valoren y cuiden sus prendas (por ejemplo mediante… Refacción) y usarlos hasta que se gasten por completo?
¿No deberíamos tal vez aprender en la escuela cómo se hace la ropa, cómo cuidarla e incluso aprender a abotonar un botón, zurcir un calcetín o cambiar una cremallera?
Y una idea mucho más amplia: ¿no debería la propia industria de la moda dictar lo contrario? En última instancia, el enfoque actual en las tendencias y lo “nuevo” contradice los principios de sostenibilidad.
¿Qué tal las empresas de moda? ralentizar el ritmoconcentrarse en (mayor) calidad y ya en la fase de diseño Reutilizar y reciclar pensaría?
El periódico belga De Tijd analizó recientemente la idea de la economía circular: “¿Se puede ganar dinero con cosas que duran para siempre?” (también muy recomendable).
Por supuesto, también hay cosas más pequeñas que puedes hacer. apoyarse en los pilares de la economía circular.
¿Quizás recuerdas la campaña publicitaria de Patagonia de hace unos años con el lema “No compres esta chaqueta”? Campañas como estas pueden ayudar a los consumidores a repensar y centrarse en sus hábitos de compra. Reducir o Reciclar en lugar de comprar constantemente cosas nuevas.
Ofreciendo o habilitando Refacción es un paso en la dirección correcta.
Expertos El gobierno también debería alentar a los consumidores y a las empresas a cambiar más su comportamiento.
Por ejemplo, considere la simple sugerencia Reducir o eliminar el IVA sobre la ropa usada. para hacerlos más baratos y atractivos.
Además, la tarea actual es tomar medidas enérgicas contra las prácticas cuestionables o francamente dañinas de gigantes chinos como Shein y Temu. Jan Meerman, director de la asociación comercial holandesa INretail, explicado recientementeque las plataformas están enviando a Europa un tsunami de productos baratos, a menudo no probados, a través de ventas masivas por Internet, lo que provoca perturbaciones en el mercado, productos inseguros y una falta de sostenibilidad.
Pidió una acción política urgente, tanto a nivel nacional como europeo. Una de las primeras medidas es imponer derechos de importación a todos los pedidos de ropa procedentes de fuera de la UE. (Actualmente esto sólo se aplica a pedidos superiores a 150 euros).
Pero ojo, también existe una responsabilidad para los consumidores. En el caso de Shein y Temu, quizás deberías plantearte si deberías hacerlo. Porque no importa dónde gastes tu dinero.
Haz una diferencia positiva
Cuando se trata de cuestiones grandes y complejas como el cambio climático y su cobertura negativa, a veces es difícil no sentirse impotente. El pensamiento “¿Qué puedo cambiar como individuo?” a menudo conduce a la pasividad.
Quizás esto también se aplique a este problema de la moda.
Sí, la situación es complicada y la sostenibilidad es principalmente tarea de nuestros responsables políticos y de las empresas de moda/gigantes compradores. Pero también los de todos los que estamos en la industria de la moda. Una tarea para ti y para mí.
Marque una diferencia positiva a través de pasos pequeños y alcanzables que pueda dar.
Ideas para profesionales hay infinidad: Comerciantes de moda, compra ropa más sostenible para tu tienda de moda. Diseñadores: Utilice tejidos más sostenibles y de alta calidad en sus colecciones. Marcas de ropa: observe de cerca la cadena de suministro y piense en cómo puede mejorar las cosas para las personas y el medio ambiente. Inversores: Financiar innovaciones sostenibles, start-ups o empresas, reciclar los textiles.
Y nuevamente para todos en la industria de la moda: tomen decisiones informadas. Piense en los inspiradores pioneros, emprendedores y marcas de moda lenta. Apoye las marcas que le gustan y hágales saber que valoramos sus esfuerzos (de sostenibilidad). Haga preguntas, por ejemplo, sobre producción, condiciones laborales y objetivos climáticos. Exigir más transparencia.
Todo esto tiene un impacto y acción colectiva puede marcar la diferencia.
Nota del editor: este artículo se publicó el 28 de octubre en la página de Linkedin del autor porque estaba dirigido principalmente a los consumidores. Ahora, tras una revisión, se publica en FashionUnited en una versión para profesionales de la moda. Edición y traducción del holandés al alemán a cargo de Weixin Zha.
Fuentes:
- El archivo de FashionUnited y entrevistas a expertos para artículos de fondo publicados anteriormente, así como el artículo. “Comprar o no comprar: la tentación de la ropa barata” por la periodista de sostenibilidad Simone Preuss de junio de 2015.
- El artículo del corresponsal “La exitosa campaña de Bob muestra: sobre todo, no le digas a la gente qué hacer” de Emy Demkes y Hans van Emmerik, del 3 de octubre de 2024.
- El artículo de la NRC “¿La prenda más sostenible? Esto ya está en tu armario” de Joost Pijpker y Juliët Boogaard, del 3 de enero de 2023.
- Artículo de De Tijd “¿Se puede ganar dinero con cosas que duran para siempre?” por Stephanie de Smedt, 2 de marzo de 2024.
- Partes del texto de este artículo se generaron y luego editaron utilizando una herramienta de inteligencia artificial (IA).
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